广告创意的人性化思考

东北师范大学硕士学位论文广告创意的人性化思考姓名：李宏蕾申请学位级别：硕士专业：美术学指导教师：姜凡20050501广告创意的人性化思考作者：李宏蕾学位授予单位：东北师范大学参考文献(24条)1.参考文献2.汪涛现代广告学19983.李建广告文化学19984.樊志广告制作19975.朱方明品牌促销19986.李景泰市场学19967.李砚祖中国艺术学研究20028.王受之世界平面设计史20029.雷鸣雏顶尖策划200210.卢泰宏中国广告营销猛进史2004(02)11.曲彦斌中国招幌与招徕市声200012.罗伟国佛教与人生200213.罗振玉天工开物199814.戴吾三考工记图说200315.阿恩海姆艺术的心理世界200316.詹姆斯震撼世界的20例广告200317.理查德扎克司西方文明的另类史200218.弗洛伊德弗洛伊德自传198619.布鲁诺恩斯特魔镜200220.袁方.吴琪2003年中国品牌成长监测报告[期刊论文]-国际广告2004(2)21.中国广告编辑部体育营销在中国2002(05)22.国际广告编辑部网上评选2002年中国广告业十大新闻系列2003(02)23.国际广告编辑部网上评选2003年中国广告业十大新闻系列2004(02)24.庄子庄子1998相似文献(10条)1.期刊论文朱丽娜广告设计教学中关于广告创意的思考-华章2007(6)广告设计教学中广告创意这一环节非常重要,因为在创意思考和表现上不是没有约束的,有广告定位的要求,因此在整个广告设计教学过程中要让学生明确这个问题并且在创意过程中要时刻以此为标准进行创意,因此,在广告设计教学中广告创意的探讨研究就显得十分的必要了.2.期刊论文王红缨.WANGHong-ying结合广告实务中存在的问题探讨广告创意与策划教学-新疆职业大学学报2005,13(1)针对我国广告公司的人才现状、人才要求和我国广告教育存在的问题,对广告创意与策划教学环节的情况做几点思考.以广告创意与策划人员的现状为出发点,对广告创意人员与广告策划人员业务能力进行了分析,从而,在广告创意与策划的教学中提出了具体的改革措施.3.期刊论文王天岚.WANGTian-lan广告创意的新观念构想-合肥工业大学学报（社会科学版）2006,20(2)广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.4.学位论文曹静珍论广告创意的误区与可持续发展策略2009广告创意是广告的灵魂，是广告活动中最引人注目的环节，是广告活动成败的关键所在。在市场经济大背景下，现代广告事业迅速发展。然而，繁荣的广告市场中存在大量创意误区，这些误区妨碍广告市场良性循环，影响社会经济发展和精神文明建设。因此理性对待广告创意，指出创意误区，分析误区产生的原因，尝试性提出解决方案成为当务之急。在1978年改革开放以来的中国广告市场背景下，对现代我国广告创意误区的探讨，要以国内外优秀创意理念与作品为指导，以我国广告法律制度为参考，从广告创意的重要组成部分--创意表现与创意战略两方面深入，并结合案例进行剖析。其中，广告创意表现的误区可概括为语言文字与构图形象的误区，包括语言文字的夸大其词、格调低级；构图形象的色情化、直白的利诱、粗糙化。创意战略的误区可概括为广告发布与广告选用名人的误区，具体表现为发布频次过高、过份依赖明星、扭曲历史名人形象。而后从宏观与微观两个角度来分析误区产生的原因及影响，并引出广告创意的可持续发展策略。本文提出的“广告创意的可持续发展”是指：广告创意以达到促进商品销售、拉动社会经济为前提，以追求长足发展为目的，以宏观创意战略为指导，创造出以消费者为本位，具有人文关怀的广告活动与赏心悦目的广告作品。简而言之，就是广告创意不仅要满足物质利益需求也要满足精神追求与文明建设，是建立在互赢互利、有效、持久、健康基础上的持续性发展。广告影响社会发展，广告创意可持续发展是社会发展的需要。同时，广告创意的可持续发展离不开工商管理部门、广告协会对广告市场的监督与规范，离不开广告创意人员、广告主、广告商、广告媒介的自律。只有各方通力协作，相互作用，有效避免创意误区，广告创意才能向着可持续发展的道路前进，才能形成拉动经济、促进文明建设的广告市场。5.期刊论文韩建芳广告创意与广告文案-吕梁高等专科学校学报2001,17(3)本文回顾了我国广告业的发展历史,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征:并在此基础上总结了广告创意的特性.6.期刊论文雷晶广告创意浅析-现代商贸工业2007,19(6)广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式.从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要找对人,说对话,表对情.7.期刊论文李鹏.LIPeng谈广告创意的误区-河南工业大学学报（社会科学版）2009,5(3)创意是广告的灵魂,但是许多广告并没有真正意义上的创意,只是一厢情愿地告知.成功的广告创意应是真、善、美的结合,不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味淡,令人回味悠长.不少企业及广告人走进了创意的误区.8.期刊论文余艳波.张明新.YUYan-bo.ZHANGMing-xin广告创意与广告策划:概念的演变、关联与差异性-湖北大学学报（哲学社会科学版）2009,36(6)广告创意与广告策划的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于集体无意识的含混状态.重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化.以文献研究和经验总结的方法对广告创意与广告策划的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分.两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统.同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同.9.期刊论文江城.熊薇薇论广告创意的感性诉求-浙江万里学院学报2004,17(6)创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能只乞求于灵感,并要符合创意的基本要求.商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,为达到迎合受众情感的目的,提出了一些感性诉求广告创作的新思维及其遵循的一般原则.10.期刊论文刘明金国际广告创意与流行趋势-社会科学家2001,16(2)本文结合近年来国际广告节上的得奖作品,论述了国际广告的流行趋势及其特点,提出了广告必须在严格定位的基础上进行大胆想象和新颖的创意,广告应该有自己独特的个性和文化蕴涵,为中国广告指出了学习国外广告的途径.本文链接：下载时间：2010年5月17日