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富兰克林国海成长动力股票基金媒介策略提案2009.2背景市场目标：为富兰克林国海成长动力股票基金2009年发行提供宣传支持；快速提升富兰克林国海成长动力股票基金发行前的知晓度，迅速拉动目标人群购买该基金，目标受众：１）30-50岁之间白领和中产人士；２）50-65岁之间有闲钱的退休老年人。广告投放时期：2009年3月目标市场：北京/上海/广州/深圳媒介预算：200万人民币**不包括广告公司佣金深入分析市场，创立媒介战略分析市场环境、找到媒体投资策略根据产品特性设定目标受众，分析目标受众媒体接触习惯根据市场、基金的具体状况、媒介预算、制定富兰克林国海基金媒介策略提案思路2009金融市场简要分析股票基金全线回暖，基民信心大幅回升2009年以来，跟随着A股市场上涨的步伐，股票型基金全线上涨，短短一月之内，涨得好的股票基金已经上涨了30%，在赚钱效应凸显之后，基民信心也大幅回升，据中国证券网调查显示，近7成基民欲购新股基，投资者对基金投资出现乐观情绪。在这种大的市场环境下，富兰克林国海成长动力股票基金发行上市，通过在重点城市、短时间内高密度、直击目标受众精准传播、严谨的媒体策略，迅速达到为新基金发行提供强有力的市场支持，促进目标受众决定对新基金的认购。目标受众分析受众群分析目标受众：１）30-50岁之间白领和中产人士；２）50-65岁之间有闲钱的退休老年人。目标受众媒介接触习惯•报纸、网络媒体是目标受众常接触的媒体；专业杂志或报纸目标受众的阅读目标性强，偏好度较高。•较低年龄层（30-50岁）的受众对杂志，互联网和新兴媒体的偏好度较高•较高年龄层（50-65岁）的受众对报纸、广播和户外广告的偏好度较高有效接触目标受众中午歇息上班7:30-9:00报纸/广播公交地铁出租车/开车电梯工作.8:00-18:00下班17:30-20:00看电视或进行其他娱乐活动休息22:00-24:00生活习惯去酒吧目标受众生活形态分析•30-50岁人士他们–更加认为使用名牌可以提高个人的身份；–即使价钱昂贵一点，但他们更喜欢购买外国品牌；–他们更喜欢读财经、新闻、体育报纸/杂志；–更喜欢在需要信息时上互联网查询；•50-65岁人士他们–比较喜欢读报和留意户外广告；–比较关注健康、养生、旅游类信息；媒介策略媒体目标有效宣传基金概念加强品牌知名度的渗透力传递基金产品所带来的投资价值有效促进目标人群产生认购冲动，并达成行动媒介策略－大纲配合广告策略，媒介策略主要针对目标受众，运用重点城市的大众进行舆论引导、媒体刺激，促进目标人群对新基金的价值认同，运用其他专业媒体辅助精准直击重点目标客户群，达成认购行动。运用多元化及低成本媒介组合覆盖目标受众根据目标受众生活习惯和媒介接触喜好,制定有效并快速的媒介组合攻略接触目标群众.媒介策略－媒体使用根据渗透率和偏好度，以平面广告为主道－主要用主流报纸、专业杂志接触30-50岁目标受众和用报纸接触50-65岁目标受众在产品发行前，使互联网使活动的信息高频率的暴露于目标群众。媒介策略－媒体区域配合媒介策略主要针对目标受众，考虑北京、上海、广州、深圳四大城市进行重点传播。主要媒体辅助媒体专业媒体网络媒体多元化及低成本的媒体组合北京新京报京华时报上海新闻晨报东方早报广州广州日报南方都市报深圳深圳特区报上海证券报第一财经日报理财周刊钱经和讯网MSN媒体投放行程主流媒体专业媒体网络RMB(万）总预算：RMB200万（媒介净价）2009年3月1404020媒体第一周第二周第三周第四周2009年4月1日基金发行媒体使用细明报纸报纸报纸名称发行量影响人群整版彩色刊例千人成本万万RMB(元)新民晚报103420260,00062新闻晨报60250260,000104申江服务导报40150136,00091东方早报2070240,000342资料来源：媒体/CMMS2007报纸-上海报纸投放策略•作为主要的投放媒体。•促销期承载促销信息•选择阅读率高及发行量大的报纸及白领商业类报纸•选用彩色素材，特殊版面，以头版或末版为主选•选用半版传达产品信息，但多选用1/4竖版或通栏节约预算，增加暴露频次。•选择新闻/体育/科技/财经等版面。•考虑异型版面。•争取免费软性广告。创意媒体使用–平面广告报纸头条通栏/报眼-可用在新闻和财经版•全版唯一广告•感觉上有全版的拥有权报纸孤岛广告•占据版面最重要位置•感觉上有全版的拥有权杂志财经类杂志：偏男性受众钱经选择适合的杂志或报纸第一财经日报上海证券报为更有效、精准的将产品信息传递给目标受众，建议选择目标受众比较喜欢的财经类专业类媒体。理财周刊商务和中产人士谢谢！