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目录杂志的用途杂志的简介杂志广告的特性杂志广告的类型杂志的目标人群杂志广告的优劣势青年文摘的简介《青年文摘》由共青团中央主管、中国青年出版总社主办，创刊于1981年1月，自2000年起改为半月刊，是中国发行量最大的青年杂志，单期发行145-150万册。《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神空间。《青年文摘》杂志介绍青年文摘半月刊青年文摘彩版杂志作为一种精神产品，在传播信息的同时，也在传播和宣传某种思想。中国早期由西方传教士办的杂志，目的在于宣传宗教，宣传西方文化。无论有意或无意，杂志总在作思想或文化宣传杂志在德育、智育、美育等方面的教育功能也是杂志的基本功能之一。杂志借助其独特的媒体传达过程，可以提高人们的艺术鉴赏能力和对自然美的感受欣赏能力，促使人们的行为举止趋于文明。随着社会经济的发展，大众文化的普及和都市社会的发展，杂志的文化娱乐功能日渐显现，即使是政治性杂志，也开始讲求版面的活泼、文采的生活。向社会公众传播信息是杂志的首要功能。在书报刊三种主要的纸媒介中，信息功能最发达、最充分的要数杂志，其兼具时效、充分、完整的信息功能。信息功能文娱功能教育功能宣传功能随着大众传媒产业的兴起，杂志的产业特征日趋明显。一方面，通过杂志经营创造利润。一方面，杂志可以促进经济的发展。经济功能杂志的用途2011年《青年文摘》广告刊例价目表杂志读者定位杂志广告特点1.保存周期长杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，而且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，这是杂志的优势所在。2.有明确的读者对象杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多，从出版时间上来看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能收到不同的读者对象的欢迎从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。杂志广告特点3.印刷精致报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较明确的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里，印刷精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出、有利于吸引读者仔细阅读欣赏青年文摘广告刊登主要内容和趋向分析由此可推出，《青年文摘》主要是以高科技类产品和教育类宣传广告居多。《青年文摘》的目标人群读者年龄比例：17—25岁占72%；16及16岁以下占15%；25岁（不包括25岁）以上13%。读者性别比例：女性占57%；男性占43%。读者受教育度：高等占52%；中等占41%；初等占7%。读者状况：该刊在社会及读者中具有优秀的品牌形象，刊出的每篇文章都经过了认真的精编细选，具有很高的阅读、欣赏和收藏价值。《青年文摘》的传阅率为7人。订阅率：该刊的订阅数量占杂志总销量的17%。广告关注度：超过三成的读者主动关注《青年文摘》中的广告；广告影响力：《青年文摘》中的广告使其产品或品牌的影响力得到有效提升，不仅使读者会对其印象进一步加深，且有近四成读者认为该杂志的广告品质高、值得信赖。近半数的读者在看了《青年文摘》的广告后，更倾向于购买广告中的相关产品或推荐给其它人。所属行业研究发现，《青年文摘》读者中超过半数为教师或学生，在教育、医疗等机构、政府部门工作者的比例也较大，他们大多都有充足的时间来阅读。55.1%6.4%6.4%20.4%5.5%6.3%教师/学生教育/科研机构/医疗/保健政府部门或社会团体生产制造业贸易/批发零售/物流/仓储其他数据来源于北京慧聪国际资讯有限公司关注的广告类型2.2%2.5%6.4%7.2%7.8%12.0%13.7%17.0%19.3%19.8%30.3%30.7%35.2%46.7%49.2%52.2%66.5%保险产品房地产药品银行的理财服务短信服务私人轿车家用电器学习软件、游戏软件食品饮料保健品/化妆品教育/培训休闲旅游服装服饰笔记本电脑、家用PC手机数码产品图书/音像制品研究发现：读者最关注的广告类型还是图书/音像制品，其次是数码IT类产品，对服饰、旅游等广告也颇为关注。可见，读者对其打算购买的产品关注度最高。因此掌握年轻读者的消费倾向对广告的准确投放有很大帮助。结论与建议：《青年文摘》的读者是一个青春、活力且拥有高学历的群体；他们对知识、信息的需求量大，因此对于这样一份具有深刻启迪意义的杂志忠诚高、喜好度高；在消费方面，他们关注图书/音像以及数码IT类产品，这类产品技术性强、信息量大，媒体可多针对青少年的消费需求指导广告的准确投放。杂志广告的优势（一）各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。回报率高精确定位快速到达目标受众人群，增加广告的可信度。与其他媒介相比，受众对杂志的信任度更高。杂志广告的优势（二）90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其他媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化得解决方案，最大限度地实现需求。选择性强，操作灵活增强广告影响力受众最投入、最关注成本到达和频次的局限性封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意，其它版面的广告就很容易被忽略，加在彩色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。虽然杂志的单位接触成本不象有些媒介（尤其是直邮）那么高，但却比大多数报纸高，也比广播电视高许多倍。在杂志中投放一张插页的成本有时也会高得让人负担不起。而且，由于杂志发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。杂志的针对性优势同时也给杂志带来了局限性。细分群体划分得越细致，杂志到达的总体受众就越少。由于杂志的出版周期为一个月或两个星期，因此广告主很难凭借一种杂志达到频繁亮相的结果。为此，广告主需要利用几种杂志瞄准同一个目标。杂志读者有受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村做广告。同一期报纸上往往只能刊登统一企业的一个广告，与广播和电视相比，广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒介。广告效果不均重复性差准备时间长杂志稿件准备周期长，通常要一个月或半个月。一旦广告送交杂志社，即使发生了重大事件，传播环境已经改变了，广告稿也不能改动。杂志广告的劣势