广告图像的视觉修辞研究

苏州大学硕士学位论文广告图像的视觉修辞研究姓名：王迅申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：王伟明20070501广告图像的视觉修辞研究作者：王迅学位授予单位：苏州大学相似文献(10条)1.期刊论文课题组动漫产业广告传播媒介资源创新——发掘网络游戏中的虚拟广告传播媒介资源-经济论坛2008,(13)电视、报纸这样的大众媒介刊登广告是件司空见惯的事情,但把聚集人气的网络游戏作为新的传播平台公开贩卖虚拟广告传播媒介资源,这种大胆的构想又有谁能想到它会作为一股强势力量成为网络游戏盈利方式的新纪元呢?在网络游戏产品市场渐趋饱和的今天,它已经悄悄的来临.2.学位论文钟斌大学校园广告的新闻传播学探析2008随着广告业的蓬勃发展，大学校园广告快速发展，已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览、个案分析以及到有关大学校园调研等方式，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，从新闻传播学、广告学的角度阐述了大学校园广告的产生与发展原因、大学校园广告的类别、特点并运用新闻传播学、广告学、大众文化学的相关理论原理，分析了大学校园广告的应用现状，从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对大学校园所产生的影响，在此基础上指出了大学校园广告存在着“传播主体模糊多元、传播内容良莠不齐、传播方式相对单一”等问题。针对这些问题，本文提出在遵守“大力发展校园非商业广告，引导限制商业广告、取缔非正常广告”的基本原则前提下，分析了校园广告管理的具体措施和对策。本论文的研究成果，一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合；另一方面，可以促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上，更好地利用大学校园广告这一传播媒介为高校的各项事业发展服务。3.会议论文徐永新报纸品牌广告的效果探析2004本文所说的报纸品牌广告是指以报纸为传播媒介，采取多种表现方法，以塑造产品或企业品牌个性为目标，能够提高消费者对产品或企业的美誉度，并最终提高市场占有率的广告形式。简而言之，就是以实现企业或产品品牌形象塑造为目的的报纸广告。作为一名报纸媒体的广告人，笔者是在从业实践中逐渐认识、理解报纸品牌广告及其产生的广告效果的。在这里，谨提出一些初步的研究和思考，以期对企业品牌塑造决策有所助益。4.学位论文李艳英网络视频广告的传播特性及其媒介史意义2009在互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展，并越来越受到广告行业和学术界的关注。本文从网络视频广告的发展现状入手，对其概念、形式和传播特性进行了深入的分析，并结合网络视频广告媒介案例重点研究了它的互动与视频传播特性。在数字化和网络化背景下产生的网络视频广告既保留了电视广告形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台，为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用网络视频广告的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。本文在绪论和结论之外，分为五个部分：第一部分对网络视频广告的发展现状、发展动力及其概念与形式进行了概述，力图从整体上认识网络视频广告这一新兴广告形式。第二部分从传播学的角度，重点对网络视频广告的传播特性进行研究，通过与传统网络广告和电视广告的对比，探讨网络视频广告的传播优势。第三部分运用传播学、广告学、影视学的知识，对网络视频广告的核心优势(互动加视频的模式)进行分析，重点探讨网络视频广告的互动形式与影像语言传播特点。第四部分结合前面的分析，对网络视频广告媒介案例--企业电视台进行研究，探讨其形态、功能、特点与节目互动形式，以深化对网络视频广告的认识。第五部分从广告媒介发展变迁的角度，考察网络视频广告媒介的进步作用与历史意义，分析其对广告媒介发展的影响。5.会议论文王应宽广告发展趋势的全方位审视2005科技的发展使新闻传播媒介多元化和新闻传播手段现代化,作为通过媒介进行信息传播活动的广告也随之发生了许多变化,呈现出许多新特点.该文从广告的功能、诉求对象、诉求手段和内容、创意,比较广告、广告新闻化、广告与其他活动的联姻、广告媒体整合等方面总结和分析了广告的发展趋势,以期为包括期刊编辑在内的广告从业者把握发展趋势和更好的利用广告媒体提供参考.6.学位论文赵国祥广告视觉语言的传播研究2007广告传播的讯息主要是以视觉形式存在的，在广告传播中占主导地位。广告的视觉传播是通过视觉语言与受众沟通的，广告视觉语言的表达清楚与否，会直接影响广告的传播效果。本文从广告视觉语言及其传播过程进行研究；然后对广告视觉语言传播的讯息、媒介及受众进行分析：最后综合前面的规律从传播者的角度，就广告视觉传播的各个环节视觉语言的编码方法，谈了自己的解决方法，以增强广告视觉语言传播的效果，提高传播质量。希望对广告设计人员有所帮助。7.期刊论文杨海军.YANGHai-jun论中国古代的广告传播媒介-史学月刊2006,(12)中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体.广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘市场范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类.中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息.8.学位论文冯环广告与媒介的“联姻”——植入式广告探索性研究2009由美国麦迪逊大街创意精灵们草书而来的植入式广告又被称为隐性广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。它是一种广告与媒介的联姻。本研究分为三个部分：第一章以联姻的其中一方--媒介为参照系，对植入式广告进行分门别类的介绍：与报纸的“拉郎配”，与广播“闪婚”，与网络新媒介“老少配”，还有与电视慢慢变老的“最浪漫”和与电影“低调”的户对门当。并在归纳梳理中西方植入式广告的发展历程概况的基础上，分析了媒介融合时代植入式广告所出现的新的嫁接变种形式。第二章以联姻中的另一方--广告为依托，主要讨论了植入式广告中的广告主和受众的问题。一方面，广告主作为植入式广告中的栽植方具有类似农民的特质，贫农、中农、富农似的各个企业应当根据自身经济实力和和产品特质选择合适的媒介在合适的时间制作投放适合的植入式广告。另一方面，隐性广告的效果存在不确定性，它并不能明确带来受众的消费行为，所以还需要配合传统广告、公关及公益类型的活动，构成一张若隐若现“软硬”通吃的整合营销满汉全席菜谱。第三章中归纳出了“三不一有”的问题：即不合法、不合理、不合情、而且还存有刊播的不确定性。9.会议论文王健置入式广告在网络游戏中的应用分析2007置入式广告是产品置入和品牌置入的总称,它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作,在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌,以达到引起注意,加深记忆和促进消费等目的。置入式广告将产品或品牌信息置入到游戏环境中去，使游戏在充满广告信息的环境中进行。从而引起游戏者对产品的联想，潜移默化地加强品牌宣传效果。本文对网络游戏置入式广告的现状、特性、优劣势进行了分析。10.学位论文刘逢秋广告中人物形象的符号学解读2007人物形象越来越多地出现在当代广告中，学界对人物形象的研究纷繁复杂。本文旨在从符号学角度，深入研究人物形象的意义是如何在特定的广告符号系统内生成并继而得以顺利传播的。本文首先揭示了广告中人物形象的本质：一种有着两层表意系统的复杂符号。继而选用最典型的“主体性形象”作为具体案例，深入到广告符号系统内部，从微观层面上研究人物符号在特定的广告符号系统内的意义生成机制，包括意义的产生、意义的规约和意义的转移。最后，根据编码和解码理论，进一步研究了广告中人物符号的意义传播机制。本文链接：授权使用：河西学院(hxxy)，授权号：dfbda65b-b77a-4b8d-8987-9e3a015cd8cb下载时间：2010年11月26日