平面广告设计与制作二

平面广告设计与制作二N.J2011.8于吉利目录•前言•第一章平面广告设计概论•第二章平面广告与创意设计第二章平面广告与创意设计•第一节广告创意来源•第二节平面广告创意原则•第三节平面广告创意设计方法•第四节广告创意的过程第一节广告创意来源一、创意的概述1、创意的含义创意，是创造新意，既是使广告达到广告目的创造的主意。“静态”创意是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子“动态”创意是指创造性的活动，是人们从事创新活动的过程2、创意的本质创意的本质改变颠覆创意首先是发现，需具备叛逆及挑战的精神，同时还需要悟性。Adidas宣传册广告创意coops墙面漆创意广告哥本哈根动物园车体广告JACOBS咖啡广告的独特创意LavazzaCoffee咖啡创意广告二、创意的来源1、创造性思维⑴、创造性思维（创意思维），是指一种打破常规、开拓创新的思维形式。活用知识和经验来寻找新点子、新创意，这是创新思维所需要的态度。创意的内涵就是“创造”kodak电池广告设计富有创意的茶叶广告.百事可乐广告⑵、创新思维的过程①准备期----发现问题、收集资料、经验启示②酝酿期----构思、各种试探性解决③明朗期----灵感闪现、新构思的出现④证明期----验证其理论上合理性与严密性注：第三阶段是思维活动的质变阶段，起关键作用过程包括了：逻辑思维形式：理性思维，是通过分析、推理问题的本质，追求最科学的解决方案非逻辑思维形式：感性思维，通过想象、直觉和灵感来触发新思想、新意像的产生。⑶、创新思维的类型①发散思维（辐射思维法）包括“纵向关联思维”和“横向关联思维”特点：流畅性、灵活性、独特性流畅性训练：故事接龙“我做了一个梦”独特性训练：雨伞或课桌存在的问题灵活性训练：围绕“电视机”展开想象..\资料\发散思维(自由思维)训练.doc口香糖广告口香糖广告起重机广告起重机广告②收敛思维（聚合思维）综合性是收敛思维的重要特点训练的方法：抽象与概括、分析与综合、比较与分类、归纳与演绎、定性与定量等psp游戏广告收敛思维案例③逆向思维a反转型逆向思维是指从已知事物的相反方向进行思考，常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。b转换型逆向思维是指研究某一个问题时，由于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度，以使问题顺利解决的思维方法。c缺点逆向思维是一种利用事物的缺点，将缺点变成可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的思维方法。逆向思维案例汽车导航产品广告创可贴广告：它可直接粘走你的伤口Nokia新加坡版广告欣赏2、创意与观察观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏美加净护手霜广告Werde牙刷设计，能把牙膏挤得一点不剩的牙刷3、创意与联想联想是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起的思维过程，广告运用各种手法激发有益的联想，能加剧刺激的深度广告，这是广告策划设计中，有意增强广告效果的重要手段。百事创意联想广告⑴、接近联想指人们对在时间或空间上接近的事物形成联想，由一事物想到另一事物，如节令商品、礼品脑白金广告⑵、连续联想（连贯联想）运用了人们习惯性思维的连续性王老吉广告⑶、相似联想（类比联想或形象联想）将形似、义近的事物加以类比形成的联想德芙巧克力广告⑷、对比联想指对于性质或特点相反的事物的联想，与相似联想相反齐洛瓦冰箱广告百事损可口的广告⑸、关系联想指依靠事物间的各种关系而产生的联想a、部分与整体关系联想b、因果关系联想C、情感关系联想d、习惯性关系联想WERV隔音玻璃平面广告WERV隔音玻璃平面广告WERV隔音玻璃平面广告麦当劳平面广告⑹、颜色联想通过色彩使人产生不同的心理感受，此种联想产生的原因，在于色彩与人心理密切相关，它会影响人的情感、意志和愿望。TowerMas辣椒酱广告4、创意与想象想象力是人们进行发明创造所必须的心理品质，任何一件设计作品的构思意图都是在想象的基础上产生的想象分类：a、再造想象----依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程b、创造想象----不依现成的描述，而独立创造新形象的过程练习：身心想象训练用肢体语言表达成语练习FlyLojaTameEcuador航空公司创意广告FlyLojaTameEcuador航空公司创意广告禁烟的创意广告Bold洗衣粉的广告5、综合与创造所谓“综合”包括了广泛的含义：相互结合、相互渗透、相互吸取、相互联系；或有形，或无形，或复合，或化合，都是综合的体现。第二节平面广告创意原则一、广告创意的独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规、而要善于表现标新立异、独辟蹊径。二、广告创意的关联性原则是指广告的创意必须与广告的商品或服务、广告的目标对象有所关联三、广告创意的震撼性原则给人以强烈的难以忘怀的心理冲击力首先，可以靠宏大场面或画面的视觉效果，来产生强烈的视觉冲击力其次，可以靠一些构思巧妙、深入挖掘人的内心欲望的创意思维，使广告形象具有很强的心理渗透力和影响力，增强打动人心的力量“保卫地球”广告创意，主题语：对一名丛林居民来说，他的领地不仅仅是土壤戒烟广告，请停止你对自己和亲人进行的凶杀。四、广告创意的沟通性原则创意人员在进行创意时必须注重与消费者的双向信息沟通，用沟通的语言方式直接触及受众心理，引发兴趣，刺激需求欲望，从而促成购买行为。五、广告创意的亲和性原则现代广告创意十分注重情感原理的运用，在创意表现中渲染感情色彩，给消费者一种柔和、亲切、友善的心理感受，及一种可信赖的感觉。五星级的照顾-AYNES牛奶广告设计、精心培养每一个奶牛，始终如一的提供优质牛奶中国平安保险广告六、广告创意的美感性原则对美的渴望与追求是人类的天性，广告艺术通过富有艺术感染力的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视觉享受。Corona啤酒广告设计七、广告创意的实效性原则是指广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率。其包含了理解性和相关性，理解性就是容易让广大受众接受，相关性就是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在相关联系。第三节平面广告创意设计方法1、直接展示法是最常见的运用十分广泛的表现手法，将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力CASIOEXILIM迷你数码相机广告悍马汽车广告2、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理。马自达6汽车广告世界上报道最快的报纸香甜而柔软的Harrys面包异常锋利的WMF刀具3、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中表现出来，“借此显彼”、“互相衬托”从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。在宝马面前捷豹落荒而逃4、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显地过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。按其表现的特征，夸张可以分为“形态夸张”和“神情夸张”，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。光可鉴人的Nugget鞋油形容其震撼过人的汽车音响广告百事的无糖可乐,猫喝了瘦身直接钻老鼠洞去了低卡路里饮料，减肥者的挚爱形容快递服务非常妥善值得信赖的广告为健康牙齿准备的益达口香糖5、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调，取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或局部加以集中描写或延伸放大，以便充分地表达主题思想。禁毒公益广告6、运用联想法所谓“联想”，是借助于形象，把头脑所存储的形象信息进行分解并重新组合的活动。如“因果联想”、“强制联想”、“相似联想”如果你是它，生来就有个漂亮的家，如果你不是它……耐克ACG大赛广告油漆广告清洁剂广告,太干净,太光滑了,都可以溜冰了7、幽默创意法是指广告作品中巧妙的再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌、举止中某些可笑的特征表现出来。面对FinePix别的都先放到一边在FinePix相机前请笑一个国外长筒袜广告创意8、比拟思考法比拟是把表现对象的某些要素投射到人或物身上、使其角色化或人格化，它能取得受众的一致认同，从而使受众进入“角色”、产生共鸣的手段。快减肥吧快减肥吧9、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。GameBoy新款屏幕10、悬念安排法在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。惠普令您的旧打印机物尽其用惠普令您的旧打印机物尽其用高露洁牙膏强健牙齿11、选择偶像法抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。锐步体育用品，做我自己锐步体育用品，做我自己12、神奇幻想法充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富感染力，给人一种特殊的美感享受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求13、恐吓诉求法恐吓诉求实际上是“传播学”的一种方法，它是指信息传播的过程中，让受众产生恐惧的心理，从而被迫接受传播者所发出的信息，有一定的寓意或是警示意义。14、组合置换法在某一形态上通过创造性思维的图形思考，在已有要素上从多角度、多侧面、全方位的进行考察，然后再把它们重新组合与置换，以此产生奇特的视觉效果。蒙娜丽莎烫发了-潘婷创意广告蒙娜丽莎的小碎卷发型，被潘婷换了个大波浪发型，突然变得非常青春靓丽起来，少了一份原作上她的忧郁和深邃。所以说发型对一个女人来说太重要了狗版最后的晚餐-创意公益广告，“最后的晚餐”再一次被搬上了广告画面，这次是国际动物保护组织，用它来做了公益广告。呼吁人们不要遗弃自己的狗狗。德国奥林匹克体育联合会为鼓励人们多做体育锻炼而做的宣传如果不活动活动，身材发胖就会伴随你15、性感诱惑法“人体美”的元素，充满性感和魅力的诱惑，会产生使人无法抗拒的魔力直达人们的内心深处，吸引人们眼球的同时并使人妙想连篇。16、连续系列法连续的画面，能够形成一个完整的视觉形象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。海上救援队的广告,我们时刻准备着.无论在化妆舞会上还是运动的的时候.就算是在结婚,也会去救你第四节广告创意的过程1、准备期研究信息搜集资料，根据旧信息，启发新创意2、孵化期（酝酿创业期）理解、掌握搜集的资料，使意识自由发展，并使其结合3、启示期（顿悟期）4、评估期如：该创意与广告目标是否吻合；是否符合受众的要求；是否具有独特性5、实施期展示广告创意6、验证期