广告人须牢记的游戏定律

广告人须牢记的游戏定律莫非定律：ifangthingcangowrong,itwill广告莫非定律：一、创意资源定律*创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。最后采用的通常都是其idea。*大创意秘诀：所有的的idea都被否定后，不妨试试客户的。例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。*与策略相悖的idea,往往最具创意。*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。*大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。*会被执行的，一定是备用方案。二、客户合作定律*客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。*计划越完美，执行时漏洞越多。*客户预算通常与加班费金额成反比。*向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。*提案文件厚度与其价值成反比。三、提案结论定律*a会议结束前五分钟进屋的人，意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。*只要时间足够，争论的双方都会改变看法，然后继续争论。四、创意自慰定律*连续播放十年，任何广告都会成为经典。*资深媒介补充推论：如果广告片反反映平平，那就该以提高频次，长期播出来弥补。*资深AE补充推论：还要加上几千万大抽奖来促销。*资深调研补充推论：两周后再做一次广告效果调查，结论一定大大不同。五、办公系列定律*法网恢恢定律：错误总会被发现。通常是在提案刚刚开始，或者印刷结束以后。*设施害羞定律：电脑会死机，投影仪会不亮——要是客户正在看它们。*准确交稿日期计算定律：从工作单最后期限起，再下两周的周一下午。*工作有灵定律：工作单的数量，随休假期限临近而激增，休假完毕则骤减。*加薪定律：你犯错的第二天，加薪评估单准会出现在你桌子上。六、AE定律*你永远不可能想出有价值的东西，除非成为广告主管——在客户那边。*不能骂客户的产品，否则你的薪水就没了——被辞退。*不能夸客户的产品，否则你的薪水也没了——你得买。七、媒介购买诚实定律*不能告诉客户周五的版面排满了，要说编辑们都预言星期日会有新闻。*如果客户的侄子在报社，就要说实话：其它报纸更好。或传单效果最佳。八、调研美感定律*要雾里看花。得出明确结论是你的失职；得出唯一结论则是你的耻辱。*如果报告页码太少，就把数据改装成图表，然后全部译成英文，统统订在一起。*推论：把以上内容复印两遍订在一起，效果更好。九、设计人员无能证明：大家都开了一上午的媒介分析会，你不参加怎能进步？另外，昨晚交待的五十个报纸稿，为什麽还没完成？等等，把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修，午饭前打印出来。十、文案必败定律*即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述，你也不会赢。你会被关在笼子里展览。*你在庆幸“地址：”这句总算没有被改过的痕迹？错了！以改成“公司地址：”。*推论：从通通要改的结局看，各种写法都不会有区别。*续推论：写假字就好。十一、比稿会议记录莫非版*用不着费心相互介绍，没人在乎对方是谁。*市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。*没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。*行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声，以促其翻身睡的更欢。*市场策略？不，还是直接谈广告吧。*创意，就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。*连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑：提出的预算要除以10才成。*此时，客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司的漂亮妞。*再坚持半小时，就能吃上招待午饭，然而全体已经起立。*回到公司，总有人会发现手机忘在出租车里了。不过，其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。补充定律*如果你对以上定律心有戚戚，你将被减薪。*如果它们更加坚定了你的从业信心，则下岗在即。