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ADIDAS与NIKE的广告案例分析09804班谭倩茹0908334023历史•Adidas诞生于1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。公司LOGO阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。•Nike诞生于1957年。1972年正式成立，由美国中长跑运动员菲尔·耐特以及其教练合作创立。1978国际公司正式成立。1979年第一双气垫跑鞋诞生。耐克公司秉承localforlocal的观念，不断将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念地培养，取之本地，用之本地。1985年与篮球飞人乔丹合作推出乔丹篮球系列，成功的打开全球市场，此次合作为最成功的赞助投资。企业品牌文化理念•Adidas:Nothingisimpossible.这个口号是阿迪对产品质量提出的要求，阿迪最早的时候是专门为运动员做跑鞋的，他们秉承的理念就是只要是运动员对产品提出的要求就尽力满足，把不可能的事情也做成可能。•Nike:Justdoit.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。角色•Nike起步比Adidas晚6年•Adidas作为领导者•Nike作为挑战者Adidas广告定位与创意•Adidas产品定位1、实体定位市场定位：主要针对运动产品市场品名定位：品名源于创始人AdiDasslerDassIer用名字和姓氏前三个字母组成。他是一位拥有鞋匠技术和运动员身份的人，充分了解运动员的需要。一生中发明了700多种与运动相关的专利产品。品质定位：产品秉承创始人“完美制鞋”的理念，视“运动科技”为品牌发展原始动力与根本发展处各项符合人体工学的高品质运动商品。功效定位：帮助各类专业运动家提升运动表现，也满足一般消费者对于的需求高端运动产品的需求。如a3ULTRARIDE跑鞋耐磨、抗温、吸震。价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。一方面抵消高成本，一方面宣传高品质Adidas广告定位与创意2、观念定位创始人发现，利用鞋侧三条线能更契合运动员的脚型。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。NIKE广告定位与创意•Nike产品定位1、实体定位市场定位：同样主要针对运动产品市场品名地位：源自古希腊胜利女神的名称NIKE。商标象征着希腊自由女神翅膀的羽毛，代表着速度，同是也代表着动感和轻柔.品质定位：采用上乘原材料保证耐用性和实用性功效定位：为消费者提供完美的装备，体验超乎想象的运动状态价格定位：价格仍然比较高端，但由于来自日本等其他国家廉价工厂的产品，其成本较低NIKE广告定位与创意2、观念定位•新耐克(Nike)鞋的标识是“Swoosh”(意为“嗖的一声”)也就是耐克的绰号。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。Adidas广告定位与创意•消费者群体（需求）：主要是专业运动员，后来拓展到潮流市场高端产品消费者•阿迪达斯的运动鞋在奥运会中频频出现并屡屡获胜。自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。使人们看到足球，首先就会联想到阿迪达斯的产品此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。•我们平时看到的是三条斜杠，代表的是运动表现。还有一个就是三叶草形的，是运动经典。最后一个就是Y-3代表运动时尚。NIKE广告定位与创意•消费者群体（需求）：耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。•耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。nike广告定位与创意•耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。广告策略—营销策略选择典型案例ADIDAS•2008年北京奥运会，adidas以北京奥运赞助商的身份，在2007年岁末上演了最新的一辑广告，而当时时机正好。阿迪达斯巧用广告传达万众一心的品牌精髓广告策略—营销策略选择典型案例ADIDAS•这几个广告的主题分别是：与郑智一起2008，与胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排一起2008。我们不难从中读出阿迪达斯的用意：无数的人在坚定地支持、支撑着中国的运动员。胡佳纵身一跃投入到无数人的怀抱，郑智靠着大家的支撑，最新颖的创意是，中国女排三位球员，李娟，薛明，杨昊跳起拦网的时候，身后出现的是无数手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告策略—营销策略选择典型案例NIKE•=.html•Nike随时系列广告•这是在为打入中国本土市场而制作的一系列创意广告。其核心在于运动的随时随地性，侧面展现产品的生活化，广告通篇以整体色调拍摄手法演员着装来突出生活化这一主题。有每个段落的创意。尤其是校园生活，深得年轻人或者拥有年轻心态的消费群体青睐。结论•阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。