广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案

广告学四年制本科人才培养计划说明及培养方案第一部分培养计划说明一、培养目标本专业培养德、智、体全面发展,具有现代广告经营管理知识和实际策划创意能力的专门人才。主要为广告经营业、新闻媒体和企业市场营销部门，培养具有较强市场竞争意识和营销策划能力的市场调研、广告策划、创意、文案写作及设计制作的复合型高级传播人才。1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马克思主义、毛泽东思想及邓小平理论的基本原理；具有良好的政治思想素质和正确的人生观、价值观；具有遵纪守法、敬业爱岗、热爱劳动、团结合作等良好品质及职业道德。2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，具有一定的体育和军事基本知识，具有健全的心理和健康的体魄，具有良好的适应能力，具有一定的创造能力。3、具备扎实的广告学基本理论、基本知识和基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题、解决问题的基本能力及开拓创新精神，具有突出的专业能力以及适应相邻专业工作的一定能力。4、掌握一门外语（英语），并能熟练地在本专业中加以运用。具有较强的计算机运用能力。二、培养要求通过四年的学习,使学生掌握广告学的基本理论和实际操作技能,了解市场运作规律,初步具备从事广告职业的基本能力，具有一定的广告市场调研、策划、创意、经营管理能力和社会活动能力，为宁夏的广告业培养具有开拓创新精神的专门人才。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1、掌握广告学基本理论和基本知识2、掌握一定的广告实务知识与技能操作知识3、具有一定的调查研究和社会活动能力4、熟悉《广告法》及与广告业有关的政策法规5、了解中外广告的发展现状、趋势和动态6、具备广告作品的鉴赏能力三、学制与学习年限：学制四年。学习年限最短为三年，最长为六年。四、授予学位：文学学士五、主干学科：广告学六、主要课程1、主干课程：传播学、美术基础、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、中外广告史、市场营销学、平面广告设计制作、影视广告设计制作、广告摄影、广告经营与管理、视觉艺术原理、公关原理与实务、CI理论与实践2、学位课程：马克思主义基本原理、大学英语、传播学、美术基础、广告学概论、广告设计、广告策划学、广告创意与案例分析、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、广告摄影、市场营销学3、重点建设课程：美术基础、广告策划学、广告文案写作、中外广告史、广告创意与案例分析、广告设计、广告经营与管理、CI理论与实践七、主要实践教学环节1、见习：加强教学中的见习环节，在专业理论课中安排适量的见习活动，在实践性较强的课程中安排较多的见习活动。2、讲座：为开阔学生视野，活跃学术空气，让学生能够了解广告业实践一线和学术前沿的科研信息，将根据情况,每学期不定期的安排一些学术报告、讲座等。3、实习：学生毕业前安排毕业实习，实习时间为11周，采取学生自行联系与系里安排相结合的方式，组织学生到大中型广告公司、新闻媒体和企业进行专业实习，以检验并进一步锻炼学生的实践能力。另外,在第二学年的暑期(7-8月)安排学生进行公司制的专业实习,时间为4周,主要目的在于积累广告实践经验。4、社会调查：指导学生利用课余时间及假期，到企业、广告公司和新闻媒体从事广告实践活动，开展社会调查，实践成果不计学分，但要作为评定奖学金、三好学生、优秀毕业生荣誉的依据之一。5、课外阅读：学生必须在四年学习期间读完指定的必读书，并写出规定的读书报告。由指导教师对读书报告进行评阅，作为考察学生综合能力和评定优秀学生的依据之一。八、具体教学改革内容与措施1、加强基础，注重能力培养。本专业有较强的应用性，所开专业必修课和模块课除使学生打下较为扎实的专业理论基础外，重在培养学生的实际动手能力。因此，通过教学方法、考试方式的改革及加强实践性教学环节等措施，力求使学生的实际能力有显著的提高。2、拓宽专业口径，增强专业适应性。本专业所培养之人才既有较强的针对性，也有较广泛的适应性。为此，在专业方向模块课中安排了较多相邻学科的课程，旨在增强学生相关知识和能力的培养，以加强就业适应能力。3、育人为目的，注重综合素质的培养和提高。高等学校教育的目的除了专业教育外，更大程度上是综合素质的培养。学生基本人生观的顺利养成和从事实际工作能力的渐趋加强应当双翼齐飞、相得益彰才是。4.学院实行课程“四环节”教学法，即讲授、讨论、论文和总结相结合，以培养学生的分析与解决问题的能力、社会实践能力和创新能力。九、学分奖励1.学生在撰写毕业论文之前，在国家正式出版的学术刊物上发表了学术论文，经学院学术委员会鉴定并公示后，可以顶替毕业论文，奖励7个学分。2.获得省级的各种奖励，可以顶替1门任意选修课的学分，获得国家级的各种奖励，可以顶替2门任意选修课学分。十、学时分配比例及毕业要求课程类别课内教学实践教学毕业要求学分学时学时比例必修课通识课51111681150463%集中实践教学包括毕业实习和毕业论文两项共22周，22学分。在所开课程及实践教学环节中修满185学分即可毕业。通修课60823选修课专业方向模块课214068028.5%19任意选修课122048.5%总计1632388100%第二部分培养方案一、课程设置与课程进度表课程类别课程名称学分数学时分配各学期学时（周学时）一二三四五六七八理论实践1717171717171717通识课全校形势与政策Circumstancesandpolicies2√√√√√√√√思想道德修养与法律基础MoralsandEthicsandFundamentalsofLaw3513﹡马克思主义基本原理IntroductiontoMaoZedongThought3513毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论IntroductiontoMaoZedongThought,DengXiaopingTheoryAnd”ThreeRepresentatives”ImportantThought610233计算机文化技术基础CulturalandTechniqueFundamentalsofcomputer451345VisualFoxPro程序设计VisualFoxProDesignsProgram451345﹡大学英语Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、ⅣCollegeEnglishⅠ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ162722+22+22+22+2体育Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、ⅣPhysicalEducationⅠ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ41362222军事MilitaryEducation2√√学院中国近现代史纲要ASummaryofContmporaryChieseHistory343173中国文化概论IntroductiontoChineseCulture343172学科概论IntroductiontoDiscipline1171小计12门(不计重复课)5168123817131493通修课实用现代汉语PracticalModernChineseLanguage343173写作基础Basicsofwritng451344古代汉语基础BasicsofAncientChineseLanguage343173中国古代文学ⅠAncientChineseLiteratureⅠ343173中国古代文学ⅡAncientChineseLiteratureⅡ225172中国现代文学概观IntuoductiontoModernChineseLiterature343173中国当代文学概观IntuoductiontoContemporaryChineseLiterature343173外国文学作品选SelectedreadingsofForeignLiterature343173﹡传播学Communication343173﹡美术基础ⅠBasicInductionofArtⅠ334343美术基础ⅡBasicInductionofArtⅡ334343﹡广告学概论AnIntroductiontoAdvertisement343173﹡广告设计AdvertisingDesign343173﹡广告策划学AdvertisingStrategy343173﹡中外广告史HistoryofChineseandForeignAdvertisement343173﹡广告文案写作AdvertisingCopywrite343173﹡广告创意与案例分析CreativeIdeasofAds&CasesAnalyzing343173﹡广告经营与管理AdvertisingManagement343173﹡市场营销学Marketing343173﹡广告摄影AdvertisingPhotography334343小计18门（不计重复课）60823408131296146与通识课合计30门（不计重复课）111150464630252315176选方向模块课21680修课19任意选修课12204集中实践环节22总计185238825252315176说明：表中打“*”号为学位课程。。二、专业方向模块课（一）专业限定选修课课程类别课程名称学分数各学期学时（周学时）理论实践一二三四五六七八平面广告方向△平面广告设计制作Two-dimensionDesignforAdvertisemen217343△实用美学AestheticsUtility225172广告媒体研究StudyofAdvertisingMedia225174/8媒体经营与管理MediaManagement225174/8书刊编辑Books&PeriodicalEditing225174/8新闻采访与写作NewsGatheringandwriting225172品牌营销BrandMarketing225174/8小计7门1516713623244影视广告方向△视觉艺术原理PrincipleofVisualArt217343△影视广告设计制作MovieandTelevisionAdvertisementDesign&Producing217343电视摄像与编辑TelevisionPhotography&Editing225172三维电脑绘画与广告设计3DComputerPainting&AdvertisementDesign334343广播广告BroadcastAdvertising225172广播电视概论IntroductiontoBroadcastingandTelevision217343课程类别课程名称学分数各学期学时（周学时）广告学研究专题AdvertisingMonographicStudy225174/8小计7门1816018725353合计14门3332732348597说明课程名称前有△号者为该方向的主干课,必须先选。要求学生在专业限定选修课中须选够21学分。（二）专业任意选修课课程类别课程名称学分数各学期学时（周学时）理论实践一二三四五六七八广告传播研究类广告学研究系列讲座LecturesonStudiesofAdvertising√√√√√√√CI理论与实践TheoryandPracticeofCI234173广告心理学AdvertisingPsychology2342消费行为学ConsumerBehavior23462宣传学研究StudyofPropaganda23462中外广告作品选SelectedReadingsofChinese&foreignAdvertisements225172新闻传播理论TheoryofNewsCommunication2342网络广告研究StudyofWebAdvertising225174/8广告效果研究方法MethodologyoftheresearchonAdvertisingEffects225172小计8门16245803105人文社科类及其它△社会学AnIntroductiontoSociology343173民族学概论AnIntroductiontoEthnology2342经济法EconomicLaw225174/8公关原理与实务PrincipleandPracticeo