山东媒介环境综述

2013年山东地区电视媒介环境综述山东省级主要频道综述2013关键字：蒜你狠、豆你玩、姜你军、煤超疯……一路看涨由此造成的结果是：媒体价格的增长——强势省级卫视刊例价暴涨，涨幅超过30%进一步造成的结果是：省级非上星频道刊例价也大涨，涨幅在15%以上媒体成本的增加，对企业广告策略的影响：预算策略、媒体选择……媒体广告：越来越贵、越来越重要、越来越精细！涨各频道在山东省网的收视份额:山东齐鲁频道19%山东卫视13%外省卫视20%中央电视台29%山东综艺频道2%山东影视频道2%山东教育台0%山东农科频道1%山东少儿频道2%山东体育频道1%山东生活频道4%山东公共频道7%•山东省级频道合计占山东省网51%的收视份额，在全国各省网中，属占比较高的省级频道。山东省级电视媒体简介：隶属频道覆盖节目特点主要节目频道评价山东电视台山东卫视卫星传输，省内100%的无缝隙覆盖，全国覆盖8.68亿人综合性频道，新闻、电视剧、专题节目为主，综艺节目辅助山东新闻联播、天秤剧场、老纪传奇、天籁之声、歌声传奇等在山东有较强的影响力，对全国也有一定的辐射，但价格高山东齐鲁频道采用无线有线双重覆盖，覆盖率88%，覆盖9000万人左右综合性频道，新闻、电视剧为主，综艺专题节目辅助拉呱、每日新闻、小溪办事、么敢当、白金剧场等在山东有很强的影响力，品牌栏目拉呱、每日新闻等知名度和美誉度较高山东体育频道采用有线传输，覆盖率超过70%省内唯一省级专业体育电视媒体体育时报、看球时间、全民夺标等赛事转播有一定影响力山东农科频道采用有线传输，在济南附近无线、有线双重覆盖，覆盖率达到58%以农业专题节目和电视剧为主乡村季风、晚间剧、热线村村通贴近农民、贴近市民、贴近大众的综合频道山东公共频道无线有线双重覆盖，覆盖率超过60%，未覆盖青岛市区专业新闻频道民生直通车、新闻女生组、顺藤摸瓜、秀才来了、新故事客栈等省网收视较好，城网较差，在山东省内拥有较高的话语权和舆论导向能力山东少儿频道采用有线传输，覆盖率在65%以上省内唯一省级少儿频道超萌访问、动画片、谁是小诸葛等服务省内广大的少年儿童山东有线电视台山东生活频道有线传输，覆盖1200多万用户，覆盖人口约5000万专业性频道，以生活服务类为主，贴近民生大众生活帮、当头炮、一帮到底、说事拉理等省网收视一般，城网收视较好山东影视频道采用无线有线双重覆盖，覆盖率达70%专业性频道，以电视剧为主，电影、综艺节目辅助首播剧场、超人气影院、打渔晒网等在济南等部分城市收视较好山东综艺频道有线传输，覆盖1200多万用户，覆盖人口约5000万综艺娱乐频道，青春时尚的潮流代表快乐向前冲、综艺满天星、快乐大PK等收视率一般，其品牌节目快乐向前冲有一定影响力山东教育台山东教育电视台卫星覆盖全国3亿人，省内有线传输，覆盖1200多万有线用户面向教育的专业性频道视说新语、教育新闻、幸福魔方等全国唯一的省级上星教育频道主要频道及节目类型的趋势：山东卫视：节目和价格变化都不大，稳定的乡村收视优势。齐鲁频道：剧场段全省收视优势明显，新闻段季节波动大。生活频道：省网收视较低而城网收视较高，价格增长较多。新闻类：民生新闻类节目由于播出时间较早，受季节影响收视起伏较大。电视剧：女性收视的主导地位稳固，男性参与增加。其他类：竞技闯关类节目崛起，部分自办综艺节目收视不低但存在时间不长。山东卫视综述：农村50.9%城市市区32.8%县城及镇16.3%省级窗口卫视频道，其省内覆盖率接近100%，全国覆盖人口8.68亿，在全国卫视中具有较强影响力。省内收视优势主要体现在两端：对于高端人群，尤其是公务人员，其两档新闻节目是其关注点；而对于广泛的农村低端群体，卫视是其无线能够收视的传统频道，天气预报是其关注点，电视剧占据重要份额。城乡覆盖人口分布率齐鲁频道综述：齐鲁频道是省内极具影响力的综合性省级地面媒体，无线、有线双重覆盖，覆盖率达到88%，在山东省内，是除山东卫视外覆盖范围最广的省级媒体。节目构成包含新闻、电视剧和其他自办栏目，节目形态齐全。白金剧场在山东省内收视优势明显。新闻和其他自办节目具有良好的互动性和民生性，其中民生新闻在山东省内有较大的影响力。综艺节目收视一般，且普遍存活时间不长。有线生活综述：山东有线电视中心的核心频道，面向城镇地区的民生频道。山东省有线入网户数超过1200万，为亚洲最大的有线电视网。由于只有有线传输，故在农村覆盖较差，但是在城镇覆盖较好。节目以“生活”和“社区”为主要，突出为民办事、全民杂事的道德理念，在城镇地区有较强的影响力。各类媒体影响力区域图示：中心城市二三级城市县城及农村中心城市二三级城市县城及农村中心城市中心城市山东卫视山东齐鲁频道山东生活频道其他省级媒体二三级城市根据市场区域选择二三级城市省网收视图：02468101202:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:30山东教育台山东卫视山东农科频道山东少儿频道山东综艺频道山东生活频道山东影视频道山东公共频道山东齐鲁频道山东体育频道•*以下图中，一般以蓝色表示齐鲁频道，红色表示卫视，绿色表示生活频道。济淄烟潍四地均值收视：01234567891006:00-06:1506:30-06:4507:00-07:1507:30-07:4508:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:4524:00-24:1524:30-24:45山东齐鲁频道山东生活频道山东卫视•注：青岛收视本地化很强，省台收视都不高；临沂、德州、济宁、威海收视呈明显的省网特征；菏泽各频道覆盖较差，省台除卫视外收视均很低，因此我们以济淄烟潍四地均值来描述省内城镇收视情况。山东卫视广告投放建议：山东卫视的主要传播价值，在于其在全国卫视中的地位及全国收视效果；在省内，对于省内一级及二三级城市，乃至乡村地区的广泛无缝覆盖，是其差别于齐鲁及有线的主要优势所在；由于其较高的价格，投放山东卫视的总预算需求也较高，须以宏观战略角度来考量；同时客户投放也可以“单一段位精准投放”的方式进行。齐鲁频道广告投放建议：与山东卫视相比，齐鲁频道是典型的高收视、低成本的优质媒体，虽然只是地面频道，但其在山东省内的影响力不容忽视；虽然齐鲁频道的点成本较低，但其广告价格较高，对于一些中小型客户来说，预算能否保证足够的广告频次是一个问题；特殊资源的性价比要超过时段广告，尤其是像齐鲁频道这样的优质媒体，而特殊资源的稀缺性需要客户尽早把握！有线生活广告投放建议：因为只有有线传输，所以有线生活呈现省网差而城网好的特征；但在城网中有线生活在济南和菏泽的收视较差；由于农村大多依靠无线收看电视，故有线生活在农村几乎无覆盖，所以如果需要照顾到农村市场，则需要用其他频道作补充；与12年相比，13年主要栏目的刊例价涨幅较大，对于一些客户来说能否承受是个疑问。省级频道对比与观众结构山东省级各频道的受众构成频道山东卫视山东齐鲁频道山东影视频道山东综艺频道山东生活频道山东公共频道山东体育频道山东农科频道男48.944.347.339.054.555.076.039.1女51.155.752.761.045.545.024.060.94-14岁6.88.56.410.65.68.05.36.315-24岁17.316.213.815.110.819.820.66.425-34岁12.013.220.418.98.412.311.919.535-44岁21.624.519.514.631.920.123.235.845-54岁16.316.718.620.123.216.417.811.755-64岁13.611.014.312.512.917.913.217.865岁以上12.410.07.08.27.25.68.02.6未受过正规教育11.610.74.96.64.19.02.19.4小学30.731.826.217.221.719.211.013.4初中44.244.936.044.749.644.247.335.8高中11.310.624.327.221.824.829.536.7大学以上2.21.98.74.32.92.910.14.8人民币1200以下39.744.516.816.714.717.49.813.0人民币1201-200033.623.329.741.538.518.922.723.8人民币2001-320018.220.928.827.224.039.835.647.3人民币3201-41005.46.15.35.78.811.513.712.3人民币4101-56002.34.16.68.28.711.110.41.7人民币5901以上0.50.912.50.65.21.47.61.9拒绝回答0.30.20.30.10.10.00.30.0备注：收入为家庭月平均收入•从性别看，山东齐鲁频道、山东综艺频道、山东农科频道明显偏女性，而山东公共频道和山东体育频道明显偏男性；从年龄看，山东综艺频道的受众明显偏年轻，而山东卫视的受众明显偏大；从学历看，山东体育频道的受众学历偏高；从收入看，山东影视频道的高收入群体占比最高。时间段山东卫视山东齐鲁频道山东影视频道山东综艺频道山东生活频道山东公共频道1700-1715爱家剧场新聊斋情感剧场综艺星播报当头炮身体健康1715-1730拉呱1730-1745警方前线1745-1800直播影视1800-1815调查小溪办事生活帮民生直通车1815-1830每日新闻1830-1845山东新闻联播向快乐出发1845-1900真相力量1900-1915中央新闻联播白金剧场快乐向前冲顺藤摸瓜1915-1930秀才来了1930-1945天秤剧场1945-2000一帮到底2000-2015综艺满天星耳目一新2015-20302030-2045歌声传奇说事拉理2045-2100山东往事2100-2115生活帮焦点版2115-2130超级访问超级运动会逍遥游2130-2145天籁之声101快乐大PK爱心乐拍今日报道2200天下父母拍案山东新闻联播主要媒体节目编排对比分析图电视剧版块新闻版块主要频道价格对比：频道晚间15秒广告均价比重（以卫视为1）政策参数15秒净价比重（以卫视为1）月度一条15秒预算价格说明卫视682501.0037%252521.0075单条月度75万，季度220万左右，适合大品牌；天气预报段关注度最高，效果最好。齐鲁388120.7133%128080.5338单