广告图形创意

广告图形创意图形创意应用研究图形创意方法研究未来趋势研究广告图形创意概念研究想象力比知识重要,知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动进步，是知识进化的源泉。——爱因斯坦不否认灵感，但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感也就越多，一个创意往往可以激发另一个创意的产生，如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。——靳埭强图形创意图形创意，指以图形为造型元素，运用创意思维规律及图形构成的形式法则，重新整合而成新的、能够用来产生视觉图像，转化为信息传达的视觉符号的图形。它是较原始图形有更深刻的寓意和宽广的视觉变化的创造性构思的过程。广告图形创意以广告策略为依据,采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播，引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。区别图形创意,重在通过图形，表现主题的独创性意念或新颖的构想。广告图形创意，必须以市场为中心、以产品营销为目的发挥创造性思维。图形创意——原则(1)关联性图形创意必从生活的经历、环境、文化背景中得来。如，推销年轻人的时尚品,就必须研究年轻人的群体特征，寻求共同的心理特征和行为模式，这样才能在广告中突显“时尚”的特征。关联性，就是去挖掘一些不为人说的、潜在的心理共性。——李奥•贝纳好的汽车广告，是建立在人格和车格的契合点上，在这个点上做文章。——JWT创意总监(2)原创性勇于创新、力求不凡是广告制胜的秘诀。原创，意味着广告创意是真正意义上的创造。一个原创性的创意是广告脱颖而出取得成功内因和根本所在。(3)震撼性广告，需要令人难以忘怀的视觉冲击力和强烈的心理震撼力。在图形创意方面，要善于从生活经验中发掘人激动的意蕴，从而赋予图形深层的含义。(4)沟通性沟通是理解，是尊重，是关爱，只有做到有效的沟通，广告才有取得成功的可能。(5)情感性图形创意需要“以情动人“，在具有感情色彩的气氛中传递着信息，把商品、信息等赋予感情色彩和人情味，运用幽默、比喻、暗示、拟人、象征的手法，创造出特定的艺术意境。(6)美感性图形创意具有造型艺术的一般特征，还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵。图形创意——表现方法1、形的重复表现通过形的重复出现和组合加强图形本身的视觉冲击力，起到单一图形难以达到的丰富的画面效果，形成重复结构的组织关系，准确表达某种逻辑上的意义。2、形的同构表现同构的表现，指将某一特定元素与另一种不属于它的元素进行非现实的构造，产生出新的”形“。①置换同构表现；置换物和原物有一定相像性，通过巧妙的组合，发掘出新的视觉表现和含义。②异质同构表现；将一种物体的材质嫁接到另一种物体上，使两事物间发生质的变化。改变图形的局部结构，赋予新形象、新含义，使原来平淡的形象呈现出具有新意的视觉图形，给人以丰富的想象空间，达到诉求效果。3、形的夸张表现在现实的基础上,有意识地对客观形象进行概括、变形、虚构、提炼，进行夸张的表现，但又把形象把控在受众可接受的范围。这种追求新、奇、异的表现手法，为平面广告注入了浓郁的艺术色彩。4、形的异影表现对影子进行适当的加工变形,使其成为不同于物体本身却又相似于它的造型形象,利用造型形象反映出具有内涵的深刻语境。广告图形创意——方法归纳广告图形创意中,任何虚构和联想都应该聚焦诉求主题,和广告的目的紧密结合。(一)虚构虚构，帮助创意表达深刻的内涵。通过对生活深刻的理解,高度的概括，以夸张、比喻、象征、拟人、联想的手法变无为有，变不可视为可视，造成一种真真假假、假假真真的真假统一体。虚构不是真实，但更深刻、全面、感人地反映和揭示真实。艺术家必须懂得如何让人们相信虚构中的真实。——毕加索(二)联想联想是设计、艺术创意中的粘合剂，联想把遥遥相距毫不相干的事物消除了界限，打开了通道，找到了事物本质间的共性。所以联想也是艺术想象的关键。联想是打开沉睡在头脑深处记忆的最简便和最适宜的钥匙。——日本创造学家高桥浩图形创意——平面广告应用五项基本原则1、图形创意表达，要紧紧锁定产品诉求精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。2、图形创意表达，要简单明了广告人在构思创意图形过程中要习惯抓重点的思考方式，只有简单才会有效。消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的目的。如Fedex平面广告设计，对于快递产品而言。快速，是该行业最有力的核心诉求之一。3、图形创意表达，要“多多益善”平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创意。4、要同时将IDEA文字化和视觉化广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形思考。如Flogers饮品平面广告设计，通过图形创意处理后的鞋子、衬衣、报纸和画面右下角的标识、标语，将广告主题同时视觉化和文字化，更有助于目标受众的理解。5、图形表达要尽量娱乐消费者把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义。广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多的印象。符号学意义图形，是传递广告信息的媒介,是代表设计者思想的符号。它所需表达的信息，是否被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，这是广告图形创意是否成功的一个重要标志。广告图形创意——视觉特性1、图形视觉都具有快速传达信息的效能性。2、图形视觉具有强烈的视觉快感,吸引人们的关注力,具备娱乐性或艺术性。3、缓解生活压力,满足人们的审美需求和艺术审美需要。4、具有独特的创意性，不光注重画面的形式美感,更加注重其内容的独特创意。图形创意——创意元素创意元素是我们创作的工具，图形创意，是创造性思维的具体表现。抽象元素和写实元素抽象元素包含：文字和非文字1、文字元素文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的象形意识来进行图形视觉创意设计。汉字的创意就是在此基础上进行图形再创意，利用现代社会发展的产物,现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化、创意化，让人们对已有的汉字熟悉的基础上想象变化后的另一种含义。2、非文字元素除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作图形设计元素。写实元素写实的图形，让受众感受到真实的存在感，拉近受众之间的距离。图形视觉，作为构成广告版面的主要元素,它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。广告图形创意——重要性第一,准确传达广告的主题,使人们更易于接受和理解广告。第二,有效利用图形的视觉效果,吸引人们的注意力。第三,猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。图形的视觉创意追求的是，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题广告图形创意——符号化表现现代平面广告设计中，任何的语言、图形、文字都可看作是一种符号，图形视觉符号的趣味表现，可以说图形视觉的趣味性是广告设计中最人类化、最直接、最能引起人们兴趣的因素。广告图形创意——牵引化表现视觉牵引性，成为现在广告图形创作中的一大特色，对于视觉牵引，可以分为两个方面,一是通过色彩,二是通过图形,让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。广告图形创意——隐喻化表现隐喻，是广告图形的一种视觉化的表现,隐喻常用的表现手法是超现实主义。图形视觉的隐喻表现方式可以瞬间给人留下完整、深刻、强烈的生动形象,并能引人联想,产生形有尽而意无穷的效果,使信息得以正确、真正充分的传达、广告图形创意——图形与色彩的相结合色彩具有强烈的表现能力,可以还原产品的本来面目。在广告设计中,善于运用图形的色彩隐喻性，表现广告的特性和主题,已经成为图形设计的一个风尚。广告图形创意——设计要点1.准确的传达信息。这是图形设计的核心所在,是其存在的根本意义和价值。所以,好的图形观念鲜明、意义深刻、反映准确。2.注重新颖独特的视觉感受。广告设计必须具有鲜明而独特的视觉感受,在准确表意的基础上,图形要“求新”、“求异”,求与众不同,只有表现独创、富有个性的设计才会引起人们的注意,独特的表现视角,新奇的视觉感受,才能加强人们对图形的注意和印象。3.注意相关的局限性与适应性。广告对象由于文化、习惯、教育、地域不同,其对广告的感知也不尽相同。因此,创意时就必须考虑目标对象的各种情况,针对相应情况进行有效的诉求,只有这样才能适应目标对象的心理。广告创意中必须充分了解目标市场的地域情况,选择他们易于接受的语言,针对不同性别、年龄的消费对象,才能有效的传达信息,一般来说中国受众比较喜欢具象、直接、清楚的表述,而相对不喜欢抽象,朦胧的表现;比较喜欢真实,讲实证、简练和圆满,而相对不喜欢过分做作,夸大、虚假等等。三、思维导图在广告图形创意设计中的运用思维导图最显著的作用，就是使人的大脑思维活跃起来，突破常规思维和惯性思维，找到解决问题的思路或方法。思维导图在广告图形创意设计中的重要意义运用思维导图对于迅速有效传达信息、开拓图形创意设计的语言十分重要。在思维导图的引导下，通过梳理，能够形成体现商品特征的、有个性特点且让人记忆深刻的创意。因此，我们应该有效地运用思维导图，做出优秀的广告图形创意设计。广告图形设计应该注重几个方面：第一，广告图形设计应该体现出该商品的本质和特性，体现出大众能够接受的雅俗共赏的视觉风格、审美理念，整体的视觉冲击力强；第二，广告图形设计不能含糊不清或复杂烦琐，视觉语言的造型手段应该是以简洁、直接为佳，图形的辨识力强为宜；第三，广告图形的视觉语言设计不能人云亦云，即使是同质化的商品，也应该体现差异性；第四，广告图形设计要营造气氛，力求以轻松、活泼或者幽默、戏剧性等方式有效地传达广告创意，这样的图形才能让人记忆深刻。广告图形创意——审美新趋向面对新媒体时代，广告图形的信息在传播过程中，如何有效地使受众对广告画面产生兴趣，引起注意与共鸣，这就要深入研究广告图形创意的视觉审美。1、加强视觉冲击力面对新媒体广告无所不在的“饱和轰炸”，真正能被受众接受的广告信息只是极少数，这就要求广告图形的创意必须具有视觉的震撼力。无论是什么设计，首先它必须能够引起别人的注意。2.追求简洁单纯新媒体的传播要求图形的创意单纯化，但又必须具备丰富的内涵。单纯的形象更容易识别，也比复杂的形象具有更持久的影响力。3、增添幽默情趣对新媒体信息的日益繁复，幽默因其单纯、直白、轻松等娱乐性特点，越来越受到重视。因此，在广告的创意设计中，巧妙地再现喜剧性的特征，运用诙谐、戏谑、幽默的形象或语言来传播信息，往往能赢得人们的喜爱和好感。4、增加图片比例新媒体的传播越来越倾向于视觉化传播，而图形比文字更能吸引人，传播信息更直观、更快捷。图形面积的大小不仅能影响视觉效果，而且直接影响情感的传达效果。大图形情感强烈，注目程度高。5、运用情感诉求在广告图形的创意设计中运用情感诉求，可以增强广告信息的感染力，塑造品牌个性，加深受众对广告信息的记忆并以情动人，达到广告的劝服目的。•THANKS•感谢观看