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招贴设计任课教师：授课班级：第三章招贴广告设计的创意•第一节招贴广告创意概述•第二节招贴广告创意的原则•第三节招贴广告创意的程序第一节广告创意概述一、什么是广告创意创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。第一节广告创意概述二、广告创意的特征（一）具有极为丰富的想像力（二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力（三）要有让人为之心动的力量第二节广告创意的原则一、独创性原则广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。第二节广告创意的原则二、简明性原则（一）每个广告创意都要受到渠道容量的限制（二）每个广告创意都受到受众接受量的局限（三）简明才能突出第一信息第二节广告创意的原则三、通俗性原则广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程度、文化差异的要求。不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习惯等。第二节广告招贴创意的原则四、关联性原则1、广告创意必须与产品或服务发生关联2、广告创意必须与目标消费者发生关联第三节广告创意的程序一、创意潜伏期二、创意导入期三、创意初成期四、创意成熟期设计方法创意与技巧设计之创意与技巧具体创意过程分为三个阶段：第一阶段：设计元素的提取。第二阶段：由元素引发进一步联想。第三阶段：后期创意延伸设计•亚当、夏娃、三叶虫、弓箭、青铜器、石头、•火车、马车、汽车、计算机、电视、ipad、金字塔、长城、克隆、手机······设计之创意与技巧具体创意过程分为三个阶段：第一阶段：设计元素的提取。设计元素——克隆羊（牛）、手机、计算机解析：克隆与复制——相同、一样创意过程第二阶段：由元素引发进一步联想。设计元素——克隆牛、手机、计算机解析：克隆与复制——相同、一样在我们所生存的这个时代，身处我们所熟悉的生活环境中的观察：地铁中常见人手一部“爱疯”，大家都显示着一样的状态，一样的行为。仿佛是状态显示的克隆术所致。创意过程第二阶段：由元素引发进一步联想。设计元素——克隆牛、手机、计算机解析：手机、计算机等使人因工具或因潮流而变得相似，模糊了自我、削弱了个性、个体行为同化。“苹果”—不再是吃的复古—变成了飘得—“复古风”“配对”—不再是阴阳的创意过程第三阶段：后期创意延伸设计。设计表现元素——文字解析：经过前期的创意构思，激发想象力，联想到表象与内在的关联性。于是又借助了文字这种我所熟悉的表现元素展开了后期的延伸设计。这也是通过我前期的联想过程所引发的设计思路。创意过程阶段总结显示着一样的状态，一样的行为。仿佛是状态显示的克隆术所致。个体的差异与群体的同化（追逐）克隆与复制相同、一样克隆牛行为克隆反克隆创意过程第三阶段：后期创意延伸设计。设计表现元素——文字解析：以文字为表现载体，找了几个“口”字框的特殊文字，“口”字框内部单独成立，整体也成立的字。这些文字外面有着一样的框架和模式，但内里却有独立和独具含义的单体文字。象征在一致环境和文化背景下，我们要有内在的独具个性美的内容，有容乃大。感谢有灰机灰过……