广告圈的这些年,这些人,这些事

广告圈的这些年这些人这些事……广告文案入门培训课程主讲：唐宋元明清如果，不知道他们，我都不好意思说：我是做文案的赛车的，你至少得知道舒马赫吧念经的，你至少得知道唐僧吧打太极的，你至少得知道张三丰吧那做地产广告文案的呢……你应该知道的这些人……海华—人帅、衣屌、够霸道；雪凇—儒雅、微胖、好思考；小丰—撰文、写书、车较好；萨莎—人靓、貌美、眼界高；鸿蔚—敦厚、授道、大话唠；蒲石—大叔、奇才、光头佬；为君—个小，卖萌，创意好；梁轰—头大、肚圆、口才高；吴昊—乐思、善辩、书法妙；夏飞—勤奋、有型、个高挑；这些地产广告的“大神”们更重要的，你应该知道他们的作品……那些曾经的神鬼之作那些创意的天马行空那些文字的感观震撼那些能给予你无限启迪的灵感来源李欣频海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼；梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉；佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密信道；罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。这是李欣频应征诚品书店文案时的作品。在长达十几年的时间，李欣频以充满思辨张力和另类美感的诗意文案，成功打造诚品书店，使其成为台湾闻名的文化地标。李欣频：用想象力写世界什么是“用想象力写世界”？“张耀咖啡馆摄影展”文案书桌上的咖啡书咖啡桌上的欧洲歌德。叔本化。尼采。李斯特。西班牙广场。克里克咖啡馆。白先勇。黄春明。林怀民。五0年代。现代文学的明星咖啡店。巴哈、海顿。舒伯特。即兴演奏。深夜打烊的音乐咖啡馆。余光中，洛夫。杨牧。无限续水的衡阳田园咖啡厅。我不在家，就在咖啡馆。我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上。有史以来咖啡因最多的书展，一九九五年四月八日至三十日，诚品邀您酗咖啡。把中间位置留给哲学家的维也纳CAFEACUTE；SPERL。一个门通往天堂，另一个门靠边近地狱的DEMEL。不想毕业的老大学视为维也纳咖啡大学的CAFEACUTE；SPERL。三十六法朗左岸最贵的巴黎CAFEACUTE；SPERL。；AUXDEUXMAGOTS。六十多家有故事的咖啡馆，都在欧陆，都在张耀的《咖啡地图》里，正灵感沸腾地煮出咖啡香……如果，你也能接一个二手书清仓大甩卖海报写成这样——天母诚品跳蚤市场开卖——————————————————《用过即弃的爱情》用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。《不过期的求知欲》过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的PLAYBOY，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。推荐阅读——许舜英许舜英，台湾意识形态广告公司的总经理、执行创意总监，在华文广告界可谓一颗备受瞩目的明星。她凭藉其独特的创意及市场推广策略，为意识形态广告公司在多个主要创作大赛及广告界颁奖礼中，屡获金奖及「全年最佳大奖」等荣衔。其后现代主义风格广告，为华语广告开辟出新的天地；在业界累积了20年的经验，被视为在华文广告历史中，举足轻重的创作革命者。广告宗师：开创意识形态流派代表作：中国，不见了一篇“中国不见了”，发动了一场当代中国文化自尊向世界挑战的文化战争；将台湾中兴百货推向了中国时尚界向全球时尚舞台叫板的卫国战争阵地成就了中兴百货在中国时尚卖场界的领军地位中国，不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出”中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观，中国人的创意，中国人的品味，中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。中兴改装全新开幕中国出发了90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以”中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，我们将发现，中兴是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改国内百货公司的经营史。从此刻起，”百货公司”再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意，中兴百货台北公司的改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。她的文字像流行毒药，充满着赤裸裸地物质欲诱惑……真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的上露，一种鉴赏的品味；88年春季，从冬眠中醒来吧！解放你僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴。玫瑰的浪漫复古的情怀性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并吸吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道，变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭……陈绍团如果神存在，那一定是你自己70年生，福建人，广告界称“团长”。主要品牌经历：科龙/万科/帕萨特/奥迪A6L/凯迪拉克。95年正式进入广告圈，得香港广告前辈陈国良先生提携，经过自己十几年的不懈努力、进取，终于完成了从一个渔村中学老师,到中国金牌文案的艰难转身。历经广州创亚、合众、白羊等本土广告公司的锤练。2002年起先后任上海精信广告副创意总监、创意总监，北京灵狮广告创意总监，上海LB李奥贝纳创意群总监，上海灵狮广告公司执行创意总监。他依据自身体验，撰写而成的《如果神存在，那一定是你自己》一文，激励了无数创意路上的年轻人，成为广告圈转载率最多的文章之一。同时，他自己也成就了中国本土广告创意人的一段传奇。万科《兰乔圣菲》——踩惯了红地毯，会梦见石板路凯迪拉克SRX广告那个，史上最长、最震奋人心的汽车广告语标题：只见巅峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情标题：只见长滩万里，皓月当空，鸥声如歌，朔风遒劲，巨浪飞雪，崖壁如削，惊涛拍岸，不见应酬、红绿灯和股市行情。只见飞流直下，白练垂天，荡气回肠，烟波浩瀚，巅峰峭壁，百丈云峰，山峰绵延，不见应酬、红绿灯和股市行情。蒲石一个被称为“大叔、奇才、光头佬”的男人蒲石此人颇有点传奇色彩，文艺退伍兵，30多岁到深圳打工，BOB尽致的老大给了他知遇之恩，蔚蓝海岸一举成名，极品的生活，就是挥霍得起阳光，与空气在蔚蓝会所，我找到了把阳光搅拌到咖啡里的那种感觉优美的文笔没能换来良好的销售业绩，但一样不能抹杀蒲石的光芒。后来蒲石去了风火。不知道是蒲石遇到了风火，还是风火点燃了蒲石，总之那几年风火一直上风上水，发展形式惊人。蒲石在风火最成功的作品是香蜜湖·熙园。据传他写熙园楼书的时候，就买了两瓶酒，自己去了香蜜湖公园，在那里独自一人喝倒了就睡在湖边。第二天回公司，楼书文案一气呵成，没改一字。香蜜湖·熙园的楼书我现在还有一本，在湖南家里，的确堪称经典。后来不少其他地区的所谓文案高手都要找这本楼书，以做借鉴或抄袭之用。蒲石在风火的另一成功作品，要算招商地产的一个项目叫做阳光带·海滨城，将那种西部文化的牛仔精神演绎得淋漓尽致。后来蒲石拒绝了风火公司50万年薪的待遇，和几个朋友组建了青铜骑士。他们的作品在业内的确很够分量。蒲石的文案，大气，磅礴，美感，有力度，有深度，学习建筑哲学或生活美学，可以拿他的楼书做浅易入学读本。《四十情深》蒲石经典楼书文案序言：有人说，四十不惑。20岁的冲动不再，30岁的激情消失，40岁对人生有了透彻的理解；有人说，四十如水。平静了，没有喧嚣，没有浪花，只是泛着几圈涟漪，轻轻的，柔柔的；有人说，四十如歌。有时激昂，有时迅猛，有时悠长，有时浑厚，渐渐的越来越悠远，象风，象雾，象霏霏小雨；有人说，四十如梦。突然回首往事，仿如梦里，希望，理想，实现了一些，幻灭了一些……可是，我们更想说，四十是一段深深的情感，美丽过，灿烂过，奋斗过，幸福过，酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存，对人世多了一分回味、理解、包容。第一节：这副风景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了，更何况拥有四重景观……人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚，没有山让自己软弱，没有水让自己枯燥，没有树让自己觉得苍白……40岁的人生，更需要风景养心、养性、养情。不只是一本楼本，更是在诉说半生流年……对客群内心的把握，浻彻明悟，入木三分感悟共鸣1：如何把握人群心态城市给了我光荣和梦想，城市却又像一台机器压榨着我全部的精力。拿起高尔夫球杆的一刹那，我发现这么多年压抑住的享乐欲望，迅速爆发出来；这也许就是一直想离开又无法离开城市的原因……最后一次摸篮球已经是20年之前的事了，最后一次和朋友打保龄球也快5年了，最后一次唱K、泡吧、聊天、下棋、写信，都已经遥远的记不住了……每一个人到底是有物质欲望的，在哪里可以让生活缓慢下来，又可以近距离地接近自己奋斗的城市？在香蜜湖，在望郡。望郡，周边有网球场、高尔夫球场、德式堡、名人俱乐部、香蜜湖度假村，不生活在此，用特意去选择，享受始终相伴。感悟共鸣2：当代城市与理想生活的辩证恋爱的时候，我对她说，要买一栋大房子给她，有花园，游泳池，她越来越少提起，我却没有一天忘记……10年前的一天，我在写字楼加班，十二点钟，妻子送汤来了。我那身价千万的老板也没有这样的享受，我感觉到同事眼中的羡慕，我自己也感到很自豪。那是鼓励，是安慰，是幸福，是人生最大的犒赏。那一刻，是生命中不能承受的感动。一路上有她，是我生活中永远不停息的动力。我在心里只是想着报答她，这是我很长一段时间的奋斗动力。除了爱，还需要满足她对一个家的理想，她说她想有一个高高的房子，看得见海，看得见山，看得见城市，看得见你下班，孩子放学，还要有一个大大的空中花园，能够让自己闲暇的时候种点兰花。四十男人的爱情，不是玫瑰，不是蜜语甜言，而是兑现自己的承诺，是送妻子有一个有爱的家。感悟共鸣3：爱情融入地产四十岁了，自己也做了父亲，才更深地明白了父母之恩大如天的道理。来深圳前，父母送我到车站，在站台话别时，我发现不知从什么时候起，父亲的腰杆不再笔直，母亲的鬓角在风中飞舞着令人心酸的银丝。父母公然在我的成长中老去了，步履开始蹒跚，说话开始唠叨，牵挂开始生长。车子缓缓开动了，灰尘中，看到父母跟着车子跑了几步，突然间泪如泉涌，那一刻，我真正读懂了朱自清的《背影》。40岁，对父母说我爱他们已经觉得很矫情了，谁言寸草心，报得三春晖？我最大的心愿是在这个城市扎下根基，然后买一个大房子，把他们从家乡接来，安享天伦。望郡，一座有情在义的豪宅，160-240平方米的大户空间里，永远有为父母预留的位置。感悟共鸣4：亲情融入地产《香蜜湖·熙园》蒲石经典楼书文案走近香蜜湖，我用了四十年注定会在今天，开完新闻发布会以后，信“马”由缰，走向香蜜湖。把“宝马”停在很远的地方，生怕震动了香蜜湖静谧的空气。步行。脚踩在茂密的青草上，飘飘然，轻松的感觉。身体和这无边的宁静摩擦，刹那间，震撼的感觉，仿佛湿漉漉的水气弥漫。昆虫唧唧，鸟儿啾啾，草木逍遥，湖水荡漾，云影悠悠--------内心的声音，和天籁，共鸣。日光从