平面广告设计理论

平面广告设计理论平面广告设计的面纱平面广告的定义所谓平面广告是指限定在二维空间内的、借助相关媒体并通过印刷、绘画、影视等手段实现的广告形式。第二节平面广告的概念一广告概述广告（Advertisingdesign简称AD），根据汉语解释成叫“光而告之”的意思；是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。广告是一种有计划有目的的活动，是通过媒体向大众传播的一种方式，比如：利用语言声音传播的称为“听觉传达”；利用图形文字传达的称作“视觉传达”；用综合试听方式与影视手法呈现的称作“综合传达”广告现已成为一门独立的学科——广告学。同时又是一门边缘科学，涉及相关学术领域诸如社会学、经济学、销售学、市场学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等学科。广告可分为广义和狭义。广义的广告：广告的内容和对象广泛，包括营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）；狭义广告是指营利性广告，泛指经济广告和商业广告。国外画册设计二、平面广告定义及分类平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组成之一。平面广告是一种图文并茂、形式内容丰富而广泛的广告形式。平面广告是广告设计领域的一支中间力量，是视觉传达的主要组成部分。1.按平面广告的性质划分•（1）经济广告（商业广告）这类广告以营利为目的。•（2）文化广告（问题广告）只征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等方面的信息。这类广告兼有营利性和非营利性的因素。•（3）社会广告（公益广告）指提供社会福利、社会服务、社会保险、社会环境、社会公德等公共事业方面的信息。这类广告不以营利性为目的。2.按平面广告的媒体划分广告业又称传播业，因为广告是通过媒体传播信息与公众交流。•（1）印刷类通过印刷方式制作产生的，易于大量复制发行的广告发布形式。代表性的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告，直邮广告、包装广告等。国外经典平面设计A国外经典平面设计B国外经典平面设计C国外经典平面设计D（2）非印刷类通过人工绘制、电脑喷绘、图片处理等方法绘制成的平面广告，以独幅、多幅的形式多见。代表性的有路牌广告、墙体广告、车体广告、交通护栏广告等。（3）光电技术类通过电子技术或发光物质产生的平面广告。代表性的有霓虹灯广告、灯箱广告、电脑网页广告等。第三节平面广告设计的职能划分平面广告设计的职能大体可以分为两类：将来式广告和现在式广告设计。1.将来式广告设计也可以称为未来式广告，是指产品还未进入市场前预先使消费者对商品有一个初步的认识。提前对商品进行销售预告或售前宣传。将来式广告设计的目标，不定位在发布的市场空间有多大，只是起到一个商品销售信息的预先传播作用，用来推广商品的品牌或企业的形象标识，利用将来式广告的方法为企业或产品进入市场做好前期准备。2.现在式广告设计是指官告告设计所宣传的内容与相关的产品同步进行。此广告目的性非常明确，即是对产品进行商宣传，赢得消费者购买的心理，促进购买力，使商家获得更大利润。平面广告发展百年来对自身体系、风格、流派产生重大影响的主要是美国、欧洲、日本等国家和地区。我国香港地区一些设计家也对平面广告设计的发展同样作出贡献。香港内地这些设计家们的设计理论深邃，作品风格独到、语言表述精炼，对学习平面广告设计具有必要的参考和指导价值。思考题•1.请说说平面广告的特点。•2.请说说平面广告的创意。•3.广告形式有多少种？试述其各自的特点。国外大片欣赏国外大片欣赏国外大片欣赏国外大片欣赏Premium创意欣赏