广东省广告设计大赛三级理论试题

广东省广告设计大赛三级理论试题（450题）单选题（320题）1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有()。A.使用权B.专有性C.特权D.所有权答案:B2.下列各项中，()不属于产品整体范畴。A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:D3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是()。A.白色B.绿色C.红色D.黑色答案:C4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再现和主观表现的差异。据此可分为()两种艺术类型。A.再现艺术与表现艺术B.审美艺术与实用艺术C.再现艺术与实用艺术D.表现艺术与审美艺术答案:A5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于()。A.10万B.50万C.30万D.100万答案:B6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为()或者二次色。A.同色B.复色C.间色D.中间色答案:C7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有()。A.体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院答案:C8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过()。A.十条B.八条C.二条D.五条答案:C9.图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、()、易懂、表现力丰富、感染力强等优点。A.美观B.艺术性强C.简单D.直观答案:D10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用()的罚款。A.3-10倍B.1-10倍C.1-5倍D.3-5倍答案:C11.用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为()。A.300ppiB.300dpiC.72ppiD.1200ppi答案:A12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于()厘米，不小于()厘米。A.2010B.1510C.105D.55答案:C13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的()标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。A.左上角B.左下角C.右上角D.右下角答案:D14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运用了品牌效应中的()。A.聚合效应B.扩散效应C.磁场效应D.时尚效应答案:B15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:D16.下列各项中，()不属于产品整体范畴。A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:D17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道()。A.电视广告B.电脑城C.互联网D.商场答案:A18..应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为()。A.90lpiB.175lpiC.150lpiD.200lpi答案:A19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标()和管理的工作。A.登记B.审核C.注册D.核准答案:C20.广告的基本职能包括()。A.传递信息B.付费传播C.沟通D.教育答案:A21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为()。A.175lpiB.150lpiC.120lpiD.90lpi答案:A22.宋代以后，广告学突出形式是明代的()广告。A.悬物B.幌子C.插图D.招牌答案:C23.到了近代()的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。A.插图广告B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告答案:C24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在()年。A.1978B.1976C.1918D.1928答案:C25.国内的第一条电视广告是()年。A.1978B.1979C.1976D.1980答案:B26.广告可以根据不同属性进行分类()。A.广告主B.传播媒体C.感性广告D.公益广告答案:B27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了()需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。A.生产消费B.转卖C.储存D.生活消费答案:D28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有()。A.目标明确B.操作性强C.分析资料D.实地调查答案:B29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的()。A.文献调查B.实际调查C.抽样调查D.实验调查答案:C30.在文字编排上最整齐的编排方式是()的方式。A.左边对齐B.齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾答案:B31.广告文字编排的最常见形式是()。A.以线来构成B.以面来构成C.齐头齐尾D.齐头不齐尾答案:A32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位()。A.是非定位B.比附定位C.功效定位D.逆向定位答案:C33.广告受众的个性心理特征主要表现在()。A.感觉、知觉B.能力、感染C.气质、情感D.遵从、意志答案:B34.广告受众的社会心理特征主要表现在()。A.感觉、气质B.能力、感染C.性格、模仿D.遵从、角色答案:D35.广告众受接受广告信息的心理过程包括()。A.注意--兴趣--欲望--记忆--购买B.兴趣--注意--欲望--记忆--购买C.欲望--兴趣--注意--记忆--购买D.注意--欲望--兴趣--记忆--购买答案:A36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括()。A.计划--组织--评估B.目的--战略--预算C.目标--构想--媒体D.目的--时机--战略答案:B37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的()来达到。A.独创性B.艺术性C.趣味性D.整体性答案:C38.为药品做包装设计时，一般采用()A.可挂式纸盒B.手提式纸盒C.摇盖式纸盒D.联体式纸盒答案:C39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在()。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的长期效果D.广告的社会效果答案:B40.广告活动的实质是()。A.广告信息的传播B.广告信息的发布C.广告信息的流动D.广告信息的更新答案:C41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉，通常采用()的版面形式。A.出血版B.去背版C.角版D.对称答案:C42.按广告性质划分，经济广告也称为()。A.商业广告B.社会广告C.公益广告D.政治广告答案:A43.在中国，编排设计也被称为()。A.排版设计B.版式设计C.图文编排D.版面设计答案:B44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即：每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适用于()。A.广告文字内容对比较多时B.广告文字段落比较多时C.文字行数较少时使用D.广告文字比较重要时答案:C45.以下哪种策略不属于促销策略()。A.强制策略B.拉引策略C.推动策略D.综合策略答案:A46.网络也被称为()，它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的最有价值财富。A.第三媒介B.第二媒介C.第四媒介D.第一媒介答案:C47.广告主与媒介之间存在着()空间。A.共鸣B.互惠C.支持D.信赖答案:C48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为()。A.到达率B.视听众率C.视听众暴露度D.有效到达率答案:B49.在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案B.广告计划C.广告预算D.广告战略答案:B50.图像的最小组成单位是()。A.二个像素B.二分之一个像素C.四分之一个像素D.一个像素答案:D51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是()。A.禁止批评B.从已知求未知，结果比较雷同C.思考可以跳出去D.与常规思考相反答案:B52.()就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。作用是利用于对一个孤立的要素集中注意力。A.留白B.空白C.装饰D.反白答案:A53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用()。A.抽屉式纸盒B.摇盖式纸盒C.手提式纸盒D.书本式答案:C54.问卷调查应该经过事先设计，有明确的说明，以及具体的()要求。A.消费群体B.研究消费者心理C.市场调研D.购买对象答案:C55.广告公司是专门从事()的企业。A.产品销售B.广告代理C.广告经营D.广告设计答案:C56.广告的()原则是广告活动的核心原则。A.收效性B.针对性C.真实性D.普及性答案:C57.广告费用计算中，()是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。A.成本核算法B.评估法C.销售单位法D.实验法答案:C58.用一种形象寓意地表达某种含义称为“象征”，通常下列哪种物体象征和平()。A.橄榄叶B.牡丹C.松树D.蝙蝠答案:A59.广告活动的核心是()。A.调查B.效果测定C.策划D.创意答案:C60.就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少具备调查、()、表现、发布、效果测定等几个环节。A.讨论B.策划C.核算D.市场答案:B61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.()功能.增强功能和提示功能。A.演示B.劝服C.传递D.覆盖答案:B62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是()诞生的。A.1978B.1980C.1979D.1985答案:C63.广告的主要服务对象是()。A.工业市场B.农业市场C.最终消费市场D.服务市场答案:C64.下列关于公益广告的说法正确的是()。A.公益广告是赢利性广告B.公益广告常见于报纸C.公益广告不是广告D.公益广告是利于社会健康发展的广告答案:D65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和()。A.POP广告B.文字广告C.图片广告D.商业批发广告答案:D66.从狭义上说，广告是一种()。A.非人际性的活动B.借助媒体来完成的活动C.盈利性的信息传播活动D.不带指向性的传播活动答案:C67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？()A.1B.3C.2D.4答案:B68.广告表现是()的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。A.广告战略B.广告策划C.广告活动D.广告创意答案:C69.广告表现的最终形式是()。A.广告创意B.广告计划C.广告作品D.广告策划答案:C70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。这是运用广告表现方式中的()。A.生活信息型B.附加价值型C.商品信息型D.市场信息型答案:C71.广告作品一般是由()两部分组成。A.音乐.创意B.色彩.策划C.语言文字.非语言文字D.文字.图形答案:C72.广告表现中的非语言文字系统是指()。A.商标.企业名B.文字.图形C.图象.色彩D.对称.韵律答案:C73.实现广告活动目标的措施和手段是()。A.广告预算B.广告效果C.广告策略D.广告创意答案:C74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是()。A.策划.创意B.创意.科学C.科学.艺术D.艺术.创意答案:C75.()决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。A.企业的目的B.营销的目的C.营销计划D.目标达成答案:A76.广告创作的一般工作程序是指()。A.想象→过程→设计B.想象→思考→设计C.创意→过程→确定D.创意→想象→确定答案:C77.()广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德答案:A78.()可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。A.创造性思维B.形式美感C.审美情趣D.经济效益答案:A79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊()的术语。A.纸张数量B.纸张厚度C.纸张大小D.纸张页码答案:C80.“广告是词语的生涯”，这句名言是()所说。A.大卫.奥格威B.罗素.瑞夫斯C.李奥.贝纳D.艾.里斯答案:A81.广告行业自律主要有以下特点()。A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性答案:C8