广告媒体

目录1.能够结合实际分析各种广告媒体的特点；2.根据各媒体的特点，选择媒体开展广告活学习目标：学习目标：目录宝洁在中国的广告媒介战略2003年，30多亿元；2004年，44亿；2005年，52.48亿元。央视黄金段位广告额逐年上涨，而对于标王的议论也一年多似一年。宝洁以3.85亿元成为2005年的标王，这也是首次有跨国企业竞得央视标王。对于宝洁在中国的广告媒介战略，有着美国全国广告商协会主席、美国广告业协会名人堂主席这两个头衔的宝洁全球市场营运官史丹格先生做出了如下说明。“我们做宣传，不仅是在功能和功效上的沟通，还包括品牌灵魂的理念传达。在媒介投放上，我们会因品牌而异，力求做到更好。比如玉兰油，就不适合在大众媒介上投放广告，只会在专业时尚美容杂志上投放；而大众任务情境：目录一点的品牌，则会选择大众媒介。“目前与消费者沟通的方式越来越多，比如在中国，手机的大量普及应用是独一无二的。还有包括平面媒介、电视等，但是否为消费者所喜爱，关键是内容和形式是不是受消费者喜欢。作为传递消息的媒介，日新月异的技术发展和革新，对消费者影响的手段也越来越广泛。这要求与我们所有沟通的广告公司和设计公司更具有灵活性和创意性。我们的广告投入对于不同的受众媒介也更有针对性。我觉得在中国做广告，影响最大的这一点。”讨论：1你知道的广告媒介有哪些？文中谈到的大众媒介有哪些？2结合案例，谈谈在选择广告媒介时最重要的是什么？任务情境：目录2任务二选择广告媒体31任务一解读广告媒体基本知识任务三精选广告媒体策略目录一、广告媒体的分类（三）国际性媒体、全国性媒体、地方性媒体、户外广告和POP媒体（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、包装媒体和其他媒体（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体（一）自办媒体和租用媒体目录一、广告媒体的分类广告心理学是心理学的一个分支，是心理学在广告中的运用，是一门应用性和交叉性的边缘学科。有学者认为广告心理学是“说服大众购买商品和劳务，为促使其采购而研究其心理与行为的学问”；还有研究者把它定义为“研究广告活动中有关广告信息传递、说服购买心理规律的一门学科”。媒体分类：媒体分类：目录二、常见广告媒体的特性分析报纸一般以散页的形式发行，定期、连续地向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识，提供娱乐、消费等信息。报纸与杂志、广播、电视同时被看作传播广告信息的最佳媒体，这四个主要媒体常被称为传统四大媒体。世界上最早的报纸是我国汉代的“露布”，报纸可以说是最古老也是最主要的广告媒体之一。（一）报纸媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（一）报纸媒体报纸媒体的优势（1）报纸广告的可信度较高。（2）报纸广告的形式灵活多样。（3）传播迅速、效率高。（4）报纸版面篇幅多、容量大。（5）报纸广告便于保存和查找，无阅读时间的限制。报纸媒体的劣势（1）报纸广告不具有强制性。（2（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感。（4）广告寿命短。目录二、常见广告媒体的特性分析（一）报纸媒体报纸媒体使用的注意事项（1（2（3）广告投放要有选择性。目录二、常见广告媒体的特性分析杂志指的是一种定期发行的具有小册子形式的出版物。杂志一般可分为周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、年刊等。从广告经营额上看，杂志媒体在四大媒体中排第四位。杂志是做各种专用商品广告的良好工具。（二）杂志媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（二）杂志媒体杂志媒体的优势（1（2）保存周期长、传阅率高。（3）印刷精致。（4）形式多样。杂志媒体的劣势（1（2（3）发行的覆盖面小。目录二、常见广告媒体的特性分析（二）杂志媒体杂志媒体使用的注意事项在杂志上投放广告之前，首先要认真分析杂志的办刊风格、广告客户类型、读者群组成、杂志发行区域等，再进行有选择的投放，这样投放广告才会更有效率，才会取得目录二、常见广告媒体的特性分析1936年，英国出现了世界上最早的电视台。短短几十年间，电视产业迅速发展，如今，电视已在世界上大多数国家普及，成为当代最有影响的大众传播媒体。电视对（三）电视媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（三）电视媒体电视媒体的优势（1）视听合一，感染力强。（2）覆盖率高。（3）时效性强。（4）广告效果好。电视媒体的劣势（1）时间短暂，难以保存。（2（3）费用昂贵。（4）制作复杂。目录二、常见广告媒体的特性分析广播是通过听众自身的想象力而形成的感觉性媒体。广播主要以电波为载体，通过无线电系统，把广告信息变成各种声音，如语言、音乐、音响、实况等，传递给听众，它是传播广告信息速度最快的媒体之一。目前，（四）广播媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（四）广播媒体广播媒体的优势（1）传播速度快，范围广。（2）可移动性强。（3）亲和力强。（4）广告费用低廉。（5）改动容易，具有灵活性。广播媒体的劣势（1）缺少视觉效果。（2（3）不易查询和保存。目录二、常见广告媒体的特性分析户外广告媒体是指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。如机场内外的看板，火车、地铁、船舶的停靠站，车体内外，收费站，加油站，球场、商场、大楼等建筑物的外墙及电话亭等。（五）户外广告媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（五）户外广告媒体户外广告媒体的优势（1）视觉冲击力强，广告效果好。（2）持续时间长。户外广告媒体的劣势（1）广告信息量有限。（2（3）难以维护。户外广告媒体的应用（1）大型户外广告牌。（2（3）霓虹灯广告。（4）交通广告媒体。（5）跨街横幅广告。（6）其他户外广告形式。目录二、常见广告媒体的特性分析售点广告在国外称为POP广告，又称购买点广告，最早出现于20世纪30年代美国超级市场。POP广告媒体的概念有广义与狭义两种。广义的POP广告媒体是指在购物场所、零售商店和超级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的广告物。狭义的POP广告媒体仅指在购物场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。（六）售点广告媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（六）售点广告媒体售点广告媒体的优势（1）有利于促成购买行为。（2）有利于营造购买气氛。（3）提升企业形象。（4）美化商店环境。（1）媒体影响面小。（2售点广告媒体的分类（1）室外POP广告和室内POP广告。（2）柜台广告、悬挂广告、橱窗广告、墙面广告、地面广告。（3）电子类POP、印刷类POP、实物类POP。目录二、常见广告媒体的特性分析直邮广告全称是直接邮寄广告（directmailadvertising，DMA），指的是通过邮政网络，以实名直邮或定点投放的方式把印刷品广告有选择性地寄送到用户手中的广告形式。在我国，直邮广告的发展仍处于初期，作为同DMA联系密切的邮政部门，推出了“中邮专送广告”专用媒体。（七）直邮广告媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（七）直邮广告媒体直邮广告媒体的优点（1）针对性强，易于控制。（2）选择性强，发布形式灵活，反馈迅速。（3）费用低廉。（4）能够向消费者提供较详细的说明资料。（5）广告效果可测量。（1）传播范围小。（2目录二、常见广告媒体的特性分析礼品广告是指企业在礼品上附着简单的销售信息，如品牌标志、地址、名称、电话等，便于与目标消费者进行沟通、交流，使消费者加深对企业或产品印象的广告形式。企业选择的礼品往往集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体，针对性强，让目标消费者爱不释手。企业通过赠送礼品，可缩短人与人之间的感情距离，达（八）礼品广告媒体目录二、常见广告媒体的特性分析（八）礼品广告媒体礼品广告媒体的优点（1）生命周期长。（2）灵活性强。（3）选择性强。（1）广告的信息容量有限。（2礼品广告的种类（1）广告日历。（2）广告赠品。目录二、常见广告媒体的特性分析手机广告媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，是以分众为传播目标、以定向为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒体。手机广告媒体具有互动性强、广告成本低、传播快、更新快、跨地域传播等优势。广告主可通过手机短信、彩信、WAP（九）手机广告媒体目录一、确定广告信息传播的数量指标1覆盖率3有效到达率4毛评点7每千人成本8覆盖域9权威性5视听暴露度10注意率6暴露频次2到达率目录二、评估工具1.2.3.电视媒体评估工具印刷媒体评估工具户外媒体评估工具目录三、选择广告媒体的具体方法USP（1）（2）（3）（4）（5）（6）是否是同类产品中最出色、最有推销力的广告？（1（2（3（4（5（6）按广告效果选择的方法。（7）按提高知名度目标选择的方法。选择方法目录四、广告媒体选择的步骤1确定媒体类别2确定具体媒体4进行媒体试验3确定媒体组合目录一、广告媒体策略的概念广告媒体策略是指广告策划者根据广告对象（企业或产品）的特点制定广告媒体目的，并确定实现这些目的的途径。它是广广告媒体策略的主要内容包括确定广告媒体目的和确定实现该目的的具体途径。如在该广告活动中要使用哪些媒体，每种媒体要使用多少次，每种媒体的广告开支是多少，在一年中哪些目录二、广告媒体的组合策略一，报纸与广播媒体搭配。二，报纸与杂志媒体搭配。三，报纸与电视媒体搭配。四，报纸或电视与销售现场媒体搭配。五，报纸或电视与邮政媒体。六，电视与广播媒体搭配。七，邮政广告与销售现场广告或海报搭配。目录三、广告媒体的时间分配策略图5-1广告时间排表模式广告推出时机一经选择确定下来，接着需要解决的问题是具体排出广告推出时间明细。这主要应从两大方面加以考虑：其一，集中与分散的程度，即连续的还是间断的；其二，广告推出的频率是保持一贯，还是起伏变化的。目录1请简述各类传统广告媒体的传播特点。2分别针对洗发水、白酒、手机产品，3目录内容：综合考虑广告媒体组合的影响因素、优化原则、方法等因素，进行广告媒体渠道策划训练。要求：通过训练，进一步了解广告媒体渠道策划的程序与方法，深入认识广告媒体组合的影响因素、优化原则对广告媒体渠道策划的影响。实训设计目录