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•物理图示与心理图示•故事性诉求[CONFIDENTIAL]KeyWords基本的理论立场决定了态度、说话的方式、交流的方式，从而决定了合作与工作的方式与成效。现代设计思路•现代社会是信息社会或者叫后工业社会，是多维的。•设计的思维和形式已经没有一个严格与统一的格式。•从前，作为一个设计师，把该讲的信息放在一个平面上，把所要说的话表达清楚就够了。•现在，这样不够！还需要加上创意。•现代设计强调过程。•要善于在设计中加上足够的信息，这些信息不是直线的，不是平铺直叙，而是可以演绎为一个曲折、丰满、充满趣味的过程。关于：故事性诉求•故事性诉求，并不是直截了当地编一段故事。•任何一种图文组合能应传达信息，缔造故事。•从哲学和心理学的角度来说，广告的故事性诉求是传达特定的人生体验。•时装发布会，发布未来18个月将要流行的服装颜色。•以前，会直接告诉你将要流行什么款式、面料、颜色。•现在，还包括了明示、暗示着装情境，演绎时尚情节，甚至演绎故事。Sample:生活重视过程，才有共同对话的平台，才会有沟通的机会。•文字与图形都可用于演绎故事与过程。•故事与过程会把一个本来很简单的东西演绎得丰富多彩。•与众不同，关键不是结果不同，而是过程的不同。•广告赋予产品一个过程，产品就会产生附加价值。事情VS事件、故事、情节牛仔裤VS水磨与破洞Sample:关于：物理图示与心理图示任何形式的东西都有它的设计语言。任何东西的形式都在表达它的信息。汽车：AudiA6VSSantana2000AudiA6：极富张力的弧线－－贵族Santana2000：不仑不类－－平民与贵族同时摒弃Sample:设计语言的力学特征•直线VS曲线•直角VS圆角•直线、直角的联想、感觉与信息传达•曲线、圆角的联想、感觉与信息传达Sample:•任何图形传递的感觉都是与力学结构相匹配的。•当这种力学结构与人的心理体验产生共鸣的时候，说明物理图示与心理图示相符。•当物理图示与心理图示相吻合时，设计的表达、设计信息的传达将会被信息接受者认同。•设计中，考量物理图示与心理图示的关系，成功几率将会大提高。