广告与广告中之性别

广告与广告中之性别再现商品化刻板印象接触广告？广告量？�你想一天中会接触多少广告？你想一天中会接触多少广告？你想一天中会接触多少广告？你想一天中会接触多少广告？�50-100�500-600�1,400-1,500�2000200020002000年台湾的总广告量是？年台湾的总广告量是？年台湾的总广告量是？年台湾的总广告量是？�500亿�800亿�1000亿�1200亿广告收入？口香糖广告？�1998199819981998年年年年11111111月、媒体（有线、无线电视、杂志、报月、媒体（有线、无线电视、杂志、报月、媒体（有线、无线电视、杂志、报月、媒体（有线、无线电视、杂志、报纸）由广告所获得的收入大约有多少？纸）由广告所获得的收入大约有多少？纸）由广告所获得的收入大约有多少？纸）由广告所获得的收入大约有多少？�一千万台币�一亿台币�十亿台币�五十亿台币�1998199819981998年单是口香糖在电视上的广告费是？年单是口香糖在电视上的广告费是？年单是口香糖在电视上的广告费是？年单是口香糖在电视上的广告费是？�一亿�八亿�十四亿�二十亿瘦身美容业广告？瘦身美容业广告？瘦身美容业广告？瘦身美容业广告？�估计一下，瘦身美容业估计一下，瘦身美容业估计一下，瘦身美容业估计一下，瘦身美容业1998199819981998年在媒体（有年在媒体（有年在媒体（有年在媒体（有线、无线电视、杂志、报纸）所花的广告线、无线电视、杂志、报纸）所花的广告线、无线电视、杂志、报纸）所花的广告线、无线电视、杂志、报纸）所花的广告费约有多少费约有多少费约有多少费约有多少？？？？�五百万�一千五百万�三千万�六亿�十四亿本单元主要的内容包括本单元主要的内容包括本单元主要的内容包括本单元主要的内容包括�广告是什么？�广告工业的组合元素有哪些？�广告中常见的说服手法？�广告中的性/别刻板印象�广告与社会文化的互动广告的定义�广告是一种产品或观念。�广告通常必须付费。�广告必须通过媒体的通路。�广告目的在说服你接受商品、想法与观念。�数据�无线电视/广播1小时有9分钟的广告�有线电视1小时有10分钟的广告�如果人活到75岁，大约花一年半的时间看广告广告工业体系的四个主要角色�广告主：制造生产多种形式的商品，并委托广告公司制作「产品」或「服务」、「观念」等的广告企划。如：义美、富邦、联合利华、新闻局。�广告公司或广告代理商：接受广告主委托，企划广告的内涵，协调拍摄，并安排广告在媒体的播出。广告主与广告商的关系范可钦政党联广黑松奥美左岸咖啡广告商广告主广告工业体系的四个主要角色�广告研究机构：提供广告主、广告代理商与媒体广告的相关信息，如收听率、收视率、上网率等，以及消费者市场的资料分析。如：ACNielsen、红木、润利。�收视率的产生�媒体：媒体的主要收入来自广告，广告时段包夹在节目中，所以需要用节目来吸引观众，以增多节目的观众数量，再把广告时段卖出。广告工业体系的流程说明广告工业体系的流程说明广告工业体系的流程说明广告工业体系的流程说明广告常用的说服手法�平民化（painfolk）/家居生活（thesliceoflife）�名人/证言式（testimonial）�竞争比较（sidebySide）/攻击它牌（namecalling）�鱼目混珠（theweasel）�花车/从众�形象广告�平民化�超新白兰强效洗衣粉（B-1）�阿亮的超级任务�找一个台湾最脏的人�新帮宝适：凉适干爽系列（B-2）�一个不知名的母亲�一个不知名的婴儿�名人/证言式�SKⅡ：精致换肤霜（B-3）�刘嘉玲代言的系列广告�看不见毛孔，看得见晶莹剔透�令人艳羡，但你也做得到�速霸路ImprezaGT（B-4）�吴念真的文艺腔�伊台车「ㄊㄨ、」guei台湾（走遍全台湾）�竞争比较/攻击它牌�品客厚片原味洋芋片（B-5）�品客一口口，片刻不离手�比厚度、比完整、比口感�白蓝「护色」洗衣粉（B-6）�衣服始终和新的一样�和不知名的洗衣粉比较�鱼目混珠�欧蕾防晒润肤乳液（B-7）�我们能证明：妳会看起来更年轻！�非常含混、自由心证与诉诸感受�谁看？没有科学指标？�使用A厂牌洗粉，家庭会更和乐？�使用B厂牌纸尿布，小孩会更独立自由？�花车/从众�三洋威士比（B-8）�说到威士比，大家都称赞到咬舌头�福气啦�形象广告�蓝山咖啡广告诉求手法�信息诉求（informationalappeal）�情感诉求（emotionalappeals）�诉求爱、温暖、好感觉、好时光等正面情感�人类的自我实现�恐惧诉求�成就或权力诉求（achievement、success、powerappeal）�幽默诉求（humorousappeal）�性诉求（sexualappeal）广告中的刻板印象与物化女性�什么是刻板印象？�试填下列句子：�客家人比较？（勤俭、漂亮、世俗）�犹太人最？（大方、有钱、小气）�女人是？（强者、弱者、一朵花、一座山）广告中的刻板印象�刻板印象是指：�凭个人知觉给予以偏概全的判断。�化约的描述�可信度不大�牢不可破的信念或态度广告中的物化女性�物化意指人的特质被视同物件，就是把人类的特性、关系和行动转变为物品的特性、关系和行动，把人作为工具性的使用。�物化女性—将女性与商品画上等号。广告中的女性形象�女性是属于家庭的动物，与家庭产品不可分�女性的天职是照顾者（caretaker）�女性如上职场，则需家庭与事业兼顾�女性是接受指令的服从者�女性的价值产生于男性的肯定中�女性之间存在永恒的美貌竞争�美貌迷思物化女性，等同于商品广告中的男性形象�男性在外貌上需阳刚、有力、发号施令�男性担负家庭中高经济财货的提供�窥视女人是男人的本性广告所制造的副产品�进行消费社会化�广告创造以消费为主轴的社会关系，人的价值在于消费。�人我关系是物质关系。�形塑社会对个人的期望�藉由大量、不断复制的单元价值�广告将商业目的价值观挟带在社会关系中，如瘦身广告把女性身材的好坏（D罩杯）与个人人生成就（处处受男性凝视）等价值化上等号。