广告学专业本科人才培养计划一、培养目标培养适应社会主义现代化建设需要的,德智体全面发展的,口径宽、基础厚、素质高、能力强,具有一定的人文社会科学理论知识,基本的自然科学知识、扎实的广告学理论与技能,实践与创新能力强,能在新闻媒介、广告公司、市场调查公司、信息咨询行业、各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作的应用型高级专门人才。二、培养要求本专业人才应具备以下要求:1.知识要求(1)工具性知识:①要求学生基本掌握一门外语,具有听、说、读、写的基本能力。②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识,熟练掌握计算机基本操作和办公自动化的基本技能;熟练掌握文献查阅和检索技能。(2)人文社会科学知识:①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑,树立正确的世界观、人生观和价值观。②要求学生有一定的历史、文学、美学、礼仪、民俗、法律、管理知识;③要求学生初步掌握锻炼身体的基本技术,养成科学锻炼身体的习惯,身体健康,达到大学体育合格标准。(3)自然科学知识:通过自学、参加公选课的学习,了解基本的自然科学思维方法,并利用其分析问题和解决问题。(4)专业知识:①系统地掌握传播学、符号学、市场学、广告学等学科基础理论知识;②系统掌握广告操作理论与知识;③掌握市场调查、营销策划方面的知识;④掌握本专业所需的平面广告设计与影视广告设计制作等方面的知识;⑤熟悉有关的广告政策法规;⑥具有企业与媒介营运方面的知识;⑦具有一定的新闻采写编方面的知识。2.能力要求(1)获取知识的能力:具有较强的获取新知识的自学能力、扩展知识的能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能力;(2)应用知识能力:具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力;具有市场分析、数据处理、营销策划的基本能力;具有公共关系的基本知识与活动能力;具有初步的预测广告业发展趋势的能力、初步的广告管理能力;具有一定的新闻采写编能力;(3)创新能力:具有创造性思维能力、创新实验能力、传播理论研究能力。3.素质要求(1)思想道德素质:热爱祖国,拥护中国共产党的领导,树立科学的世界观、人生观和价值观;具有责任心和社会责任感;具有法律意识,自觉遵纪守法;热爱本专业、注重职业道德修养;具有诚信意识和团队精神。(2)文化素质:具有一定的文学艺术修养、人际沟通意识和现代意识。(3)专业素质:具有较强的传播意识、营销意识、公关意识、广告意识。(4)身心素质:具有较好的身体素质和心理素质。4.其他要求(1)总学分为:212.5学分,其中通识和专业教育理论161学分;专业教育实践34学分;综合教育17.5学分(含通识教育实践4.5学分);课内学时2472学时;综合教育中必修14.5学分,至少选修3学分;选修课大于12%;周学时第一学期26(430/16.5),第二学期22(404/18),第三学期(356/17)21,第四学期(298/13)23,第五学期为(310/17)19,第六学期为(306/15)20,第七个学期为(268/15)18,(不含公选课);考试科目共23门,第一学期2门,第二学期5门,第三学期3门,第四学期3门,第五学期3门,第六学期为3门,第七个学期为3门,第八个学期为1门。(2)集中性实践环节38.5周/38.5学分(含形势与政策教育实践0.5W、政治思想理论课社会实践4W,专业实践34周),实践教学总周数在49周(含实验课152学时)。(3)学位课程八门:大学英语IV、大学语文、传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、电脑广告平面设计(I)、毕业论文。学分绩点平均要求达到2.0.。(4)公选课5个学分,其中人文科学类公选课2学分、自然科学公选课3学分。(5)专业要求:专业选修课要求选满16学分。其中第五学期选满6学分,第六学期选满4学分,第七学期选满6学分。三、学制、学历与学位修业年限:四年学历:本科授予学位:文学学士四、相近专业艺术设计、市场营销五、主干学科、主要课程与集中性实践教学环节主干学科:传播学主要课程:传播学、广告学、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒体研究、广告心理学、广告经营与管理、新媒体概论、市场营销学、营销策划、公共关系学、广告摄影、影视广告后期制作与编辑、传播法、电脑广告平面设计(I)(II)、企业形象策划、Flash动画制作等。集中性实践教学环节:电脑广告平面设计(I)课程设计、电脑广告平面设计(II)课程设计、Flash动画制作课程设计、广告学课程技能训练、广告策划与创意课程技能训练、广告文案写作课程技能训练、广告摄影实习、企业形象策划课程设计、认识实习、教学实习、毕业实习、学年论文、毕业论文。六、学时与学分课程性质教学学时占总学时比例学分备注通识教育758必修6582743658/2472选修10045100/2472专业教育1714选修2401016240/2472必修147459971474/2472通识与专业教育集中性实践环节34周/34合计2472学时+34周195161+34综合教育//17.5七、教学进程计划表课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码CourseCode课程名称CourseName学时Hrs学分Crs其中各学期学时TimeDistributionineachSemester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th通识教育人文社会科学必修Required08502000毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想概论MaoZedongThought,DengXiaopingTheoryandtheThreeRepresents46/346考试必修Required08502100中国近现代史纲要TheOutlineofChineseModernHistory30/230考查HumantiesandSocialSciences必修Required08502200马克思主义基本原理BasicPrinciplesofMarxism46/346考试必修Required08500400思想道德修养与法律基础IdeologicalCultivationandFundamentalsofLaws30/230考查必修Required08230100大学语文CollegeChinese30/230考试必修Required12210100军事理论MilitaryTheory16/116考查体育必修Required12110100体育(I)PhysicalEducation(I)30/230考查PhysicalEducation必修Required12110200体育(II)PhysicalEducation(II)30/230考查必修Required12110300体育(III)PhysicalEducation(III)30/230考查必修Required12110400体育(IV)PhysicalEducation(IV)30/230考查GeneralEducation语言必修Required09210100大学英语(I)CollegeEnglish(I)60/460考试必修Required09210200大学英语(II)CollegeEnglish(II)60/460考试Language必修Required09220300大学英语(III)CollegeEnglish(III)60/460考查必修Required09220400大学英语(IV)CollegeEnglish(IV)60/460考试计算机技术必修Required10411100大学计算机基础FundamentalsofCollegeComputer38/2.51638考查必修Required14100110信息检索与利用InformationsearchesandApplication22/1.51022考查课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码CourseCode课程名称CourseName学时Hrs学分Crs其中各学期学时TimeDistributionineachSemester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th通识教育就业指导必修Required00010100大学生就业指导(I)GuidanceforEmployment(I)10/0.510考查必修Required00010200大学生就业指导(II)GuidanceforEmployment(II)10/0.510考查必修Required00010300大学生就业指导(III)GuidanceforEmployment(III)10/0.510考查必修Required00010400大学生就业指导(IV)GuidanceforEmployment(III)10/0.510考查公共选修选修Optional人文与自然科学类公选课OptionalCoursesinHumanitiesandNaturalScience5考查专业教育专业基础必修Required08413301色彩与设计素描(I)ColorandSketchDesign60/460考查必修Required08413501色彩与设计素描(II)ColorandSketchDesign60/460考查必修Required08413401艺术设计构成StructureofArtisticDesign120/8120考查必修Required07024101市场调查MarketInvestigation46/346考查必修Required07024201市场营销学Marketing46/346考试必修Required07024301营销策划MarketingPlanning46/346考查必修Required08220101传播学CommunicationScience46/346考试必修Required08220201新闻采访学NewsInterview46/346考查MajorEducation必修Required08220301广告学概论OutlineofAdvertising46/346考试必修Required08223901新媒体概论OutlineofNewMedia46/346考试MajorEducation必修Required08223701汉语基础BasicChinese30/230考查必修Required08220401公共关系学PublicRelations46/346考试必修Required08220601新闻写作Newswriting46/346考查必修Required08220701新闻编辑NewsEditing46/346考查必修Required08220801中国文化概论AnintroductiontoChineseCulture46/346考试课程层次课程类别课程性质CourseNature课程代码CourseCode课程名称CourseName学时Hrs学分Crs其中各学期学时TimeDistributionineachSemester考核方式实验一1st二2nd三3rd四4th五5th六6th七7th八8th专业教育专业必修Required08220901广告心理学AdvertisingPsychology46/346考试必修Required08221001中外广告史HistoryofWesternAndChineseAdvertising30/230考查必修Required08225301广告媒体研究AnalysisOfAdvertisingMedia38/2.538考查必修Required08224001广告策划与创意AdvertisingPlanningAndCreation46/3*46考试必修Required08224101广告文案写作AdvertisementWriting46/3*46考试必修Required08221401广告效果研究Ana