广告发展史

广告发展史发展史分类•国内广告•国外广告国内广告•广告的起源•自古至今的跨世纪的广告发展广告的起源•广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。•到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生唐朝的变化•在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。北宋时期•北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式——门匾。•印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。封建社会的广告变化•宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。•封建社会广告形式没有得到飞跃的发展。过度时期音响广告商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”买货郎进入近代广告•社会背景：城市、十里洋场•服装：旗袍•电影：野草闲花•歌星：周旋、白光、王人美。。。•流行语：战争、租界、洋货。。。近代广告•1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。•1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。•1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司……•20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。•1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。•1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。•中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。•1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。•在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。30年代上海先施公司广告牌广告开始上报纸•1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。1993年7月15日，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。1996年，《国际广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立。2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。国外广告一、原始广告时期（从远古到15世纪中期）实物、叫卖、文字二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中）印刷（1445年德国人发明金属活字印刷）三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初）报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论AIDA）四、二十世纪广告阶段（20世纪初至今）电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网）广告背后是经济-科技（三次技术革命）•[1850－－1899]印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。[1900－－1909]这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlowgale的《广告心理学》、WalterDill《广告原理学》相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。•[1910－－1919]在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。[1920－－1929]汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。•[1930－－1939]经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。[1940－－1949]其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。•[1950－－1959]营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。[1960－－1969]是广告的重要变革时期，Bernbach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。[1970－－1979]这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。[1980－－2000]科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。世界广告的现状全球广告市场收益：2000－2004全球广告增长缓慢2007年世界十大广告公司名次广告公司名总部所在地1电通东京2麦肯·埃里克森纽约3BBDO纽约4智·威·汤逊纽约5欧洲RSCG纽约6葛瑞纽约7DDB纽约8奥美纽约9帕布利希斯巴黎10李奥贝纳芝加哥2006世界五大广告集团•奥姆尼康(Omnicom)——全球广告业收入排名：第1位；总部在纽约，员工约为61000人。下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体•IPG（Interpublic）——全球广告业收入排名：第2位；总部在纽约，员工大约有43000人。•下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关•麦肯·光明:全球仅次于电通的第二大广告代理公司•灵狮:源于联合利华广告部的“蓝色”。•WPP——全球广告业收入排名：第3位；总部在伦敦，员工人数达到了57800人。下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关•阳狮集团(PublcisGroup)——全球广告业收入排名：第4位；总部在巴黎下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体实力传播:在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。•电通(Dentsu)——全球广告业收入排名：第5位；总部在东京。下属主要公司：电通传媒、电通公关、BeaconCommunications中国历年广告规模年份广告额（亿）年增长%占GDP%公司（万家）人数（万人）081899.69.10.6318.58126.6407174110.70.7117.26111.2506157311.114.3104.00514161212.594.0041264．617．20．9311．491．38031078．719．40．9210．287．1402903．213．69.075．6401794．911．57．870．919135．10．1621．213．45811．20．0240．11．62中国广告处于平稳发展期当代广告业的特征1、广告与经济、政治等活动的关联度越来越高，广告投资费用不断增加。2、广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。3、经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告业的主题。4、目标营销观念的流行与新技术的支持上为广告发展史！•谢谢观看！