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目录1、广告和时尚艺术的印象.............................................................................................................32、广告和时尚的艺术特征.............................................................................................................43、时尚艺术与广告艺术的关系.....................................................................................................54、广告艺术表现中的时尚元素.....................................................................................................64.1、广告对时尚的反射.........................................................................................................74.2、时尚绑架了广告.............................................................................................................74.3、广告文化要撕票时尚.....................................................................................................74.4、广告文化与时尚的言和.................................................................................................85、时尚艺术受到广告艺术的影响.................................................................................................96、广告与时尚艺术融合的对策...................................................................................................106.1、广告艺术要了解受众的时尚水平...............................................................................106.2时尚艺术的最大发布者是广告......................................................................................107、广告艺术要表现时尚的品位...................................................................................................11广告与时尚摘要：本文通过分析广告与时尚的艺术的特征，阐述两者在艺术表现上的一致性，探索广告艺术设计中融入时尚元素的策略。关键词：广告艺术；时尚艺术；艺术表现AdvertisingandfashionAbstract：Inthispaper,throughtheanalysisofadvertisingandfashionartcharacteristic,elaboratebothintheartisticperformanceconsistency,explorationofadvertisingartdesignfashionelementsintothestrategy.Keywords：Advertisingart；fashionart；artisticexpression各式各样广告和到处可见的时尚杂志，使得时尚和广告这两大艺术“主题”已经融入人们的生活。广告在不经意间包围了人们的生活，各种广告色彩斑斓，信息十足，在给人以视觉冲击外，让人领略到大量的信息，其中则是以时尚的信息为主。广告和时尚这两样看似没有关联的艺术，究竟有什么联系呢？本文就此作出分析。1、广告和时尚艺术的印象最早出现的传媒是报纸，当初的报纸是以报道国家大事和重大政策为主，一般没有广告。20世纪80年代初，电视机等传媒工具刚刚流入中国，当初由于传媒是国家进行调控，电视、广播等广告不太多，初期的广告都是一副“王婆卖瓜”的样子，电视上做的多为国有企业的大型机械广告。经历了20多年的变化，现在广告从最初的“王婆卖瓜版”到“国外版”进入广告媒体，再通过一段时间对国外广告的学习，逐渐出现“名人代言版”、“经典美女版”等广告样板。时尚从一开始就给人以一种惊艳的感觉。20世纪90年代初，时尚杂志ELLE在我国出现，这本杂志在当时可以算是时尚的创造者，当时的人们除了对这本杂志20元的“高价”感到诧异以外，对于时尚，处于让人膜拜的地位，而现在时尚给人们以艳丽、美感、舒适、向往等美好的感觉。可见，时尚的发展和广告的发展有着很大的差别，人们对它们的接受程度也大不一样。现在是一个媒体信息爆炸的时代，中国有近两百家电视媒体，加上户外的楼宇电视、公交车载电视、列车电视媒体、超市等等，无处不在的视听影响消费者的消费观念。做为企业，如果想不让消费者忘掉，一个新的企业如果想快速的让消费者记住，那拍一条能够让人容易记住的广告片势在必行。那么什么样的广告片容易让人记住呢?结合案例阐述一下：纯美、质感型的。所谓纯美质感型的广告片一般指场面大气、唯美、色彩亮丽，让人产生美好的联想，如身临其境。如绿箭的广告，多以辽阔的自然为背景，很美的绿色，让人过目不忘。康师傅的“绿色好心情”与有异曲同工之处。互动型。如果广告能和观众产生互动，应为上乘之选。当年叶茂中先生给乡谣乳业做的广告就利用了人们的好奇心里，让观众与广告片产生互动。广告片是这样的：一个三维的小丑，怪声的问：“怎么样一夜之间成为百万富翁?喝完乡谣牛奶我再告诉你”，一个产品特定镜头，“哈哈，做个梦就行了!”虽然这种脑筋急转弯式的广告很简单，甚至于有哗众取宠之嫌，但观众还是记住了，创意抓住了人性的弱点，观众和广告产生了互动的效果，这是很多企业可望不可及的，但这种广告的缺点就是需要常换常新，同一个问题看多了会惹人烦。错位记忆型。所谓的错位记忆又可称为差异化形象记忆，广告片中绝对多数都是帅哥美女，所以多数都不能给人留下印象，而金号毛巾、白象珍骨煲等企业大走差异化路线，广告片中勇于运用丑角儿，金号毛巾广告中那个长脸大耳的男模着实让人产生强烈的记忆，不得不说这是一种突破，更是一种成功，不管怎么样，广告片的最终目的就是让人产生记忆，金号做的很好。音乐符号的记忆。一条好的广告片，音乐的效果绝对能让广告添色不少，标识性的音乐也能让人产生记忆联想，听到音乐就知道是谁的广告。这一点在外企广告中运用的更加突出一些，比如诺基亚手机、因特尔处理器，肯德基，这些企业的音乐经久不变，在广告中得以不断的运用和升华，让人听到音乐就如果看过了广告，记忆深刻。2、广告和时尚的艺术特征随着人们对于广告和时尚不同印象的确立，对于广告和时尚的评价，也有不同的评价特征。广告在日常生活中无处不在，有人形容广告为“信息蟑螂”。基于广告的这种特性，决定了广告的好坏受到大多数人的判定。广告的主要目的是让大众了解广告所宣传的产品和观念，可见，大众看不懂的广告，就失去了广告的基本目的，也就不可能称作为“广告”。广告的好坏直接取决于商品的被购买情况。而时尚是受少部分人所决定。时尚是一些从事艺术工作的人，为了自己的设计或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如举办各种展览，展示自己的作品。时尚相对于广告而言，比较抽象，如有些时尚不能被大众接受，那么时尚还是时尚，只不过多了“另类”的形容。现在的时尚是由许多时尚大师决定的，一个时装展示，一个时尚发布会，一个时尚Party，充斥着时尚的“品牌”，由时尚大师决定的时尚，意味着，这段时间里人们应该穿什么，吃什么，应该去哪里消费才会被认同。因此，广告是普遍现象，受到大众行为的影响；时尚是少数现象，受到部分人们的影响。一个人可以不懂广告，但是不可以不懂时尚，因为，两者比较起来，目前时尚的分量明显要大于广告。广告可以被任何人做任何的评价，如果有人要对于时尚做评价，这就比较难。广告技术是广告学体系中发展较早的一个分支。广告史的研究证明，从原始广告发展初期到现代广告的高度发展，主要是在广告技术上的进步。这种进步是由科学进步所带来的大众传播媒介的发展而取得的。广告设计技术和制作技术为广告学的研究提供了大量的素材，尤其是在平面广告设计上积累了大量的经验。在20世纪之后，更由于市场学与广告心理学、美学和社会学等学科的发展，为广告技术的研究提供了科学的理论，从而使广告技术进入飞速发展的阶段。广告的最终目的在于广告的效果，而广告效果的好坏则取决于广告的设计和制作技术。因此，对广告技术进行系统研究，将为广告的设计和制作提供科学的理论、技巧和原则方法，使广告的宣传效果更加显著。广告是一门综合性的工程应用技术，之所以这么认为，是因为广告不仅应用了许多诸如摄影和光电技术等技术手段，而且，广告还是以经济学、光电科学、艺术理论、社会学、文学、美学、绘画、心理学为其设计和创作的理论基础，是对这些学科的理论原理的实际应用。3、时尚艺术与广告艺术的关系时尚和广告有着不同，但也有着特定的联系。首先，根据消费者的年龄层次将消费者划成几种，然后从不同的消费者对于广告和时尚是否有关系的情况来看，认为广告和时尚有关联的调查对象，主要集中在21~30岁这样的消费群体。51岁以上的就很少了。在调查中，51岁以上部分的人根本不清楚时尚的定义，只知道广告是否好看。而低龄层的调查对象，对于时尚和广告的联系有自己的定义，虽然他们还没有固定的消费能力，但他们将会成为消费主力。21~30岁这个年龄段的人，已有自己固定的收入，他们的思想也很成熟。这个年龄段的人，是各种产品所要争取的最佳消费对象，也是各种广告应该争取的观众群，这个年龄段的人们认为广告和时尚有着必然的关系，这个结果对于广告的设计部门来说是一个突破口。如果，在广告中添加适当的时尚味道，那么看这条广告的人会增多，对于广告的促进是一个帮助。另外，由于在意广告和时尚相结合的人们大都有一定的消费能力，对于产品建立品牌忠诚者是一个很大的契机。其次，从消费者不同的消费层次来看：收入越高的消费群，越是认为广告和时尚有着很大的联系。从调查中发现，有的调查对象，由于平时喜好看各类的时尚杂志，所以认为广告和时尚相结合最为重要。由以上两点可以看出，年轻人及收入高的人群即消费者的主力军认为广告和时尚有着很大的联系。因此，不同类型的广告可以融入不同的时尚元素。广告艺术与社会群众间经由信息而联系，并且构成了复杂多元化的网络，这个网络渐渐的与我们日常生活的轨迹重迭，甚至一步步主导了我们生活的行为与态度。广告艺术对于社会大众的影响绝不限于购物。而应该让人更加关心的是：广告艺术已经成为塑造大众信仰、世界观、价值观的最重要领导力量之一。虽然我们都已经意识到了广告的重要性，也看到了广告艺术对于大众精神内心世界的影响，但广告艺术是如何作用大众心理、影响着大众流行文化的的呢？广告艺术又是否造就了流行主流文化并且使之日新月异，是否又带来了为数不少的群众所趋之若鹜的“流行”与“时尚”这两个充满诱惑的世界。广告艺术与时尚艺术有着密不可分的关系，广告艺术所要呈现的内容绝大多数是有