山东新闻联播

社区群众对山东卫视“新闻联播”节目看法的调查分析报告为贯彻落实党的十七届六中全会精神，配合上级有关部门做好相关工作、更好地发挥新闻节目对社会及大众的导向作用，近期，济南市槐荫区振兴街街道办事处采取问卷调查、座谈走访等式围绕山东卫视“新闻联播”节目收视现状，深入全区各个街道进行了专题调研，共发放问卷200份，收回有效问卷182份。项将调查中群众对《山东新闻联播》的意见建议情况整理报告如下：一、当前山东卫视“新闻联系”节目存在的主要问题1、对新闻价值的强调不够。《山东新闻联播》节目在制作和编排上，并没有完全尊重新闻价值原则，即按照显著性、新鲜性、接近性、纪实性、趣味性的标准来制播新闻，导致新闻节目信息量不足、吸引力低下。综合性新闻节目，总体上显得比较平稳，新闻中的常规事务报道过多，信息值高的事件性新闻过少；“结论型”、“定性型”新闻过多，有“冲突”、有“故事”的“过程”型新闻过少。新闻价值法则的失缺，难以激发普通观众的阅听兴趣。有群众反映：“《新闻联播》要是朝着这个节目名称本义的回归，变成有新闻价值新闻的联合体，而不是官方活动的连续剧。这样的连续剧是“新闻连播”，不是新闻联播！改变这一点，需要新闻联播改变其僵化的新闻思维，改变其官僚习气。2、节目内容深度不够电视新闻要素就是深度报道，深度报道有较充分的时间来解析事件，其成功的要素在于供给充分、全面的信息，包含全面的事实信息、复杂的关系信息以及多元的意义信息，许多此类报道恰恰未能供给足够的事实信息，或者让事实信息在同一个层面简略重复，对于关系的把握则过于简略化，总是停留在一个可以预感的框架内；意义不能浮现多面性，而是流于简略甚至片面，因此报道常常不能出人意料，缺乏新鲜感，因此真正能吸引收视率的还是报道本身的质量。3、新闻题材正面消息过多、对主要领导的报道过于突出和频繁，负面新闻一带而过或少有提及。对于习惯于官本位的媒体来说，行政级别高低意味着新闻价值重要的程度，部门级别的大小，也预示着权威与否。问题在于，执政权和话语权是两个概念，新闻媒体讲究的是话语权的打造，要具备真正的话语权，为公众所信服，必须在选择新闻素材时，依据与社会发展、民众生活息息相关的信息作为报道对象，而不是官爵大小自然排序，更不是片面撷取重大社会生活中的阳光的信息，抛弃那些深层的社会问题。如果新闻报道惯于唯上，惯于弘扬所谓的主旋律，惯于选择性失明，这样的新闻节目只能变成一个童话世界，一个天堂般的圣境，观众可望而不可即。群众反映：山东电视台《新闻联播》过分强调了正面新闻和消息的播报，对社会阴暗面曝光不足。到处都是一派歌舞升平，对于中央“走基层，转文风，改作风”的精神理解比较片面，没有针对当前我省社会主要矛盾进行深入挖掘的勇气，新闻当中的“摆拍”和“表演”成分非常明显。4、主持人风格单调，几年甚至十几年如一日就是那么几个老面孔，声音呆板，笑容也比较牵强。二、当前影响山东卫视《新闻联播》收视率的主要因素当前，从大的背景来说，主要有两个方面的因素正在对山东卫视“新闻联播”的发展起着重要影响：一个因素是网络科技的发展。网络融合了印刷和电子媒体的多种特性，实现全面的功能覆盖，使传统媒体各自的原有特性被消解。它还具有新技术优势，如超文本连接、极大容量、交互性等，形成新的传受方式。在国内，近年内电视虽然仍会保持传媒老大的地位，但网络的增长势头非常强劲，其影响力是真正切切的。它一方面冲击传统电视的传播方式，另一方面进一步分割观众群。另一方面，新闻报道还有着自身的特定传播规律，即必须尊重新闻价值法则，这也是不容忽视的。如何将充分发挥宣传和舆论引导功能同尊重新闻价值法则很好地结合起来，是电视新闻工作者必须掌握的一门非常现实的传播艺术。其实，在现阶段，除了某些特别重大的“规定性”题材外，电视新闻节目应该而且完全可以做到重视舆论引导功能与尊重新闻价值规律二者兼顾。节目形式老套，内容缺乏新意，演员脸谱化，语言呆板，缺乏客观性，节目内容与普通民众关心的东西相去较远，试问这样的节目能有几个铁杆粉丝呢？在新闻资讯供过于求的今天，新闻资讯的垄断不复存在，电视新闻节目的时效性优势正被互联网和微博所取代，一档新闻节目要赢得市场，必须有广泛的电视观众基础，否则就可能被市场所淘汰。三、对策建议1、深刻解读党的方针政策，让党的惠民措施家喻户晓，人人皆知。在新闻的采编工作中，栏目组要科学制定采编计划，编辑、记者和主持人要时刻职责，不怕苦，不怕累，主动深入到田间地头和农户家中，采访最底层的人和事，用平民化的视角及时准确地反映新农合、安全饮水、村村通、沼气建设等优惠政策给人民群众带来的更多实惠。2、更多搭建公众信息平台，充分体现普通群众的参与性。新闻联播不仅仅应该服务政治、更应该真正直面社会的阴暗面和不和谐因素。从很大程度上来讲，群众需要看到的是媒体对于负面消息的态度以及政府解发现问题、解决问题的勇气和能力。这就要求“新闻联播”更多的加强公众参与的程度，把百姓真正关心的问题表达出来，哪怕是现在不易解决的问题，也不应该采取置若罔闻的态度，如果群众参与环节过分的强调“正确性”和“避免敏感话题”，公众参与就不可避免的流于形式，仅仅成为一种噱头。3、真正关注弱势群体，弘扬传统美德。在当今社会，孝敬老人和关爱弱势群体已成为时代的主流，因此必须大力弘扬中华民族的传统美德。这一类典型人物和典型事迹的新闻应该避免程式化，减少对于政府帮扶正面消息的报道，更多的挖掘还有多少弱势群体的利益诉求没有被满足，或者政府还有哪些“缺位”和值得检讨的地方。4、民生新闻在实现平民化的同时，要力求特、新、快。在诸多媒体的激烈竞争中，山东卫视的新闻联播不仅要快，而且还要紧扣受众的欲知心理，做好全方位的跟踪报道。5、突出主持人效应。主持人是节目的品牌和灵魂所在。《新闻联播》节目和其他节目相比，主持人的作用更加突出，所以我们应该尽可能多地让主持人参与到节目的采访过程中，并且推出各种形式的活动，让主持人实实在在地走进社区，走进普通百姓中间，帮忙解困，成为观众的贴心人，提升主持人的个人魅力和节目的影响力。6、栏目自我宣传的重要性。要想做好节目，栏目的自我宣传是不可或缺的，山东卫视“新闻联播”节目也是一样，由于这类节目题材单一，容易让观众产生视觉疲劳，这就要求栏目组必须在自我宣传上下工夫，不断创新，吸引眼球，延长节目的寿命。由此，适时的节目宣传是必要的也是重要的，这可以通过做活动、打广告来进行有效的宣传。比如最近上马的《周末调查》板块，群众知之甚少，百分之八十以上的受访群众表示，没有注意到这个栏目的添加，更何谈提出意见建议。