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ChinaInternetMediaScene中国网络媒介简况广博多媒体有限公司TheRevolutionaryCommunicationsNetworkTheRevolutionaryCommunicationsNetwork1媒介简况概述@中国Internet发展迅速，网络用户初具规模。@对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。@中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。TheRevolutionaryCommunicationsNetwork2内容@中国Internet发展状况3–7@网络受众的特征8–12@网络受众的上网习惯与态度13–21@总结22@附录：重要的网络媒介概念与用语23–32TheRevolutionaryCommunicationsNetwork3中国Internet发展状况TheRevolutionaryCommunicationsNetwork4中国Internet用户高速增长@近两年，中国网络用户与上网的计算机以每年四倍的速度在高速增长。01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,0001997年12月1998年6月1998年12月1999年6月1999年12月上网计算机(K)上网用户(K)TheRevolutionaryCommunicationsNetwork5网络用户已初具规模@到1999年底，中国网络用户已达到890万人。@由于上网者主要集中在大城市，与中国最大的20个主要城市的人口相比，已初具规模。全部城市人口3亿5千万上网人口890万(2.5%)20主要城市市区人口4,800万上网人口890万(18.5%)TheRevolutionaryCommunicationsNetwork6每周平均上网时间在增长@网络用户平均每周上网时间为17小时，集中在上午刚刚上班（8-10点）及晚上（19-23点）。@网络用户正在越来越多的使用Internet，对于他们来说，Internet已成为他们必需的媒体。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:006/99’：平均上网时间：10.6小时12/99’：平均上网时间：17小时TheRevolutionaryCommunicationsNetwork7集中在经济发达地区@网络用户主要集中在北京、广东、上海等经济发达地区（45%）。0%5%10%15%20%25%30%北京广东上海江苏山东浙江辽宁湖南湖北四川其他TheRevolutionaryCommunicationsNetwork8网络受众的特征TheRevolutionaryCommunicationsNetwork9网络用户以男性为主@网络用户的男女比例为4:1，自1999年下半年开始，女性网络用户的增长开始加快（三倍）。男性网络人口340万85%1999年6月1999年12月女性网络人口60万15%男性网络人口700万79%女性网络人口190万21%TheRevolutionaryCommunicationsNetwork10青年是网络用户的主体@超过3/4的网络用户是18–30岁的青年人。0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上TheRevolutionaryCommunicationsNetwork11受教育程度高，收入高@网络用户的受教育程度和收入都相当高，一般在大专以上（84%），家庭人均月收入1000元以上（64%）。0%10%20%30%40%50%高中以下高中大专本科硕士博士及以上0%10%20%30%40%500以下501-10001001-20002001-40004001-60006001以上TheRevolutionaryCommunicationsNetwork12拥有令人羡慕的职业@多数网络用户拥有令人羡慕的职业，同时计算机行业（12.9%)和大学生（21%）也占一定的比例。行政机关外企合资专业人员商业服务业计算机业其他个体学生行政机关9.2%党政企事业单位领导干部3.0%行政机关一般工作人员6.2%军人、公检法人员1.5%外企合资8.7%外资、合资企业人员8.7%专业人员17.2%新闻媒体1.8%其它专业技术人员8.6%医护人员2.0%教师4.8%商业服务业21.2%银行、工商、税务、保险、金融从业人员6.2%商业贸易人员7.4%邮电通信业5.0%服务业人员2.6%计算机业12.9%计算机业12.9%其他7.3%文艺、影视、娱乐、体育业人员1.8%工人1.8%农民0.3%其它1.9%个体2.5%个体经营者2.5%学生21.0%学生21.0%TheRevolutionaryCommunicationsNetwork13网络受众的上网习惯与态度TheRevolutionaryCommunicationsNetwork14已经习惯在家中利用自费上网@网络用户已经习惯在家中利用自费上网。随着99年3月、11月上网费、电信资费的下降带来了新增用户剧增，上网速度太慢（53%）已经成为用户最不满意的问题。0%10%20%30%40%50%60%家中单位网吧其它0%10%20%30%40%50%60%100元以下100-200200-300300-400400元以上20%两者均有公费21%自费59%上网的主要地点上网费用的来源和愿意支付的上网费用TheRevolutionaryCommunicationsNetwork15连线速度是用户选择网络服务商（ISP)的最主要因素服务质量24%价格24%知名度8%其它1%连线速度43%TheRevolutionaryCommunicationsNetwork16获取信息是上网的主要目的58%12%10%7%5%5%1%1%0%0%获得各方面的信息学习计算机等新技术休闲娱乐工作需要获得各种免费资源对外联系方便节省通讯费用炒股需要其它赶时髦TheRevolutionaryCommunicationsNetwork17最主要获取新闻和计算机类的信息66%52%39%38%31%21%19%17%13%12%9%8%1%新闻计算机软硬件信息休闲娱乐信息电子书籍科教信息金融证券资讯求职招聘信息商贸资讯各类广告信息旅行信息医疗信息交友征婚信息其它TheRevolutionaryCommunicationsNetwork18网络用户最欣赏信息量大，服务种类多的网站@用户认为一个成功网站须具备的最主要的因素是：网站信息量大、更新及时、有吸引人的服务（如免费电子邮件、免费软件下载、证券信息等等66.35%浏览该网站的速度较快18.96%该网站交互性好，能与其他网友自由交流7.59%该网站设计精巧，值得学习参考6.28%其它0.82%TheRevolutionaryCommunicationsNetwork19最常使用的网络服务72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%电子邮箱搜索引擎软件上传或下载各类信息查询网上聊天新闻组BBS电子公告栏网上游戏娱乐免费个人主页空间网上寻呼机网上炒股网上购物或商务活动网络电话网上支付其它服务@中国网络用户开始涉足网络的多种应用。网络用户的e-mail账号共：3,560万收费账号890万免费账号2,670万TheRevolutionaryCommunicationsNetwork20网络用户对网上广告的看法比较积极有时点击，为了支持自己喜欢的网站25%网上广告将延长下载网页的时间，对其痛恨至极4%经常点击，并且丛中获得很多有用信息8%不点击，但对网络广告并不讨厌14%不常点击，除非有感兴趣的内容49%@大多数网络用户表示会点击网上广告，部分用户经常点击并从中获得很多有用的信息（8%）。TheRevolutionaryCommunicationsNetwork21最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告@用户愿意点击的网页上广告的类别如下：43%32%30%29%27%23%22%14%12%0%新闻讯息娱乐活动有奖促销活动公益性活动学术活动新站发布商品资讯形象广告商业公司其它TheRevolutionaryCommunicationsNetwork22媒介简况总结@中国Internet发展迅速，网络用户初具规模。@对于网络用户来说，Internet已成为他们必需的媒体。网络用户更集中在：经济发达地区、高教育、高收入、拥有令人羡慕的职业、年轻、偏于男性的群体。他们是都市的白领或新青年，是高档、时髦消费品市场的主力。@中国网络用户已经习惯在家中利用自费上网，并开始涉及网络的多种应用。他们对网上广告的看法比较积极，最愿点击带有新闻讯息和娱乐活动的广告。TheRevolutionaryCommunicationsNetwork23附录：重要的网络媒介概念与用语TheRevolutionaryCommunicationsNetwork24AdRequest/广告请求@把一个广告元素送到一位网站访问者的机会。_网络广告能以众多的形式出现。最流行的形式是在一页的顶/底部的“横幅”。许多站点也提供例如按钮或垂直尺寸等其他作广告的形式。另外，随着技术的进展（RichMedia)，例如Java小程序的发展，为网络受众提供机会参与或经历广告。其它，象推送技术，使用“受众被动技术”来显示网络受众未主动请求的广告。_测量方法：网络受众的点击行动，或他提出的对某一广告元素的广告请求，会由广告服务器中的软件记录下来。_一个广告请求不能保证受众实际上看了一个广告，仅仅测量广告有机会被看到。一个广告请求将涉及有效的传送，不考虑受众的看图的能力，并且能记录含广告的HTML文件是否装载完成。实践中，当一个服务器或广告服务器进行广告插播时，一个广告请求将被记录。数据来源：IAB国际网络广告局TheRevolutionaryCommunicationsNetwork25Banner/横幅广告@在网页上通常链接到广告客户站点的广告图片。横幅广告是网上广告的主要的形式。标准的横幅广告尺寸有：_468x60像素_392x72像素_234x60像素_120x240像素_120x90像素_120x60像素_125x125像素_88x31像素TheRevolutionaryCommunicationsNetwork26Click/点击@一位网络受众与一个网络广告进行交互的过程。_“交互性”的关键是“按/点”，受众在点按一个广告并且被送到一个广告主的站点或其他站点。其他的过程将是“下载”，点按后开始软件的下载而不是转移到其他网页。点击过程随着象Java,Shockwave,ActiveX,Enliven及Flash等等新技术的发展变化得很快，提供其他的方法让受众与广告进行交互。_测量方法：当一位受众从被点按一个广告转移到其他网页，服务器会记录下这个过程。点击不保证一位来宾实际上到达了目标URL，仅仅测量受众能转移到目标URL的机会。_就算受众点击过，如果用户点按“停止”或其他原因在到达目标URL前流产（如目标URL忙），点击也将被记录。实践中，当一个网络服务器或广告服务器执行了重定向目标URL程序时，点击将被典型地记录。数据来源：IAB国际网络广告局TheRevolutionaryCommunicationsNetwork27ClickRate/点击率@网络受众对广告反应的百分比。_测量方法：点击与广告请求的比率。数据来源：IAB国际网络广告局T