广告媒介_中国媒介概论

中国媒介概论Jun14,2000Source:Statisticalyearbook1999;WorldBank中国概览中国是全世界第3大国(960万平方公里)全世界1/5的人口(12亿)1,000种以上的方言31省/直辖市/自治区城市人口:30.4%通货膨胀率:2.8%(CPI)国内生产总值增长率:7%(1999)城市可支配收入(各省会)Over8,0007-8,0006-7,0005-6,0004-5,000NeimengguQinghaiXizangXinjiangNingxiaLiaoningJilinHeilongjiangGansuBeijingTianjinShanghaiSichuanYunnanHainanTaiwanHebeiShanxiShaanxiHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiGuizhouJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianShandongAverageNationalDisposableIncomePerCapita:5,403RMBSource:ChinaStatisticalYearbook1999Chongqing人口(年龄&性别)050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,0000-1415-2425-3435-4445-5455-6465+MaleFemaleSource:ChinaStatisticalYearbook1999ChinaPopulationStatisticsYearbook1998Unit:’000person91102103102104111102=IndexM/F1.中国媒介发展2.目前调研环境3.主要媒体概况目录中国媒介发展中国媒介发展一切都从1979年邓小平的“经济改革”政策公布开始1979以前中国只有10个广告公司基本上在电视,报纸,广播上没有广告In19791979年1月28日在上海电视台ShenGui酒投放第一支广告1979年3月15日,第一支合资品牌广告出现---“雷达表”1979年4月17日人民日报开始接受广告11月,中央宣传部公布了对外国广告的新的有关规定还有……今天媒介的情况…..媒体全国省城乡有线总计电视133800+2,000+2,900+广播231912+1,363+报纸20+31+1,900+2,000+杂志电影院Source:ZenithMedia7,000+146,000+%%媒介所有成年人年龄15-29电视(昨天收看)8986电视(过去7天看过)9695广播(昨天听过)4144广播(过去7天听过)4145报纸(日报)6765杂志(月刊)5367电影院(最少每月1次)714人数‘000s37,87514,492大众媒介的到达率Source:CMMS’99(20cities)调研环境今天的媒介调研在中国现有3种类型的数据可供调研:电视收视率广告监测阅读率/消费者媒介消费习惯电视收视率帮助了解各市场的不同收视习惯为媒介计划提供数据基础更好的媒介选择(频道,节目,时间段)更加有效的媒介投入CSM:覆盖66个城市(日记法),9个省北京,上海,广州(个人收视记录器)ACNielsen:覆盖88个频道在10个的城市:北京,上海,广州,成都,武汉,杭州,沈阳,南京,天津,福州(个人收视记录器)广告监测广告监测主要集中在电视和平面媒体一方面，跟踪本公司广告投放的执行情况；另一方面，监测竞争对手的媒体投放情况X&L:为336个电视台,269份报纸,92本杂志提供监测ACNielsen:覆盖220个电视台,169份报纸,47本杂志CVSC:覆盖339个电视台和150份报纸消费者调查在中国有3种的调研资源可提供如下信息:各报纸和杂志的阅读率各种目标观众的媒体消费习惯和报纸媒体的读者构成其他媒介选择的依据(e.g.广播)消费品的使用习惯和消费者的生活形态ChinaMedia&MarketingSurveyChinaNationalReadershipSurveyACNielsenMediaIndex(MilleniumReport)中国媒介和市场调研调研机构:Sino-Monitor/BMRB调研期间:CMMS99(Dec’98,Jun’99)CMMS2000(Feb-Jun‘00)覆盖地区:20个城市调研媒体:电视,报纸,广播,样本量:50,000forCMMS99andCMMS2000each中国阅读率调研调研机构:CVSC调研期间:Oct’98;自99年7月开始地连续调研覆盖地区:60cities(98);30cities(1999-2000)调研媒体:TV,Radio,Newspaper,Magazines样本量:47,800(98);71,500(1999-2000)ACNielsenMilleniumReport调研机构:ACNielsen调研期间:May-Dec’99覆盖城市:30cities调研媒体:TV,Radio,Newspaper,Magazine样本量:44,000调研公司的背景资料中文名称：广东康赛市场服务有限公司英文名称：X&LMarketingServiceLtd.目前提供的主要数据及服务：从1995年起，提供电视广告监测；1997年起，提供报纸和杂志广告监测。同时逐步开展了电视、报纸、杂志的广告版本查询业务。应要求提供的其他数据和服务。截止到2000年3月，电视监测服务覆盖全国132个城市336个电视台，包括每天17:00–24:00播出的所有电视节目和广告的监测数据和竞争产品分析；同时平面印刷媒体监测包括269份报纸、92份杂志的广告监测数据。X&L相关软件：X<VData提供电视监测数据,更新周期为两周。我们还有290个频道为特快监测频道，数据更新周期为一周。X<VTools提供监测范围内实际播出的节目单。与TSS连接，进行购买后实际播出与计划播出情况的自动对比，数据更新周期为两周。X&LPrint提供报纸和杂志的监测数据。更新周期为一个月。2000年之前利用MMS提供的MMS系统进行监测数据和竞争产品数据的分析等，同时装有CSM公司提供的收视率数据可进行GRP的分析，数据更新周期为一个月。ChinaMM(ChinaMultiMedia)提供电视、报纸、杂志的综合监测报告和竞争产品分析。数据更新周期为一个月。ADExplore软件于2000年3月推出，处理电视监测数据。X&L公司背景X&L成立于1994年1月，是一家中立的专业媒体监测研究机构，经过数年的发展，康赛已由单一的电视广告监测服务公司发展成为具有多媒体（电视、报纸、户外等）广告监测综合服务和研究的公司。目前公司总部设在广州，在北京、上海、深圳、福州分别设有办事处。主要客户包括ZenithMedia、Starcom等4A广告公司和广东省广告公司、海润广告公司等国内广告公司和喜之郎、步步高等大型企业。1994开始电视广告监测服务；1997开始报纸/杂志监测服务；同年开始户外广告监测服务；1998年开始电影院随片广告监测。同时提供电视/报纸/杂志/户外广告的版本资料至2000年3月，常规监测服务覆盖全国132个城市的336个电视台（17:00–24:00）、269份报纸、92份杂志、34个城市户外广告监测和30个城市电影院广告监测。X&L中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司英文名称：CSM(CVSC-SofresMedia)目前提供的服务：CVSC自1995年开始向ZenithMedia提供30个城市的部分收视率数据，以数据库和报告的形式提供至2000年2月，提供全国67个城市、9个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据.广州、北京和上海的个人收视仪数据，通过该数据可了解每分钟的收视率和节目的收视率等信息。CSM相关软件：InfoTV提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等，数据更新周期为两周。PlanTV在收视分析基础上提供排期分析和优化。数据周期更新与InfoTV同步。北京、广州和上海的个人收视仪数据每天提供，可以提高工作效率，我们目前可以每天得到前一天的实际收视率数据。CSM公司背景CSM是央视调查咨询中心（CVSC)与法国的索福瑞公司(Sofres)于1996年成立的合资公司，提供全国覆盖范围最广的收视率数据服务。其总部设在北京，在上海、广州和香港设有办事处。主要客户包括4A广告公司、电视台和企业。CVSC自1992年开始日记法收视率调查，自1995年提供数据。CSM成立后，以软件数据形式提供收视率数据和分析。至2000年2月，提供全国67个城市、9个省（包括重庆直辖市地区）中700多个频道的日记法收视率数据；1999年提供广州和北京地区的个人收视仪收视率数据，2000年1月提供上海地区个人收视仪数据。CSM中文名称：央视调查咨询公司英文名称：CVSC(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter)目前向ZenithMedia提供的数据及服务：全国读者调查98年秋季的数据（CNRS-ChinaNationalReadershipSurvey)媒介消费数据（60个城市）、生活形态数据（60个城市），品牌使用数据（27个城市）、覆盖全国60个城市，797家报纸，196家杂志，296家电台。90类产品相关软件：Easycrosstab提供全国读者调查98年秋季的全部数据。CVSC公司背景央视调查咨询公司作为独立法人，隶属于中国国际电视总公司。自86年进入媒介与市场研究领域至今已经成为中国最大的市场调研公司之一。包括市场研究部、媒介研究部媒介监测部、和新技术开发公司等，先后开发的常规连续性研究项目主要有：全国主要城市年度消费品调查（ANCS)全国读者调查(CNRS)消费者固定样组(C-Panel)广告监测(339个电视台和150份报纸，软件系统有待完善)CVSC中文名称：尼尔森市场研究有限公司英文名称：ACNielsenLtd目前提供的数据及服务：-上海个人收视仪收视数据和相关的上海电视监测数据。从1999年12月1日起，我们拥有除北京、广州、上海、之外，武汉、成都、南京、沈阳、天津、杭州、福州七个城市的人员收视仪的数据。ACNielsen相关软件：-Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告的收视效果的分析。数据更新周期为一周。-X’pert是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。数据更新周期为一周。ACNielsen公司背景ACNielsen在中国的前身是SRG(SurveyResearchGroup),于1997被ACNielsen合并。主要包括媒介研究、市场调查、广告监测和零售研究等。1993开始提供媒介研究数据（MediaIndex),包括电视、报纸、杂志和广播等的媒介习惯1993开始提供电视和报纸的广告监测数据，到1999年覆盖220个电视频道、169报纸、47杂志等1996开始提供收视仪数据，至1999年底覆盖10个城市。1999年12月在英国、澳大利亚及亚洲收购MMS公司。ACNielsenSinomonitorBMRB和TelmarCMMS-在介绍这三家公司的背景之前,首先介绍一下这三家公司合力向市场推出的CMMS项目。这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor)在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局(BMRM)的目标群体指数方法，由天盟软件集团(Telmar)提供CMMS所需的软件。中文名称：新生代市场监测机构英文名称：S