广告创意与文案(七)

广告创意与文案广告创意与文案（七）广告创意与文案第六章广告文案构成要素与写作第一节广告文案的标题第二节广告口号第三节广告文案正文与随文第四节系列广告文案广告创意与文案教学目的与要求通过本章的学习，能够：※懂得广告文案的结构规律※掌握标题的功能与写法※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧※正文、随文以及系列文案的写作技巧广告创意与文案第四节系列广告文案广告创意与文案系列广告方案，是指系列广告中使用的，在标题、正文、附文、句式、语调、节奏、词语类别等方面具有相对一致性的一组（两篇以上）文案。系列广告文案是系列广告的构成要素。系列广告指的是在同一次广告运动中，基于同一创意概念创作的，用于同类媒体的集中刊播，图像上大体一致、内容上相互联系、风格上保持协调的一组（两篇以上）广告。系列广告及其系列文案，从本质上说，是同一创意概念的不同执行点子的具体表现。它们不仅形似，更重要的是创意核心概念相同。6-4-1系列广告文案的本质及其特征广告创意与文案广告创意与文案一件事情发生了，身上的每一根神经都开始兴奋。从在电脑上编排完最后一个字，到把片子送到印厂，就注定我们总是比事件晚一步。新闻是瞬间的历史，新闻是火热的文字，新闻是焦，汽的主人，新闻是生命的诞生，新闻是诉说与被诉说，新闻，不晚报新闻是阅读与被阅读，新闻是打动与被打动，新闻是公开与被公开，新闻是新鲜的空气，新闻是呼吸的权力，新闻是今天的过去，新闻是不能晚报的每一天！新闻是高明的诉说，新闻是公开的秘密。晚报，不晚报（广告口号）广告创意与文案广告创意与文案当它开始被我的目光审视，它就不再是一条平凡的领带。我同意，我的眼光可以改造一切，无论是她的一只手包，还是一条无人问津的领带。时尚是独自的占有，时尚是他人的匮乏，时尚是过时的未来，时尚是超前的现在，时尚是羡慕与被羡慕，时尚是学习与被学习，时尚是领导与被领导，时尚是超越与被超越，时尚是新鲜的空气，时尚是呼吸的权力，时尚是明天的生命，时尚是不能晚报的每一天！时尚是领导的艺术，时尚是独占的特权。晚报，不晚报（广告口号）时尚，不晚报广告创意与文案广告创意与文案第一次，我无言以对。万余字的报道抵不上儿子的一句发问。我开始怀疑，成人之间的游戏是否泯灭了真实？呈现出事物美丽的一面，总是让人愉悦，好故事有时比真实更受人欢迎。幸好，潘多拉的盒子里，有魔星也有希望。真实是无言的纯粹，真实是赤裸的自我，真实是打破的壁垒，真实是最后的文章，真实是隐瞒与被隐瞒，真实是相信与被相信，真实是证实与被证实，真实是揭露与被揭霉，真实是新鲜的空气，真实是呼吸的权力，真实是满足的笑容，真实是不能晚报的每一天！真实是包装的起点，真实是无需解释的解释。晚报，不晚报（广告口号）真实，不晚报广告创意与文案广告创意与文案我知道，生活偏爱我。它没有给我宽敞漂亮的大房子，没有给我令任何人羡慕的高级轿车，没有给我超群的才华，难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友，却给了我一个她和一个小小的家生活是平凡的乐趣，生活是续写的热情，生活是季节的更迭，生活是顺逆的交替，生活是重复与被重复，生活是改变与被改变，生活是面对与被面对，生活是爱与被爱，生活是新鲜的空气，生活是呼吸的权力，生活是骚动的欲望，生活是不能晚报的每一天！生活是彼此的默契，生活是相互的惦念。晚报，不晚报（广告口号）生活，不晚报广告创意与文案较之于单篇广告文案，系列广告文案的优势十分明显。如果说单篇文案像是散兵游勇，无法形成强大的整体力量，那么系列文案就像是集团军，依靠各个部队的相互配合，产生强大的整体效应，如形成宏伟的气势，多角度、全方位、深层次地表现广告信息，多样、统一地强化广告效果等。广告创意与文案关于“品位”的定义，在星河湾就是对一窗一棂、一廊一柱的精心搭配。这里流传着“品位督导”的故事——工程无论巨细，他都认真把关。会所完工的那天，他细细检查着会所的每一处，当检查到会所玻璃时，由于玻璃胶出现细微的松动，他二话没说，举起放在旁边的铁锤，将价值20万元的玻璃砸得粉碎！我们相信，只有从细微之处做到十全十美，楼盘的品位才能让消费者看得明明白白。两年来我们全力以赴，只为了这一天，我们能向广州人作出一锤定音的承诺！4月28日起，让好楼盘自己说话吧！一锤定音，“砸”出来的品位广告创意与文案关于“完美”的定义，在星河湾就是对一砖一瓦、一屋一檐的精益求精。这里流传着“完美督导”的故事——他不好言辞，但一言九鼎。一次检查施工现场，发现屋项铺设的砖缝较大虽然常人无法发现他还是说出一个字：“拆！”一个字的代价是：会所一千平方米的屋项全线返工！我们相信，只有从细微之处做到十全十美，楼盘的质量才能让消费者看得明明白白。两年来我们一直全力以赴，只为了这一天，我们能向广州人作出一字千金的承诺！4月28日起，让好楼盘自己说话吧！一字千金，“拆”出来的完美广告创意与文案关于“境界”的定义，在星河湾就是对一草一木、一亭一榭的精心搭配。这里流传着“境界督导”的故事——即使首期开盘就有6个景观泳湖、41个园林水景，他仍然毫不疏忽，细到小小的观景护栏接口，都要严密“度量”，不容有失。那天，就因为一个栅栏接口的不严密，整个阳台被要求全面返工！我们相信，只有从细微之处做到十全十美，楼盘的质量才能让消费者看得明明白白。两年来我们一直全力以赴，只为了这一天，我们能向广州人作出一丝不苟的承诺！4月28日起，让好楼盘自己说话吧！一丝不苟，“度”出来的境界广告创意与文案一锤定音，“砸”出来的品位一字千金，“拆”出来的完美一丝不苟，“度”出来的境界楼盘品质完美质量建筑境界标题内容不断变化，避免重复广告创意与文案系列广告文案是在统一中体现变化、在和谐中表现多样、在共性中表达个性，具有系列的完整性、结构的同一性、内容的关联性、风格的统一性、要素的变化性。同时，系列广告一般是有计划、有序列地连续刊播，可以给受众留下一种连贯的、前后呼应的广告印象。因此，刊播的连续性也是它的重要特征。广告创意与文案福特公司蒙迪欧轿车报纸系列广告领先与否，其实只在细微之间。连冠30余项国际大奖的蒙迪欧Ghia一X秉承德裔经典设计理念，以人为本，提供更多精制配备，完美享受，尽得自在。领先，不仅是实力，也是对您需求的周到考虑。蒙迪欧Ghia一X，让您体验向往的境界！欲亲身感受，请即访问福特汽车授权经梢商。领先在于你的洞察力广告创意与文案福特公司蒙迪欧轿车报纸系列广告领先与否，其实只在动静之间。连冠21项国际大奖的蒙迪欧Ghia一X秉承德裔经典设计理念，澎湃动力与强大扭矩相辉映，驰骋自如，尽显豪情。领先，不仅是实力，也在于强劲的动力。蒙迪欧Ghia一X，让您体验向往的境界！欲亲身感受，请即访问福特汽车授权经稍商。领先在于你的魅力广告创意与文案6-4-2系列广告文案的构思方式和表现类型（一）系列广告文案的主要构思方式系列广告注重系列的完整性，甚至为了系列的完整性，可以放弃单篇文案的完整性。这个特征就使系列广告文案的构思着眼点和方式产生了质的变化。这个变化表现在：它围绕创意核心，延展执行和新概念，以最广的面、最深地发掘系列执行点子成为系列广告文案构思的一个重要方向。广告创意与文案系列广告文案的主要构思方式呈现出横向和纵向两大不同的方向，以及横向、纵向、纵横配合三种具体的方式。1．横向拓展构思方式横向拓展构思方式，就是运用发散的思维方法对系列广告的主题表现、内容表现等各个方面进行广度方面并列的拓展。横向的拓展构思，既可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行，也可以就同一品牌的不同产品的横向表现来进行，还可以从一个信息点出发来进行放射性的横向拓展——将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现。广告创意与文案西安24小时银行自助服务亭广告之一：《就这么实惠！》之二：《就这么方便！》之三：《就这么节约！》之四：《就这么安全！》之五：《就这么合身！》之六：《就这么齐全！》广告创意与文案水莲山庄湖景系列广播广告文案（台湾）鲤鱼跃龙门篇您听过鲤鱼跳跃的声音吗？这是清晨一点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。多少人一辈子没有听过这种声音，住在和信水莲山庄，这个声音将回荡在您的睡梦里。天天鲤鱼跳龙门，就在和信水莲山庄。广告创意与文案夜猫子篇您听过夜猫子的声音吗？这里是夜里十二点的金龙湖畔，请您侧耳倾听。如果您希望晚睡，住在和信水莲山庄，您将不会寂寞。和信水莲山庄，夜深人静，鸟比人忙。莲花篇您一定看过莲花开放，但是您听过莲花开放的声音吗？这是清晨六点的金龙湖畔，请你侧耳倾听。没错，这是一群早起的蜜蜂，正照着莲花，叫她快开门。和信水莲山庄，愈早起床，人愈健康。这则文案分别以鱼跃声、鸟鸣声、花开声，传达了水莲山庄环境优雅、安静、贴近自然的特点。水莲山庄湖景系列广播广告文案（台湾）广告创意与文案横向拓展构思法适合信息同一的系列广告文案，可以就广告主体的特征、功能、利益的不同方面，进行多角度、全方位的表现，使同一信息的诉求深入拓展，可以避免广告文案表现的空泛和乏味。广告创意与文案网易系列广告任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可能创造奇迹。因为互联网把所有人联在一起。当所有人同参与、共分享时，12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引擎、免费电子邮件系统、网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万元、登录用户590万、聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。网聚人的力量要是长城只有一人建造？广告创意与文案网易系列广告任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不再孤军奋战，因为互联网把所有人联在一起。当所有人同参与、共分享时，12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引擎、免费电子邮件系统、网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万、登录用户590万、聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。网聚人的力量要是面对挑战都是孤军奋战？广告创意与文案网易系列广告任何庆祝，只有更多人参与，才能拥有更多的快乐。网络时代每个人的欢乐都能变成大家的快乐。因为互联网把所有的人联在一起。当所有人同参与、共分享时，12亿人的力量谁可估量？网易致力于推动中国互联网的发展，率先开发出全中文搜索引擎、免费电子邮件系统、网上虚拟社区等先进技术，建造中国互联网的平台。然而若没有数百万人的共同参与，我们又如何创造日均页面浏览量2400万、登录用户590万、聊天室34000人同时共用的骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人参与进来，与我们一起共建中国互联网美好的未来。网聚人的力量要是节日只有一人庆祝？广告创意与文案广告创意与文案2．纵向深入构思方式也叫纵向拓展法，指的是由一个信息原点出发，然后一步一步地向纵深方向延伸。这种构思方式的实际运用有的可以根据品牌、企业、产品或服务的发展情况进行一步一步地深人记载和表现。如果说，横向拓展构思方式是把创意核心在空间延展的话，纵向深入构思方式则是把创意核心在一定的时间范围内延展。广告创意与文案麦斯维尔罐装咖啡上市系列广告这是麦斯维尔小时候，现在即使已长成大人，还是藏不住曾经生为豆子的香，即使藏在罐子里。说真的，麦斯维尔出了罐装咖啡！咖啡豆长大成人了，即使长得不再像咖啡豆，还是逃不出曾经生为豆子的香，即使不想喝……也难。说真的，麦斯维尔出了罐装咖啡！广告创意与文案黑龙江灵芝饮料“小雨点”进军北京市场报纸广告之一小雨点，身高19会分。籍贯：黑龙江。小巧玲珑，柑美纯洁。穿红色衣服，戴一顶小红帽。小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边，据说最近曾有人在北京发现小雨点的踪迹，小雨点的“父母”特地从东北赶来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现小雨点的下落，请立即与小雨点的“父母”联系。小雨点的“父母”将以东北人特有的方式拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了！小雨点“父母”在北京