广告人课堂

奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职1第一课：广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(AccountServicing)、媒介部(Media)。创作部(CreativeDepartment)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(ExecutiveCreativeDirector,ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现Co-ExecutiveCreativeDirector，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO的K.C.及PaulChan则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(CreativeDirector,CD)或副创作总监(AssociateCreativeDirector,ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter,CW)及一位美术指导(ArtDirector,AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(AssistantArtDirector,AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter,SCW)及高级美术指导(ArtDirector,SAD)。不过，工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作(TVProduction)，平面制作(PrintProduction)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(ProductionHouse)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(ComputerVisualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(TrafficCoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职2客户服务部(AccountServicingDepartment)客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(DirectorofClientService,DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(AccountDirector,AD)，副客户总监(AssociateAccountDirector,AAD)，客户经理(AccountManager)及客户助理(AccountExecutive.AE)。媒介部(MediaDepartment)媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(MediaDirector)，下设媒介主任(MediaSupervisor)及媒介策划(MediaPlanner)等不同职位。第二课：甚么是4As？4As是香港广告商协会(TheAssociationofAccreditedAdvertisingAgentsofHongKong)的简称。香港广告商协会主要负责商讨与制定法则去保障会员之利益，亦会举办培训班(4AsTrainingProgram)及组识创意比赛(4AsCreativeAwards)。达彼思广告有限公司新世界,加德士,NokiaDDBWorldwideLtd恒美广告有限公司McDonald,百佳,有线,MTR奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职3D’Arcy(HK)Ltd达美高广告有限公司P&GDentsuInc.HongKongBranch株式会社电通香港支社合味道,东芝,雀巢牛奶公司Dentsu,Young&RubicamLtd电通扬雅广告有限公司益力多EuroRSCGPartnership灵智广告有限公司公仔面,CSL,AIA,CitibankFCBWorldwide东亚银行,香港旅游协会FortuneAdvertising(HK)Ltd幸运广告有限公司念慈庵,SharpGreyAdvertisingHongKongLtd精英广告有限公司CTI,P&G,PizzaHutJ.WalterThompsonCoLtd智威汤逊(香港)有限公司香港电讯,Sony,渣打奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职4LeoBurnettLtd李奥贝纳广告有限公司数码通,P&G,JustGoldLowe&Partners/LiveLtd励富广告有限公司HSBC,RecruitMcCann-EricksonGuangmingLtd麦肯‧光明广告有限公司国泰Ogilvy&Mather(HK)PteLtd奥美(香港)广告有限公司美国运通,和记,生力啤Publicis‧Ad-LinkCommunicationLimited阳狮‧恒威Ericsson,CashOnline,LorealSaatchi&SaatchiAdvertising盛世广告有限公司维他,国卫保险,中国银行TBWAHongKong李岱艾广告有限公司Aeon,信安保险奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职5附属会员名单英文名中文名CaratMediaServicesAsiaPacificLimitedFreewayCommunicationsLtd峰域广告有限公司MindShareHongKongLimited传立香港有限公司OptimumMediaDirection浩腾媒体TheAgencyLtdZenithMediaLimited实力媒体第三课：广告公司收入及广告人待遇广告公司收入香港广告商会会员的收费均定为17.65%，即每次宣传费一百万，广告公司会收取十七万六千五百元。还会象征式收取概念费(ConceptFee)，正稿费(ArtWorkFee)等等。以汇丰银行为例，每年宣传费超过一亿，广告公司便可收取一千七百多万了。不过，由于近年经济不景，亦有广告公司私自降低收费，传闻有低至6%。亦有广告公司改变收费方式，由每年收费改为每月收费，即与客户订定每月收费多少，无论有否工作一律收钱。但其余制作费则实报实销，不另收费。而广告公司若能助客户达到某营业额，更可获年终花红。例如BBDO的SUNDAY及CHASE就属此类客户，不过月费多少就不得而知。广告人待遇职位最低月薪(港币)最高月薪(港币)奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职6RegionalCEO/President200,000260,000ManagingDirector130,000160,000GeneralManager/DirectorofClientService85,000130,000GroupAccountDirector60,00078,000AccountDirector40,00055,000AssociateAccountDirector30,00050,000AccountManager20,00035,000ExecutiveMediaDirector100,000奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职7160,000MediaDirector65,000100,000AssociateMediaDirector42,00060,000MediaManager26,00042,000MediaPlanner15,00025,000ExecutiveCreativeDirector100,000170,000CreativeDirector65,000130,000AssociateCreativeDirector40,00065,000奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职8EnglishCopywriter30,00045,000ChineseCopywriter8,00045,000ArtDirector8,00045,00020004AsCreativeAwards(香港广告公司)排名SaatchiHKEuroRSCGPartnershipBBDOLeoBurnettJWTHKD’ArcyGreyLowe&Partners/LiveBatesCommunionWGrantTBWAO&MDY&RDDB奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职9第五课：广告参考书书籍DisruptionJean-MarieDruJohnWiley&Sons,Inc.颠覆广告Jean-MarieDru/陈文玲,田若雯译大块文化The22ImmutableLawsofMarketingAlRie&JackTroutHarperBusiness行销铁律AlRie&JackTrout香港博益CuttingEdgeAdvertisingJimAitchisonPrenticeHall你今天工作的心情好不好？沈吕百滚石文化完全搞笑手册黎文卓群众出版社奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职10杂志名称每年期数龙吟榜4广告杂志12CampaignBriefAsia4年刊BritishDesign&ArtDirection,D&ADOneShowEpicaBookNewYorkFestival4AsCreativeAwards时报广告大奖龙玺全球华文广告奖第六课：如何加入广告创作行列这是一个很讽刺的现象----广告界从不刊登聘请广告。所以，要加入广告创作行列，不可单看报章的聘请栏，必须毛遂自荐。你可以有三个途径：(一)把求职信或作品寄给广告公司的行政创作总监请勿书写传统的求辞信。无论你写得多好，机会都是微乎其微。因为，广告公司的创作总监不知收过多少有趣的求职信，要令他们留意，必须是别出心裁的。曾经有人把一个小盒子送到广告公司。创作总监想拿来看却不能，原来里面放着一个举重用的铁饼，上面写着奥柯维国际广告机构OKWEAD为客户创造利益是我们的天职11「想知我有多少斤两，何不会一会面？」这个人就是现今香港BBDO的行政创作总监陈大仁。所以，要博得面试机会，必须多花心思。(二)打电话给广告公司的行政创作总监这个方法多应用于已经入行者，但初入行者也可一试，尤其是第一个方法试过也无回应时，就更值得博一博。第七课：电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司(ProductionHouse)负责拍摄，后期制作公司(PostProductionHouse)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。（一）构思(ConceptDevelopment)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(CreativeDirector)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(ArtDirector)共同负责构思，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构