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第三部分：文案正文见内功一、广告正文的概念广告正文是指广告文案中处于主题地位的语言文字部分。展开解释或说明广告主题，对受众特别是目标消费者展开细部诉求。二、广告正文的作用1、连接广告标题---连接广告传播主题，连接广告创意概念。广告标题的重要作用就是要吸引目标消费者注意广告，并且继续阅读广告。2、提供和产品有关的消费者喜欢或者关心的内容---从而达到广告所追求的传播效果和市场目标。三、创作正文的原则1、广告传播重点★广告正文要将广告传播重点清楚明朗的表达出来。广告标题（广告语）：还是喜欢长发的你广告正文：穿什么衣服、化什么样的妆，由我来决定。我想怎样就怎样！他，一点都没问题！可是我每次逗他想剪掉长发，他都坚定地对我说不！满足长发所需营养，幸好有夏士莲人参长发洗发露。它蕴含丰富人参精华，能从发根至发梢充分滋润营养秀发。令我的秀发长的再长也能持久健康亮泽。让我想留多长就多长。其实喜欢长发的除了他，还有我自己！广告标题：国人·民声·天下信广告正文：百姓万家，世事呼声。国信寻呼，传递天下信息，取信亿众国人，拥有独一无二的多层寻呼网络。其中198/199全国寻呼网，目前已覆盖全国300个地市级城市，寻呼异地用户不需拨打长途，满足国人的远程寻呼需求，实现真正意义上的全国联网。更最新推出全国统一可和服务热线1252，随时为你提供多种多样的咨询和服务。2、支持广告传播重点★广告正文需要以任何恰当的形式对广告传播重点进行支持和深入解释。★传播重点不在于传达具体的服务功能信息而是与目标消费者建立品牌的情感联系。标题：一鱼三吃正文：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，恰到好处？TCL率先推出集“冷冻、微冻、冷藏”于一体的三制式多功能冰箱。家中有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷滋味在其中。3、唤起感应★品牌形象广告需要唤起目标消费者对品牌利益点的强化记忆。•芝华士酒的父亲节促销平面广告•给爸爸:•因为我一生下来就认识你。•因为一辆路牌自行车曾使我变成了街上最开心的男孩。•因为你允许我在草地上玩蟋蟀。•因为你总是手腕上围一条餐巾在厨房里跳舞。•因为你的支票簿由于我而忙个不停。•因为我们家里充满了书香和笑声。•因为无数个星期六的早晨，你抛开一切去观看一个小男孩的橄榄球比赛•因为你从不过分苛求，而我犯了错则轻松过关。•因为所有的夜晚，我在床上酣睡时你却总在伏案辛勤地工作。•因为你从不用谈及那些扮家家的事让我不好意思。•因为我知道你的钱包里有一张关于我获奖学金的剪报。•因为你总是让我把鞋后跟擦得和鞋前头一样亮。•因为我38次生日你38次都记得。•因为我们每次相见时你依旧紧紧地抱住我。•因为你一如既往地为妈妈买花。•因为白发悄悄地爬上了你的发梢，而我清楚是谁让白发不断地增加。•因为你是个无与伦比的爷爷。•因为你让我的妻子感觉她是家庭的一员。•因为最近一次我请你午餐，你选择的餐厅是麦当劳。•因为每当我需要你时你总出现在我的身边。•因为你总是让我自己尝试，就算错了你也从不说我早就跟你说过。•因为你还在佯装自己可以看书读报，只是需要一副眼镜而已。•因为我应该经常对你说谢谢，而我并没有做到。•因为今天是父亲节。•因为如果你配不上芝华士酒的话，还有谁配得上呢?★正文撰写五部曲★思考—草稿—开篇—铺陈—收尾思考（动笔前应该考虑的）草稿（试着列出一个提纲）开篇（想想标题说了些什么，接上去）铺陈（展开你的内容，写完所有该说的）四、随文（附语）不可小视广告随文的概念随文也被称为附文，包括广告主的名址、电话、网页、标志、经销商的信息等等。