平面广告的版面编排设计

LOGO实验2：平面广告的版面编排设计目录实验目标3.1平面广告版面编排的要点3.2广告编排设计工具3.3广告版面编排分析与步骤3.4广告版面编排分析与步骤3.5实验作品示例与报告3.6平面广告的版面编排设计了解平面广告版面编排的基本类型、平面广告中的文字和图形编排的方式与方法通过运用Coreldraw软件，对平面广告图像及文案进行合理的编排设计。平面广告的版面编排设计3.1实验目标平面广告的版面编排设计广告图形编辑3.2.1广告文字的设计与编排3.2.2广告色彩的设计与搭配3.2.3广告版面的视觉流程设计3.2.4平面广告版面的编排设计技法3.2.5进入进入进入进入进入3.2平面广告版面编排的要点版面编排设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，通过将图形、文字、色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以有效传播广告信息为导向的视觉传达艺术。平面广告版面编排的要点3.2.1广告图形编辑广告图形编辑图形是平面广告中最为重要的信息栽体，图形传播信息也最为形象和直观。有实验证明，在一幅平面广告画面中，广告图形承载了80%左右的广告信息，广告图形已成为读图时代的重要亮点。平面广告编排设计首先就是要确定广告图形的功能与形式，然后根据创意要求，安排图形在画面空间中的位置、大小、方向、重量以及与其它元素之间的关系。3.2.1广告图形编辑图片放置的位置，直接关系到版面的构图布局。广告图形编辑版面中的左右上下及对角线的四角都是视线的焦点。在这焦点上恰到好处地安排图片，版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。编排中有效地控制住这些点，可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。（1）图片的位置3.2.1广告图形编辑广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（2）图片的面积图版面积的大小安排，直接关系到版面的视觉传达。一般情况下，把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的图片缩小，形成主次分明的格局，这是排版设计的基本原则。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（2）图片的面积广告图形编辑小面积的图片会给人精致的感觉，能够使人的视线集中。大面积的图片容易表现感性诉求。3.2.1广告图形编辑（2）图片的面积广告图形编辑通过图片面积大小的对比，可表现主与辅、重要与一般、远与近的关系。3.2.1广告图形编辑（3）图片的数量在版面设计中，图片少显得平稳，图片多的就显得热闹。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑广告图形编辑当版面只采用一张图片时，那么图片的质量就决定着人们对它的印象。增加一张图片，就变为较为活跃的版面了，同时也就出现了对比的格局。图片增加到三张以上，就能营造出很热闹的版面氛围了（3）图片的数量3.2.1广告图形编辑（4）图片的形式方形图式在版面上画一个四方形的框，把图片放在框内，这种图片的形式称为方形图式。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（4）图片的形式出血图式是指图片充满整个版面而不露出边框，装订和裁剪之后四边都不留白边，这样的处理方式，印刷语叫“出血”。“出血”版的图片由于外框伸出画面之外，因而有向外舒展、扩大之感。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（4）图片的形式退底图式是设计者根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（5）图片的组合图片组合，就是把数张图片安排在同一版面中。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（5）图片的组合图片组合包括块状组合与散点组合。块状组合强调了图片与图片之间的直线，具有鲜明的理性感。分散的编排组合容易产生自由轻快的感觉。广告图形编辑3.2.1广告图形编辑（6）图片的方向图片方向的强弱，可造成版面的行之有效的视觉攻势。方向感强则动势强，产生的视觉感应就强。反之则会平淡无奇。广告图形编辑图片的方向性可通过人物的姿势、视线和商品安置的方向等方面的变化来获得，也可借助近景、中景和远景来达到。3.2.1广告图形编辑文字是人们表达思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。文字具有象征性和符号功能。在古代，族徽、字号、招牌、手谕、信笺、碑刻、印章都代表了某个特定的对象，现代社会这些功能转化为标准化的商标、企业形象。广告文字的设计与编排3.2.2广告文字的设计与编排对广告信息进行描述，具体到广告画面上就是对广告商品的结构、材料和性能等方面进行描述的广告文案。促进对广告形象的识别和记忆，反映在广告画面上就形成了个性鲜明的品牌标识形象广告文字的设计与编排（1）广告文字的功能3.2.2广告文字的设计与编排（1）广告文字的功能在广告画面中，文字与图形同样重要的视觉元素。广告文字的设计与编排虽然广告图形是最具有注目性的视觉要素，有较强的传播效果，但广告图形有时具有意义多重性，这时就需要加上文字说明，明确图形的意义，从而产生良好的理解和记忆。从文字的版面作用看，它经历了由单纯的说明产品属性转向运用文字设计形象本身反映内容的过程，使文字的功能更加富有形式美感。3.2.2广告文字的设计与编排（2）广告文字的种类1广告文字在画面中起到描述、明确信息的作用。2通过广告标题、广告正文、商品名称、品牌名称、标志等形式完成广告信息传递。3在不同类型的广告信息中，会使用不同种类的广告字体，使用过程中将涉及到文字的造型特征、文字的识别性、文字的易读性这些视觉要求来安排广告版面中的不同字体类型。4字体是指文字的风格和种类，按照视觉形态来分类，广告字体的种类主要有印刷字体、手写字体和设计字体三种类型。每一种类型中的字体根据其不同性格特征将应用到不同的广告形式中。广告文字的设计与编排3.2.2广告文字的设计与编排（2）广告文字的种类广告文字的设计与编排宋体圆头体黑体魏体琥珀体印刷字体隶书舒体3.2.2广告文字的设计与编排（3）广告文字的造型设计广告文字设计主要针对以文字形象为载体传递信息的广告，在这样的广告画面中，文字占有主导地位，是视觉的主要形象。从文字的本质上说，任何一种字体，都具有图形的性质，广告画面中的字体设计，就是根据视觉需要，对文字的结构外形进行改变，使抽象的文字形态变得形象化，特征明显的文字形态更加富有个性，与一般的印刷字体形象进行了区别，强化了在传播过程中作为符号的文字与传播对象之间的关系。广告文字的设计与编排3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排文字形象化文字造型设计文字意象化象形文字是一种形态性记号，抓住事物的典型特征，把记号性的文字结合于某种事物的视觉化形象，或把文字化成图画元素表现具象与抽象结合。文字形象化设计就是根据文字的内容含义，对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术手法的强化表达。通过设计将文字的特定含义在字体结构形态中显示出来，使文字内涵巧妙地展现出个性化的艺术品位。意向化是一种寓意变化，即把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身的趣味的设计，使人一目了然地“顿捂”其感染力。3.2.2广告文字的设计与编排（4）广告文字的编排广告文字的编排设计是根据广告信息的排列要求对版面内的文字进行排列布局的过程。广告文字的设计与编排文字的编排要充分考虑字体、字号、色彩、位置、大小、密度等关系，还要考虑文字与图形、色彩之间的协调关系。3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排以线的形式来排列以面的形式来排列文字沿着图形排列3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排图文同构排列文字排列成图形3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排齐左编排齐右排列文字分段排列3.2.2广告文字的设计与编排（5）广告文案字体的搭配与编排设计广告文案编排设计涉及到广告文案中的大标题、副标题、小标题、图片说明文、内文等的编排和版面设计。在编排过程中，文字可以根据不同类型文案在阅读中所起到作用不同作出合理的字体搭配与编排。广告文字的设计与编排3.2.2广告文字的设计与编排广告文案字体的搭配大标题，小正文。广告标题字体的大小尺寸应为内文的三倍以上，副标题字体的尺寸必须小于大标题一半以下，小标题可与内文一样大小或略为大一些，以与内文相区分。粗标题，细正文。字体、字型运用合理。文字的搭配一般不宜过多，以免影响文字的整体感。在一个广告版面里，字体一般控制在三种以内，字型变化则控制在六个不同大小变化之间。字体与广告内容相协调。字体搭配时要充分考虑字体形态个性和广告信息特征的一致性，如以理性说服的广告宜采用边角方正的黑体，以感性为诉求的广告，应配以字型华丽精致的倩体、圆体等广告文字的设计与编排3.2.2广告文字的设计与编排广告文案的编排设计广告文字的设计与编排广告文案的编排设计是为了在视觉上对文字信息的类型作出整体规划，以体现文案在画面中的不同地位和作用，主要包括大标题、副标题、小标题、图片说明文、正文的编排设计。3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排广告标题编排技巧。利用字型的大小对大标题、副标题、小标题进行区别；利用标题和背景的空白关系进行标题强调，四周留白标题可以使标题醒目；利用标题在画面的位置来强调，当大标题与副标题居中排列时，看起来显得重要而具有权威感，标题的起头或结尾若与正文、图片对齐，则会产生图文一体的力量，并使版面具有上下呼应的韵律感；小标题的设置，因主题、功能及正文撰写方式而异。3.2.2广告文字的设计与编排广告文字的设计与编排齐头不齐尾的编排，每行结尾应在该断句的地方，以便于阅读。齐头不齐尾的编排适合于较长的图片说明、产品分析，或需要放多张照片时，可使原本互相独立的字句或照片，在视觉上产生关联；对称式正文在排列对称轴宜位于版面中央，这样会使版面显得大方；少量的文案可以放画面的顶部或底部，则会显得更加突出；文字间距要维持一个适合字体本身大小的空间，不要太宽，更不可宽于行距，只有让每行字看起来不拥挤而又有连贯性，才容易阅读。广告正文编排技巧。广告正文的排列需要注意文字的完整性和易读性。不同性质的正文，可分别采用不同的字体。3.2.2广告文字的设计与编排其它文案排列技巧。广告文字的设计与编排品牌名称应该放在版面的顶部和底部，放顶部容易被注意到，放底部可以提醒阅读者。公司名称、地址、电话、销售点等广告主资料，通常放在画面最下方，或靠左、右边一侧。3.2.2广告文字的设计与编排（1）广告色彩分析在平面广告设计表现中，色彩对消费者的视觉与心理刺激作用是最为显著和明显的。色彩因为有了光和色彩本身的色相、明度、纯度、冷暖、进退等物理感觉与心理感觉上的不同对比，就可以感觉不同的色彩。而广告也是在以上色彩元素得到很好的设计与表现的时候，在感觉上给人带来生理和心理的快感。广告色彩除了进行对象的识别之外，还能够带给我们的情绪感染，是文字和图形无法替代的。广告色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。比如红色使人感觉兴奋，情绪变得容易冲动，而蓝色则给人一种相反的感觉。广告色彩心理的研究还包括了知觉、想象、联想、情绪、情感等。广告色彩研究就是要了解人们在日常生活中对对色彩的习惯认识，并了解他们对色彩的象征性和情感的思维习惯，从而在广告创作中运用受众对色彩的情感及联想作用，创造性地进行广告色彩的表现与设计，使广告受众能够真正喜欢广告信息，并对广告产品产生好感以达到促销的目的广告文字的设计与编排3.2.3广告色彩的设计与搭配（1）广告色彩分析广告色彩的表现受两方面原因限制：一是创作人员长期形成的美学素养和敏锐的色彩感觉；二是广告的色彩和基调不为创作者的审美左右，色彩的面貌取决于品牌个性、企业形象风格以及对广告受众生活、文化价值关的分析与判断。广告文字的设计与编排3.2.3广告色彩的设计与搭配（1）广告色彩分析广告色彩的设计主要考虑三方面的因素：一是要通过广告色彩增强消费者的注意力。二是广告信息类型和广告色彩匹配的问题。三是广告意境的营造。广告文字的设计与编排3.2.3广告色彩的设计与搭配（2）色彩的心理感觉色彩作用于人的眼睛后，产生色感并促使大脑产生一种情感的心理活动，形成色彩感情。色彩引起的感情是因人而异的，还会因环境