对比体广告中的显、隐对比式广告

对比体广告中的显、隐对比式广告隐对比式广告不明显地将一商品同其它商品进行对比，称为隐对比式广告。如：沃克斯威琴微型轿车广告标语：“想想小”(Thinksmall)。正文：我们的微型轿车并无多少新奇之处，不要十几个学生一起挤在车里。加油站的伙计别问汽油流在哪儿，甚至不会有人注视我们的形状。事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率：一加仑汽油行驶27英里。耗用五品脱而不是五夸脱汽油。从不需要防冻剂。一副轮胎行驶40000英里。只有当您挤进窄小停车场，或更换小值保险卡，或支付小额维修账单，或折价以旧换新的时候。您想起了“小”。这则广告被西方誉为“六十年代最著名的广告”。它就是一种隐对比式广告。比如“从不需要防冻剂”，言外之意，别的轿车需要防冻剂；“一加仑汽油行驶27英里”，意外之意，别的轿车行驶的英里数要少，而别的轿车行驶的英里数，已成为常识，消费者都很清楚，这里不必再列举出来。等。显对比式广告顾名思义，就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告：书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒，但价值及效用却大为不同。尤其，用一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。因为，酒香固然令人陶醉，但不过是短暂、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经营者准备的，它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编纂，拥有一套《企业管理百科全书》，任何企业管理新知，伸手可得。真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较，说明一套书的价格与一瓶酒相当，而价值乃至效用却大为不同，从而让消费者明白“与其花钱买醉，不如斗室书香”。上述广告是从价格上比较，还有的广告从功能上比较。如“前列闭尔通”广告。广告人为说明该药的优越性，将其与传统治疗方法进行比较。该广告分为两部分，两部分之间进行比较。第一部分：传统方法治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法这种方法有三种缺陷，A：由于前列腺体位于身体深部，被多层组织包绕，口服药物经周身血液代谢不易直接抵达病灶部位，因而治疗效果不明显；B；由于口服药物经周身血液代谢后，药物浓度稀释，而且有效成份也因周身代谢而流失，因而流经前列腺体周围血管的药物很难渗透前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层，而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的，久而久之，反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化；C：长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能均有明显的副作用，使肝、肾功能受损。针剂注射局部治疗法不少江湖游医不负责任的吹嘘以针剂注射方式治疗前列腺病、一针根除。这种极不严肃的态度实际上是缺乏医德的表现。针剂注射方位虽然能使药物直接抵达前列腺病灶部位，但给病人带来强烈的痛苦和恐惧，而且针剂注射可能因操作失当而引发感染的危险，现主要的是针剂注射法会在列腺体留下一个物理性伤结，多次注射会不可逆转的物理性增生，在国外这种方法早已被临床医疗所淘汰，我们真诚建议广大前列腺患者不要轻易采用这种方法，冤枉钱花了不说而且可能带来难以承受的副作用。射频辐射体外物理治疗法体外物理疗法的局限性是非常明显。它不可能从根本上改善由于炎症等因素所引发的生理病变，只能暂时略微缓解一下症状，而不能从根本解除前列腺疾病患者的根本痛苦，只治标不治本。而且通过射频辐射以及各种外部触摸疗法还可能对前列腺周围器管产生损坏性破坏，对生育期男性要慎用。其它一些疗法比如温水坐浴只用为一种保健选择。“茶剂”治疗只用为一种保健选择。“茶剂”治疗前列腺病的局限可想而之，对排尿困难者可是无法想象。通过上述分析，我们不是一味彻底否定其它治疗方法，只是想提醒广大前列腺患者，人类为战胜前列腺疾病作出了许多努力，有成就，也有忧虑。人们却期待着有一种更理想的方法真正有效解除前列腺患者的愁苦。使广大中老年男性重新建立起生活的信心，把更多的热情奉献给亲人。第二部分：医学界攻克前列腺病的最新成就自然疗法根治前列腺疾病前列腺疾病传统的治疗方法有的效果微弱或只治标不治本；有的只能略解近忧，不能根除远虑，而且前列腺病反复发作，延延不愈日趋恶化；不管是口服药物、药剂注射，还是物理疗法都存在着对肝、肾功能及前列腺体局部器管的破坏，带来严重的负作用。前列腺闭尔通不仅能让药物直接强力作用于前列腺体，通过独特的组方活血解毒、化瘀开结、消炎去肿；而且通过直肠给药的独特方法，使药物在局部被吸收，而不产生对身体其它器官的任何副作用，这种独特的给药物理疗法局部定向治疗的各自优点又排除了上述传统治疗方法各自局限；更重要的是其起效快捷、作用明显、愈后不复发，从而解决了长期困绕医学界关于前列腺病外治难愈的医学难题，使无数前列腺炎患者喜获新生。“前列闭尔通”以科学先进的提炼技术为基础，挖掘传统理论精华，依据现代医学原则开发设计，四大突出特点确保速迅有效、安全彻底康复前列腺疾病。新剂型新、给药方式新：前列闭尔通采用栓剂肠给药，避免了口服药物等其它治疗方法带来的副作用，并具有药效突出、快捷的特点。配方新：前列闭尔通除包含一些经典的活血解毒化瘀散结的各类名贵中药，首次提炼出既具消炎去肿功能又具强力渗透功能的独特药物，提高了药的药力。名名医处方：前列闭尔通由在国内外医学界享有盛誉的我国著名中医专家卢芳教授研制出来。名医科学配方、确保疗效准确。名牌产品：前列闭尔通开发出来之后在国内外产生强烈影响。96年获美国国际老年病自然疗法“中药新药”金杯奖，其治疗前列腺病的剂型获科技成果进步奖，1996年黑龙江知名品牌。快重症状改善快：前列闭尔通疗效快速有效。对前列炎一般用一盒即开始见效。对前列腺增生二盒开始见效。病根消除快：前列闭尔通贵在治本除根，对前列腺炎两个疗程能消除后顾之忧，对前列腺增生三个疗程可痊愈。无无副作用：前列闭尔通由纯天然药物组方，直肠给药，药力直捣病灶部位，无其它治疗方法常有的副作用。无不适感：前列闭尔通直肠给药新方法，专门配有精致安全的助推器，置入过程简单轻松而且有一种轻轻触摸的舒适感。无复发现象：用前列闭尔通治疗前列腺病能有效杀菌消炎。从根本上消除前列腺炎及增生复发。无癌变现象：前列腺炎及增生均有可能引发癌变，通过使用前列闭尔通的治疗能消除并改善增生，防止癌变发生。