广告公司、媒介和广告主的耦合——从系统的视角看湖南媒介型广告

湖南师范大学硕士学位论文广告公司、媒介和广告主的耦合——从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展姓名：张新华申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王战20080501广告公司、媒介和广告主的耦合——从系统的视角看湖南媒介型广告公司的发展作者：张新华学位授予单位：湖南师范大学相似文献(10条)1.期刊论文李家荣.LIJiarong我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究-武汉科技学院学报2008,21(10)我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.2.学位论文毕权军提升SAC广告公司核心竞争力之探讨2007广告已经成为现代社会经济活动中的一种重要表现形式。它从各个方面渗透到人们的生活中，不仅直接对市场和经济活动发生效用，而且还影响着人们的观念和行为，甚至成为人类消费方式的一种诠释。近30年来，我国广告业有了很大发展，广告投入费以每年40％以上的速度递增，广告经营单位突破14万家，到2006年，中国广告市场营业规模已经超过1500亿元，成为全球第三大广告市场。尼尔森媒体研究分析，预计到2010年，中国广告市场的规模将超过日本，成为全球第二大广告市场。本文首先根据现代广告理论，分析了广告的内涵和功能，探索了现代广告业发展的四大趋势。介绍了广告业核心竞争力理论形成的基础及服务行业核心竞争力的特点，探讨了竞争力理论在广告产业中的运用。着重分析了本土广告公司面临的外部环境，国内广告市场竞争格局、竞争战略的变化。在此基础上，以跨国广告公司与SAC广告公司对比的方法，全面评估了SAC广告公司的竞争力现状，通过定性和定量的方式，对SAC广告公司与跨国广告公司的竞争力差距作了详尽的分析。最后，运用前面的研究成果，提出了SAC广告公司提升核心竞争力的重点策略。3.期刊论文杨寿雨体育明星与广告市场现状及其对策研究-跨世纪（学术版）2008,16(1)体育明星与广告市场共同发展已步入稳态整合阶段,企业利用体育明星与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市,场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.4.期刊论文徐峰中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究-市场论坛2008,(6)目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈.结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善.5.学位论文郑伟南京航泰广告公司4C′s营销策略研究2006广告市场的竞争日益激烈，国内前十大广告公司均被外资所垄断。中国内资经济的发展乃至内资向跨国公司的过渡必须依赖与本国广告行业的共同进步，而本土广告行业的发展并不景气，至少一半以上的企业挣扎在生与死的边缘。南京航泰广告公司作为一家本土中小型广告公司，已经具备了一定的经营规模，面对新的竞争环境，企业目前正在经历营销策略由4P's为主导到4C's的转型期，而如何实施应用新的4C's营销策略则关系到企业未来的生存和发展。本文从基础营销理论框架的转变来考察国内中小型广告公司应对竞争的策略，首先阐述了广告行业发展的历史和目前的发展状况，以及所面临的挑战和机遇，再结合南京航泰广告公司的具体情况，运用SWOT分析方法分析了其营销环境及其企业内部优劣势，接着对其原有以4P's为主导的产品策略、价格策略等进行了反思，最后针对4P's营销策略的替代者，文章重点分析研究了南京航泰广告公司新近设计并实施应用的4C's营销策略。本文虽然是针对南京航泰广告公司的4C's营销策略所作的具体分析研究，但对其他广告公司的经营管理具有普遍参考意义，特别为本土中小型广告公司在新的市场环境下应对更激烈的竞争提供了积极的借鉴作用。6.期刊论文方英.国燕翔医疗广告市场的信息不对称与博弈-现代传播2007,(5)医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.7.学位论文李宾我国广告公司的营销发展对策研究2004本文从广告公司营销发展过程中存在的问题出发,结合行业的特殊性,通过中外广告业发展的对比,在经营方向、战略定位、资本运作、产品战略、营销方法、组织建设等诸多方面,提供适合广告公司营销发展的可操作性方案,以解决目前各种广告理论充斥广告业,但难以在实践中应用或者说实践时及其复杂的现象;解决广告产品复杂程度极高,实际操作过程中难以规范,不确定性、偶然性因素较多等问题.本文包括四部分内容,基本内容体系安排如下:第一部分重点介绍广告和广告市场的基本情况,研究国内外广告市场的发展过程和规律.第二部分运用市场营销学的相关理论,在分析我国广告市场营业额、经营单位、广告重心及各自的变化率等相关数据的基础上,深入研究我国广告公司市场竞争的特点.第三部分是对我国广告公司的SWOT分析,具体研究我国广告公司自身的竞争优势和劣势,以及在中国经济全面发展、竞争国际化的情况下所面临的市场机遇和挑战.第四部分主要研究我国广告公司的营销发展对策.提出我国广告公司如何确立明确的市场定位,通过资本运营、企业文化和人力资源的管理等方法提升自身的市场竞争能力,并利用关系营销、品牌营销等现代营销策略,实现自身的可持续发展.8.期刊论文陈彩香.张立体育明星广告市场探析-天津体育学院学报2001,16(2)通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等,对发展体育明星广告市场提出如下建议:要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识;要尽快规范对体育明星广告市场的管理;体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素.9.学位论文杨栋杰中国当代广告市场发展史研究2008中国当代广告市场发展以党的“十一届三中全会”为开端，其总体进程可分为四个阶段：第一个阶段为1978年至1982年，是中国当代广告市场迅速恢复和基本形成阶段；第二个阶段为1983年至1991年，是中国当代广告市场第一个高速成长阶段：第三个阶段为1992年至1997年，是中国当代广告市场第二个高速成长阶段；第四个阶段为1998年至2006年，是中国当代广告市场整合发展阶段。目前，中国当代广告市场正处于结构性调整的关键阶段。中国当代广告市场在28年的发展历程当中表现出如下几方面特征：市场发展同改革开放的不断深化和国民经济的持续发展相适应，始终处于高速发展的“快车道”，市场空间不断扩充；市场投放热点行业同社会消费热点行业一致；广告公司构成日益丰富，并逐步趋向合理，媒体强势地位逐步弱化，广告公司地位逐步上升，个体私营和外商投资企业所占比重攀升较大，国有企业数量不断下滑；政策、媒介和外资公司始终是市场发展的主要力量，其中，政策直接影响广告市场的稳定和发展，媒介由于其“事业管理、企业化运营”的双重属性在广告市场中处于强势地位，外资公司则凭借其综合优势成为影响中国广告市场的主要力量；地区发展不平衡，地区差异明显，区域特色显著，京、沪、粤三地成为广告市场的三大开路先锋，其发展各具特色，共同占有中国广告市场的“半壁江山”，二线城市和西部地区近年来发展迅猛，农村市场潜力开始释放；户外广告是改革开放以来恢复最为迅速的媒体广告之一，20世纪末，户外广告受到资本市场的青睐，开始走上资本经营之路，如今已成为最为引人注目的广告媒体；新媒体广告起步晚，但发展迅猛，集中度高，网络广告、无线广告等新媒体广告成为21世纪广告市场中的新贵，开始影响未来广告市场的整体走向。2006年起，中国当代广告市场步入到全新的发展阶段，其发展态势呈现出以下趋势：其一为市场增容态势明显，以北京奥运会和上海世博会为契机，广告市场将迎来新一轮的发展；其二为广告产业全面升级，市场结构调整势在必行，市场整合将进一步深入；其三为伴随着广告市场的全面放开，跨国广告集团在中国广告市场的扩张将全面提速；其四为新媒体广告表现出强劲的增长势头，将成为未来广告市场增容的最主要力量。10.期刊论文袁华明中国广告市场面临重新洗牌-观察与思考2006,(5)2005年广告业的发展是专业化、细分化,国际广告公司本土化和本土广告公司国际化相得益彰,整合资源是国际广告商和本土广告商面临的重大课题,人才竞争更加剧烈,资本的运营更加灵活,使得广告市场变幻莫测.本土化创意、国际化运营更为突出,品牌构筑于运营,将成为中国广告市场的宠儿.未来十年内,我国广告业仍会高速发展,应该会在15-20%.广告市场繁荣发展的同时,也存在不少问题,市场面临重新洗牌,新的游戏规则已经在酝酿之中.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：7f95976e-65c9-471c-9365-9de60159e02d下载时间：2010年9月3日