广告学专业课程

广告学专业课程教学大纲目录1.广告学概论2.传播学概论3.形态构成学4.广告心理与消费行为5.广播电视基础6.广告客户管理7.现代汉语B8.中国现当代文学B9.新闻学概论10.设计素描B11.设计色彩B12.摄影基础13.广告摄影14.CIS设计15.广告调查16.广告策划17.广告创意18.广告文案写作19.广告媒体20.广告经营与管理21.广告案例研究22.品牌策略23.影视广告24.广告美学25.包装设计126.平面广告设计127.网络广告28.微观经济学29.广告法规30.广告史31.广告学专业英语32.汉字与民俗文化33.古代汉语B34.中国古代文学B35.基础写作B36.印刷工艺37.包装设计238.速写39.标志设计40.书籍装帧《广告学概论》课程教学大纲英文名称：IntroductiontoAdvertising课程编号：69128201学时数：40学分数：2.5适用专业：广告学、广告设计专业一、课程的性质、目的和任务《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定基础。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。重点：广告基本原理、广告信息难点：广告基本原理、广告效果测定第一章广告概论第一节广告的概念了解各时期关于广告的具体概念；熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素第二节广告的分类了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据第三节广告学的研究对象和研究方法了解广告学的研究对象和研究方法第四节广告环境了解广告环境的基本概念了解中国的广告环境掌握依据数据进行环境分析的基本方法第二章广告的起源与发展第一节广告的起源——古代广告了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式第二节近现代广告的发展了解以英国为中心的欧洲近现代广告了解近代广告向现代广告的过渡第三节世界现代广告的发展了解以美国为中心的现代广告了解日本现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展了解中国近代广告的发展了解中国的现代广告掌握中国现代广告业发展的分期第三章广告学与其它相关学科第一节广告学与市场营销学了解广告学与市场营销学的关系掌握市场营销学理论在广告中的具体应用第二节广告学与心理学了解广告学与心理学的关系掌握心理学理论在广告中的具体应用第三节广告学与社会学了解广告学与社会学的关系掌握社会学理论在广告中的具体应用掌握家庭生命周期对于广告的意义第四章现代广告业第一节现代广告业的性质与任务了解现代广告业的性质与任务第二节广告在现代社会中的功能与作用掌握现代广告业的功能与作用了解广告作用的两重性第三节现代广告对社会的影响理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响第五章广告基本原理本章为重点掌握理论内容。第一节广告学说的发展掌握广告学的起源和发展了解广告学的研究对象、研究方法、学科任务理解广告学基本原理的构成第二节广告定位理论了解广告定位的内涵掌握广告定位理论的发展理解广告定位的意义熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用第三节USP理论与整合营销传播熟练掌握USP理论的精髓、实质与功能了解整合营销传播的概念、发展及其对广告理论的影响第四节4P组合与4C组合了解4P理论与4C理论及其发展演变了解4P理论与4C理论在实践中的互补应用第五节5W理论与广告传播掌握广告传播学的基础——5W理论掌握广告传播的特点掌握广告传播的基本原理第六节6W+6O理论与消费者行为研究理解消费者行为的涵义掌握6W+6O理论了解消费者行为研究的主体内容了解消费者行为研究在广告活动中的意义第七节认知理论与广告心理研究了解认知与认知理论熟练掌握认知理论与广告心理学熟练掌握广告的心理战术第六章广告运作规律第一节广告活动的一般规律了解作为传播活动的广告了解广告活动的一般规律掌握广告活动的参与者了解现代广告活动环境的变化第二节广告公司的运作规律了解广告公司的组织机构与职能分工掌握广告公司的运作流程第三节广告策划的主要内容和程序理解广告策划的含义和特性掌握广告策划的主要内容了解广告策划的一般程序第七章广告主体第一节广告组织掌握广告公司、媒体广告组织、企业广告部门、广告团体第二节广告代理制度了解广告代理制度的产生和发展熟练掌握广告代理制度的内容掌握实施广告代理制的条件和意义第三节广告人的教育培养了解我国广告教育事业的发展了解广告人才培养的要求第八章广告信息本章为重点掌握理论内容。第一节广告信息的构成与传播掌握广告信息掌握广告信息传播中的障碍第二节广告主题了解广告主题的含义及其构成要素熟练掌握广告主题确定的要求掌握广告主题确定的方法了解广告主题理论与实践发展的阶段第三节广告创意了解广告创意的涵义掌握广告创意的要求了解广告创意的过程了解广告创意的方法第四节广告创意实施掌握广告文案熟练掌握广告表现的非文字元素第九章广告媒体第一节广告媒体概述掌握大众传播媒体和小众传播媒体第二节媒体计划了解媒体计划概要了解目标市场和媒体目标理解媒体战略的制定与执行第十章广告客体第一节广告客体概述掌握广告客体的构成掌握广告客体的性质第二节广告与消费者行为了解消费者的特性和类别掌握消费者行为分析理解广告对消费者的作用第十一章广告效果测定本章内容为全课难点。第一节广告效果概述了解广告效果的含义了解广告效果测定的特征了解广告效果的测定方向第二节广告效果测定的基本方法了解广告传播效果的测定了解广告销售效果的测定了解广告社会效果的测定第三节网络广告效果的测定了解点击率和转化率理解网络广告效果的测定方法第十二章广告管理第一节广告管理概述了解广告管理的定义及特点掌握广告管理体制第二节广告管理的内容掌握对广告主的管理掌握对广告经营者的管理掌握对广告发布者的管理掌握对广告信息的管理了解对广告收费的管理了解对户外广告的管理第十三章国际广告及海外广告业第一节国际广告的特点、意义了解国际广告的特点、意义第二节国际广告策略了解国际广告策略了解我国对外贸易商品的广告策略第三节海外广告业及其法规管理了解美国的广告业及广告管理了解日本的广告业及广告管理了解英国的广告业及广告管理第四节国际广告的发展趋势三、教学方式及学时分配若条件具备，可选择部分章节进行双语教学。四、课程各教学环节的要求五、本课程与其它课程的联系先修课程是《市场营销学》、《传播学》；后续课程是广告学专业的各门专业课。六、考核方式本课程是考试课。平时成绩占20%，期末考试成绩占80%。七、教学参考书目序号主要内容主要教学方式学时分配辅导答疑比例1第一章广告概论讲授22第二章广告的起源与发展讲授42：13第三章广告学与其它相关学科讲授22：14第四章现代广告业讲授22：15第五章广告基本原理讲授82：16第六章广告运作规律讲授22：17第七章广告主体讲授42：18第八章广告信息讲授62：19第九章广告媒体讲授42：110第十章广告客体讲授22：111第十一章广告效果测定讲授22：112第十二章广告管理讲授22：113第十三章国际广告及海外广告业自学1、《广告学概论》，陈培爱，高等教育出版社，2004.8第一版2、《现代广告通论》，丁俊杰，中国物价出版社出版，1997.1第一版3、《广告学教程》，张金海，姚曦，上海人民出版社，2003.8第一版4、《广告学教程》，倪宁，中国人民大学出版社，2001第一版5、Advertising,2nded.ThomasC.O’Guinn,ChrisT.Allen,RichardJ.Semenik,South-WesternCollegePublishing,2000.6、《广告学》[美]托马斯·C.奥吉恩，克里斯·T.艾伦，理查德·J.塞梅尼克著，程坪、张树庭译，机械工业出版社，2002.5第一版7、《当代广告学》（第8版），[美]威廉-阿伦斯(WilliamF.Arens)编著，丁俊杰、程坪等译，人民邮电出版社，2005.1第一版8、《广告学教程》李宝元，人民邮电出版社，2005第二版课程负责人：袁川峰执笔：袁川峰审核：袁川峰《传播学概论》课程教学大纲课程英文名称：MassCommunicationTheories课程编号：69128202学时数：40学分数：2.5适用专业：广告学、广告设计、汉语言和其它传媒专业一、课程的性质、目的和任务课程性质：《传播学概论》是广告学专业的学科基础必修课、广告设计专业的专业选修课、汉语言新闻及文秘专业的专业必修课，属专业基础模块。以大众传播的基本原理为核心，揭示了传播的最一般、最普遍的规律，展现了传播学的基本结构、理论体系及发展趋势。所属学科：传媒学科课程目的：使学生掌握传播学的基本结构和理论体系，了解传播学的发展趋势。课程任务与目标：着重理解并掌握大众传播的基本理论，学会运用它对传播中遇到的问题进行分析、判断，提出解决办法。本课程以基本理论及原理为核心，并结合新的形势，讲解传播学的未来发展态势，力图使学生在今后的实践中抓住最本质的东西，为广告学、汉语言的后续课程的学习打好基础，为未来学生广告设计及相关专业业务的开展做准备。了解：1、了解传播及传播学的发展史2、了解传播学的发展趋势和研究方向理解：1、理解传播的概念及内涵2、理解语言、信息、媒介等概念掌握：1、理解并掌握传播及传播学的发展趋势2、掌握传播结构，理解传播模式的功能和特点3、掌握各传播基本模式的特点，在此基础上理解分析大众传播的发展趋势4、掌握各类媒介特点，在此基础上分析理解媒介关系5、理解掌握大众传播发展过程中产生的各理论流派的主要观点和相关理论的核心内容熟练掌握：1、学会运用传播模式研究分析媒介传播的特点和问题2、能够根据传播学的基本理论、原理分析传播和媒介问题，结合实际提出一些解决的办法。二、课程教学内容的基本要求、重点和难点基本要求:传播学概论以理论教学为主，以掌握传播学的基本结构和理论体系为目的。侧重于大众传播基本理论的教学，使学生在充分理解基本概念、原理及各类媒介特点的基础上，学会正确处理媒介关系，把握传播和传播学的发展趋势，结合实际分析传播及传播学研究存在的问题，为后续课程打下扎实的理论基础。重点：传播模式、传播的功能、媒介特点、媒介理论、受众理论及传播发展趋势。难点：传播模式和功能的理解、信息与符号概念的理解，各理论流派主要观点的理解及理论原理的运用。教学具体内容、目标第1章传播与传播学主要内容：1.1传播的含义理解传播的概念：广义传播和狭义传播的概念1.2传播的类型通过传播类型及特点的了解，理解传播学意义上的传播1.3传播学的诞生了解传播学五大奠基人的研究特点、贡献及代表作理解传播学的诞生条件，分析美国成为诞生地的原因1.4学习传播学的意义理解学习传播学的理论和实践意义第2章传播的结构与模式主要内容：2.1传播的结构理解D.伯洛总结的传播结构特征2.2传播的基本模式由模式概念出发理解模式的作用；掌握传播各基本模式：线性模式、控制论模式、社会系统模式、整合互动模式的典型模式分析，总结各类模式特征，分析传播模式的发展趋势及传播的结构特征；运用模式分析传播实际问题；2.3优秀传播模式的功能和标准理解并掌握优秀传播模式的功能和标准；第3章传播的功能主要内容：3.1功能的类型和层次掌握功能及传播功能的概念；理解功能类型及传播的功能类型；理解功能研究与效果研究的关系；掌握传播的基本功能、次基本功能、具体功能的内容，即传播的二功能说、四功能说。理解传播的功能类型与传播的层次的关系。理解传播功能的双向性与相对性原理，分析双向性及相对性原理的实践意义。3.2传播的正负功能掌握传播的正负功能；掌握两个环境理论、托马斯公理、自我达成的预言的理论内容及实践意义；理解传播体制与社会体制的互动关系；总结学习传播功能的实践意义；第4章传播学研究的方法（自学）第5章信息与符号主要内容：5.1信息了解信息社会的基本特征；根据信息的定义理解信息是与物质、能量并列构成世界的三大要素之一；理