广告圈爱老实人

广告圈爱老实人(11位高手用人经验及创意语录)（策划：《广告导报》编辑部执行：朱磊张宁）如果你是一位广告新鲜人，本期专题能成为你的行动指南。（本文转载MadisonBoom）11位嘉宾来自11家不同的广告公司，在一定程度上，他们代表了本土最优秀的创意力量。这里面或许就有你希望进入的公司，先摸清楚老板的脾胃吧，或许不久的将来，你就会坐在他们的面前。如果你混迹广告江湖已有时日，本期专题是你的怀旧画册。蝴蝶小时候都是毛毛虫，高手起步也难免要看师父脸色。越走越高、越走越快的你，如果曾有过迷失方向的时候，不妨停下来回头看看，或许能获得一些不一样的启发。如果你仅仅是一位广告热爱分子，我想本期专题能提供给你不一样的视角。原来广告人并非都像你想象的那样狂放不羁乃至于有些怪诞。老实人总是最容易赢得朋友的，只是对于广告这一行，你还得老实得够有创意。江湖找人篇如何进入理想的广告公司？他们都会通过哪些方法寻觅人才？面对严苛的考官，有哪些注意事项？江湖找人篇为你一一作答。进入4A对于一个广告人有多大意义？4A公司是如何看待有经验的广告人和广告新手的？喜勇：进入4A公司不应是广告新鲜人的唯一理想，广告是个经验累积的行业,跟对师傅更重要!有经验的稳坐勿燥，拿出作品自然有电话打来。新毕业的最好在三四年级时去些能提供实习机会的广告公司见习，熟悉环境，培养感情。虞志平：能够进入4A公司，对于刚毕业的广告新人来说，是一个很好的开始，就像一个全新的储存器，可以容纳各种知识和经验。对于已在广告界打拼多年的广告人，要进入4A公司就得看你的经验和背景来自于哪里。如果公司文化背景比较相近，那么该部分经验就会成为展现才能的翅膀。张秀华：新毕业的一般可以在就读大四的时候便去4A公司做实习生，一边工作一边吸取经验，待毕业后便可以顺理成章地加入或留任正式工作了。一般4A公司都会优先考虑录用有工作经验的。王永辉：其实对于这两者的选择是根据广告公司当时的需求而定，但个人潜质与素质是两大关键性因素。黄俊龙：现在进4A的门坎越来越低，所以最好是在步入社会的前一年，可以找到机会去广告公司学习，为下一步完整的事业规划。马忠榆：这个问题勾起我20多年前的经验。我做了一本相当精致的简历，是一本近8页的纯手工简历，大量留白，当作私人信函直接挂号寄给当时某4A的老总。当然时空不同，当时的信息和工具没有现在这么发达，美术是用色膜过热机的，文案是手写的。回头看，如果我现在想进入4A，新毕业的有几招，别谈什么热情澎湃，我就是你要找的千里马。什么不做总统做广告之类的，太俗！每个人都这样就没有差异了！告诉你，女的把你最美的相片放上去，男的把你最能表现创意和最具私人个性的素材运用到简历。如果在还没毕业就确定路子，我会毛遂自荐，厚着脸皮假装朋友到4A找创意总监，告诉他我很能干，而且免费。没事多参加一些乱七八糟的学生作品比赛或观摩，有机会碰到评委或资深人士，留手机、邮箱什么的，没事请安或发些乱七八糟的东西给他，让他对你的友善有印象。如果有经验的，要有收集作品的习惯。自己或别人的案子多参与、多了解、多帮忙，千万别说全部都是你做的。你是哪根葱？上面没老板啦？有经验的要多看多做，有时间多参加讲座，争取认识很多资深人士，要名片要签名的，收集之后，了解各大4A主管创意的名单和他们的背景及得意作品。听完讲座要做笔记或写下心得，有天你碰到他一定用的到。以上都是偏门，最重要的还是作品说话。如何让自己的简历在众多简历中被发现，被记住？虞志平：只有出色，才能出挑。简历中，只要可以表现你的能力，都应该突出强调，让面试你的老板对你有充分的认识和了解。但要注意一切必须如实地写，千万不能夸大，因为诚实是你面试中很重要的部分。喜勇：写简历是开始做创意人员的第一份作品，不做作，别刻意，让灵光自然闪现，事实求是，讲了优点别忘把自己的弱势也摆一摆，来得更有冲击力。别放太多作品，因为资深人员知道作品永远是TEAMWORK，不知道其中那部分是你的贡献，除非你能诚实地指出。黄俊龙：要应聘创意工作时，你的简历就像一个人的外表，一定要让你所应征的4A广告人事部一目了然，知道你应征什么职位。你若是个社会新鲜人，在文辞的表达要正面而简洁，如果要应征平面部门的话，就要在这方面增加多一些。王永辉：应聘的目的是告诉广告公司你能提供什么价值，如果你是应聘创意人职位，那你必须从一个创意性的角度来看待这整个面试过程。譬如一定要像其他99个人一样写聘信吗？难道没有更有效的方法？但有一点你必须注意的就是，你必须是有一个非常专注的主题。马忠榆：简历一定要清楚诉求你要应聘的职位。听起来我这要求很蠢吧，我收过很多简历，想象不到有很多简历根本没写你要干嘛。很工整的制式简历千万不要，创意工作一般分两种Base——设计和文案——设计一般进入时比文案薪水高，因为他有几年的学校专业养成。设计背景的人有空多做飞机稿，要给看的是想法，更积极的是拿你要去的公司客户做一些稿子，为这公司应聘量身定做稿子，摆出不进公司决不罢休积极态度，但是前提是稿子要好，烂的反而更糟糕。文案的简历不是文采，是策略。很多好的文案是不需要画面的，一张空白的纸下一个好的标题都会有画面，或可以找几张图片针对某个客户下几个有销售力或有趣、有策略的标题，别废话连篇。平面的简历比较吃香，因为浏览的时间比较快，而且有可能是你完成的。影像作品不现实，你只能算参与，功能不大，光是拍片部分导演和拍摄团队的加分都跟你无关。杨异群：除去基本条件的佐证外，大部分是印象与感觉吧。一份有创意、用心的简历是较易被看到的，有诚意的简介是可以感受得到的。梁伟丰：通常我会从简历来了解该创意人的“来时路”——若跳槽次数特高的人员，比如说5年内换了8间公司之类的，我就会让该简历跳到我秘书的桌上做草稿纸。若是稳定性蛮好的，我就会要求先看作品，再看适不适合进行面试。黄伟：对于资深人员，我们不太在意他的简历本身的创意，因为资历和经验清清楚楚写在上面。而新人我肯定得看你简历有新意吗？能如何“贩卖”自己。一份有创意的简历自然能从几百张简历中钻出来。当然简历的基本讯息必须真实。杨舸：鉴于社会上已经有各种教你写简历的招数，所以简历现在对我鉴别人才来说，已经不太有帮助，写得好的不一定好，写得烂的不一定差。好的求职简历，在于你是在恰当的时间，投寄给了恰当的公司，尤其是给恰当的人看见了，当然还因此获得了恰当的面试机会。通过哪些渠道你更容易被理想中的广告公司发现？喜勇：广告公司永远对好的或者有潜力的人才求贤若渴，所以只要你有能力，随时可以有机会。熟人推荐会增加面试的机会。杨舸：虽然旗下创意人员各种渠道都有，而且各种渠道招进来的都不乏优秀人才，但我还是觉得，如果可能，新人尽量通过公开招聘比较好，犹如初生婴儿，自己出来的，经过了一次自我艰难的挣扎，而不是靠剖腹产的帮助，未来的人生也许更有战斗力一些。黄俊龙：一般4A广告公司招人最多应该是过年前后吧，因为这时候许多人可能因加薪因素而跳槽，刚好此时你可以乘虚而入，除非你有“特殊权力”，哈哈……不过还是最好靠自己的实力吧，这样工作才会快活！虞志平：4A公司通常在这两种情况下招人：一是年初人员流动比较大的时候；二是当公司有新客户的时候。4A公司招人渠道是多方面的，其中熟人推荐和猎头公司是目前比较重要的渠道。张秀华：4A公司没有固定什么时候招聘，一般在人员调动或流失时，大多数是在年底吧，很多人会在劳动合同满约时跳槽的。招聘可以是什么渠道都有可能的，只要勇于尝试，争取面试经验。王永辉：招人的渠道其实是多样化的，但广告行业更多的是通过口碑介绍，如果是高层更多会通过猎头公司的专业搜寻。黄伟：在江湖上招人有风险，很容易打眼。现在较突出的问题是“诚信问题”。很多新人是拿别人的作品来的，光看作品多不准，所以一般我们先不看作品，先聊聊，一聊就摸到底了。我们很反感这类拿别人的作品来的人，只要证实你的东西不是自己的，我们一律不考虑。一般会是熟人介绍和专业广告网站推荐，可信度较高，也比较对口。杨异群：只要能获得好人才，任何方式都是好渠道。狄运昌：熟人。英语作何要求？有何用处？喜勇：英文的要求其实是自我的要求，外语能力强能增大你阅读作品的国际视野。但如果你真的天赋秉异，也许创意部可以为你在提案时配个外文翻译。黄俊龙：一般设计的英文能力会比文案差许多，不过英文是国际语言，不管你的上司是美国人、俄国人、外星人或英文不好的日本人。你最好要具备简单的会话和广告上的专有名词，这样也比较好沟通。虞志平：对英语的要求主要看所招聘公司的岗位要求，以及所服务客户的要求。英语在工作中的应用程度是比较广泛的，比如看最新广告案例和国际广告行业教材、工具等，就需要对英语有一定的掌握。张秀华：一般4A公司都希望员工会一些英文，因为面对国际客户时会方便沟通。王永辉：广告是属于世界文化潮流的一部分，广告更是跨越国界的一种商业行为，创意人更应该是一个跨越文化与国界的专业人，英文的重要性可想而知。你能拿到多少钱？喜勇：因公司而异，因能力而异，但本土公司目前好的创意人员薪水正在超过4A。黄俊龙：虽然你是一个菜鸟，但薪水方面也要考虑一番，要算好给老妈的买菜钱，你的置装费，还有恋爱费……可以问一下学长和朋友现在的行情大约多少，当然如果你的语言能力好的话，就比别人机会好一大截了。虞志平：每家公司都会有自己在市场上的一个定位，这在一定程度上决定了这家公司薪水的大致标准。而每个员工薪水的高低，完全是和个人能力、经历以及公司的期望值成正比的。当然也与你想进这家公司的初衷有关。总之薪水是雇主与被雇者双方共同协商的结果。张秀华：薪水一般按工作职位，经验及年资而定。王永辉：广告行业是属于服务性行业，除了个人专业之外，对工作投入与时间的要求都也比较苛刻，一般待遇也相对比其他来得更高些，但个人牺牲也是相对的。面试一般会有哪些环节？有哪些需要注意的问题？喜勇：坐着谈，从之前的工作生活简况聊到对自己特质个性的分析，自我远景的展望，理想加梦想。跳槽朋友千万记住如何解释跳槽原因，这非常重要，包括对前公司的评介。没有人喜欢背叛和讨好般的恶意中伤，CD也特别看重忠诚度。黄俊龙：如果你不幸和全国各路英雄好汉一较高下，这要靠你平时努力的功力了，神仙也无法帮你了。杨舸：不断地追问——喜欢旅游？喜欢去哪里旅游？为什么？感受到什么东西？旅途中印象最深刻的？当时什么心情？……喜欢音乐？什么音乐？什么类型？为什么？什么时候什么事件的影响？这类型的音乐有什么特征？可以配什么样的电视广告？……通常这种方法，让面试者无法事先准备，可以看到他/她的描述能力、分析能力、感受能力、联想能力……尤其是得到的回答比较真实。不真实的事先准备好的经过粉饰的答案通常都经不起这样的连续追问的。其实，我觉得如果有可能，让面试者当场玩一些智力游戏诸如九连环、纸牌接龙、华容道、数独等等，也许是一个不错的判别创意能力的方法，哈哈。虞志平：面试时每位考官的侧重点不同，考题也因人而异。一般来说，首先是应聘者自我介绍，其次作为招聘岗位的要求，肯定会有相关能力的面试题，以供考官作判断。比如对优秀作品、案例的分析和判断等。张秀华：面试一般了解求职者的学历背景，工作经验，还有考验他的应对能力及一些专业知识等。马忠榆：题目不重要，每人不同，以我的习惯做法，看的是潜力和人格，学历无用。我最喜欢问的是你为什么离开前一个公司，为什么这么多工作却没有一个工作超过一年。当应聘的人跟我说离开公司的问题是那家老板或主管或同事如何如何才离职，开始说他们的问题却没说自己的问题时，我基本不会用了。每个公司有每个公司的问题，千错万错的都是主管的错，都是老板没眼光，都是……我想你离开我公司也会背后骂我。另外，我曾经遇过一个比较夸张的应聘者，他把公司做过的档案全部拷贝，全部给我，告诉我这都是他做的，要我看看。我根本不想看，第一直觉就是我用他我要防，以后离开我公司我的资料全部会变成他的简历内容。我很害怕，因为我胆小。王永辉：一般应聘者会在以下几个环节出问题：自信心；准备不足；作品过多或过少；作品内容的选择显示个人判断力的落差；对招聘者或该公司缺乏了解；迟到。如何判断考官的态度？如何得知你是否还有机会？喜勇：成熟的考