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广告法及广告报审资料培训2013年6月广告法培训根据广告法的相关内容对广告画面提出的要求第二章广告准则第七条广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；(三)使用国家级、最高级、最佳等用语；(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；(六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；(八)妨碍环境和自然资源保护；(九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。不得使用国家级、最高级、最佳等用语凡表述自己产品最好、顶级、夸大表述其优秀程度，变相表示比其他产品更先进优异等广告用语，禁止使用。“第一排”不可用，并没有权威机构能够证明该项目在CBD的第一排“中国首批概念车领航员”、“首创”均不可使用。“WEARETHEKING”、“所以为王”均不可使用“销售冠军”不可用。凡和冠军、金牌，第一、顶级、最佳等相关词语都不可使用。如使用“五星级”需要有权威机构的评定证明。“2010中国最佳财富管理银行”不可用，虽然该奖项有相关机构颁发的获奖证明，但有“最佳”也不可用第二章广告准则第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。第十条广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。第十一条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。第十二条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。第十三条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。“源自全球七大火山带之一”，需要提供水源地出处证明；“世界三大冷矿泉之一”，要有评定证明；“特有小分子团”，要有检验证明。有关“降低油耗”、“提升动力”、“减少排放”及“今日油价6.5元”等数据如何计算出来，必须有相关证明。第二章广告准则第十四条药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(二)说明治愈率或者有效率的；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；(四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。第十五条药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。第十六条麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。“2星期约减4至6斤”不可用，不可以宣传疗效第二章广告准则第十七条农药广告不得有下列内容：(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(三)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的；(四)法律、行政法规规定禁止的其他内容。第十八条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。第十九条食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。烟草广告中禁止出现烟企名称、烟企logo、烟品包装上的全部表现内容其他注意事项一、广告语言文字：1、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字；2、不得单独使用汉语拼音，必须与规范汉字同时使用；3、不得单独使用外国语言文字，以规范汉字为主，外国语言文字为辅的形式（商标标志除外）；4、不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字；5、不得使用繁体字；6、不得利用或篡改领袖人物名言，国家领导人言语等作为商业广告用语；7、不得滥用谐音及篡改成语；8、不得使用错别字；9、不得使用国家已废止的文字；10、不得含有不良文化内容等。使用英文时，必须与规范汉字同时使用“澜”字为繁体字，如能提供商标注册证则可使用，否则不能使用其他注意事项二、酒类广告：1、不得有饮酒的动作；2、不得有未成年人的形象；3、不得表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；4、不得有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；5、含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。其他注意事项三、食品广告：1、食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；2、食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得宣传治疗作用，不得使用医疗机构、医生、专家或消费者的名义或者形象证明特定功效；3、保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比；4、普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能。有治疗功效的话语均不可使用其他注意事项四、化妆品广告：1、化妆品名称、制法、成份、效果或者性能不能有虚假夸大的成分；2、不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的；3、不得宣传医疗作用或者使用医疗术语的；4、不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；5、不得有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的。其他注意事项五、房地产广告：1、房地产预售、销售广告，必须载明开发企业名称、代理销售的中介服务机构名称和预售或者销售许可证书号。广告中仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述事项；2、房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容；3、房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限；4、房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离；5、房地产广告中涉及的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明；6、房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积；7、房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明；8、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺；9、房地产广告中不得含有能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。“1.5小时畅达深港都会圈”不可用，不能用时间表示距离“增值回购”、“唯一”等全部不能使用，不允许有融资、升值或投资回报的承诺六、反不正当竞争法：抽奖式的有奖销售，最高奖的奖品价值不得超过5000元。其他注意事项广告报审资料清单任何广告都必须提供的资料1、广告主营业执照（副本）；2、代理公司营业执照（副本）；3、广告主出具给代理公司的代理授权书（或代理合同）；4、代理公司与我公司签订的合同；5、商标注册证（或商标注册申请受理通知书），商标注册人需与广告主名称一致，否则请提供商标授权使用证明。各大类广告品牌所需报审资料一、食品类广告1、全国工业产品生产许可证；2、食品卫生许可证；3、产品检验报告。各大类广告品牌所需报审资料二、国产汽车类广告1、强制性产品认证证书（证书中的型号需与提供的汽车公告中的型号相对应）；2、汽车公告（发改委或工业和信息化部颁发，提供的公告文件需包含注明企业名称、汽车品牌、汽车型号的目录页；且目录中的汽车型号需包含所提供的强制性产品认证证书中的型号）三、进口汽车类广告1、海关进口货物报关单（或货物进口证明书）；2、进口机动车辆随车检验单；各大类广告品牌所需报审资料各大类广告品牌所需报审资料四、手机类广告1、强制性产品认证证书；2、电信设备进网许可证；3、无线电发射设备型号核准证各大类广告品牌所需报审资料五、房地产类广告1、国有土地使用证；2、建设用地规划许可证；3、建设工程规划许可证（各类许可证中标注的房地产项目名称需与投放广告的项目名称一致，否则请广告主出具名称不一致的说明性文件）；4、建筑工程施工许可证；5、商品房预售许可证；6、房地产开发企业资质证书；各大类广告品牌其他所需报审资料六、金融类广告1、银行及其产品：金融许可证；各大类广告品牌其他所需报审资料六、金融类广告2、基金产品：基金管理资格证书；核准基金募集批复；各大类广告品牌其他所需报审资料六、金融类广告3、保险产品：保险公司法人许可证；各大类广告品牌所需报审资料七、国产化妆品类广告1、全国工业产品生产许可证；2、卫生许可证；3、产品检疫检验合格证明；4、特殊用途化妆品卫生许可批准文号批文；八、进口化妆品类广告1、国务院卫生行政部门批准化妆品进口批件；2、出口国批准生产化妆品证明文件；3、产品检疫检验合格证明；4、进口特殊用途化妆品卫生许可批准文号批文；各大类广告品牌所需报审资料九、药品类广告1、药品生产许可证；2、药品检验报告；3、进口药品注册证或医药产品注册证；十、医疗机构类广告1、医疗机构执业许可证；2、医疗广告审查证明；各大类广告品牌所需报审资料十一、服装服饰/鞋/包/家具家装类广告1、产品或面料检验报告；十二、家电/轮胎/笔记本等电子类产品广告1、强制性产品认证证书；十三、报刊杂志类广告1、期刊出版许可证；十四、展览展会/运动会等政府性公众活动1、吉祥物、会徽等标志登记使用证书；2、允许举办活动的相关政府机构批文；其他补充性文件1、网址域名注册证：若无法提供注册证，可广告主自行开具承诺说明；其他补充性文件2、电话号码使用证明：可广告主自行开具承诺说明，或提供电话缴费单，缴费单位名称需与客户名称一致；其他补充性文件3、人物肖像使用证明；其他补充性文件4、画面中提及的各类活动举办时间、地点、活动细则等介绍，提供相关活动批文，活动内容简介或广告主自行开具承诺说明；其他补充性文件5、各类奖项及称谓证明文件；其他补充性文件6、赞助商、合作单位LOGO允许在画面中出现使用证明文件；其他补充性文件7、广告语涉及数据、品牌历史、应用技术、承诺性表述等需提供广告语真实性证明文件或承诺书。谢谢观赏