广告的种定义

「廣告」的數種定義1美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)1.美國行銷協會(AmericanMarketingAssociation)「廣告」是由一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品，一個觀念或一項服務，所進行的傳播活動。2.顏伯勤教授(台灣廣告大師)「廣告是廣泛告知所擇定的消費大眾有關商品或服務的優「廣告」是廣泛告知所擇定的消費大眾，有關商品或服務的優點特色，激起大眾的欣賞注意，誘導大眾進行購買採用。「廣告」的數種定義3樊志育教授(台灣著名廣告學專家東吳大學教授)3.樊志育教授(台灣著名廣告學專家,東吳大學教授)所謂「廣告」，乃是以廣告主的名義，透過大眾傳播媒體，向非特定的大眾，傳達商品或勞務的存在、特徵和顧客所能得到的利益，經過對方理解、滿意後，以激起購買行動，或培養特定觀念或信用，所做的有費傳播。「廣告」的種類1依廣告訴求對象分類：1.依廣告訴求對象分類：A.消費者廣告─包含購買者廣告、使用者廣告兩類。B.產業廣告─又稱工業廣告。C.通路廣告─中間商廣告。D.專業廣告─針對專業人士而做的廣告。A.消費者廣告─包含購買者廣告、使用者廣告兩類。B.產業廣告─又稱工業廣告。C.通路廣告─中間商廣告。D.專業廣告─針對專業人士而做的廣告。「廣告」的種類2依廣告涵蓋區域分類：2.依廣告涵蓋區域分類：A.國際性廣告B.全國性廣告C.地方性廣告「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：A.商品廣告以商品本身所做的廣告，強調其魅力、特性、優點，或使用說明…等為主訴求的廣告為主要訴求的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：B.企業形象廣告為了讓社會大眾瞭解企業的本質與目的，或者為了建立企業與社會(個人或體之關係塑造良好的企人或團體)之關係，以塑造良好的企業形象而做的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：C.活動告知廣告為了讓大眾知道表演或競賽活動、娛樂、文教等，告知內容、時間、點等製作的廣告地點等而製作的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：D.營運廣告企業主以批發商或零售商為訊息傳達對象，使其瞭解商品或的方式，或者企經營的方針做的廣告或者以企業經營的方針而做的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：E.公共政策廣告政府、公共機關、學校、宗教團體、慈善機構、法人、政黨、社團…等，發布該團體之政策、企圖等所做的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：F.公益廣告不是推銷商品，也非增進企業聲譽，而是為了公眾事物益社會事物、公共利益、社會福祉所做的廣告。「廣告」的種類3依廣告內容分類：3.依廣告內容分類：G.個人廣告個人啟事、聲明，或選舉期間候選人所做的廣告，大多商性的大多是非商業性的。「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：A.大眾傳播媒體廣告※印刷媒體：報紙廣告、雜誌廣告※電子媒體：電視廣告、廣播廣告電子媒體電視廣告廣播廣告「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：B.銷售促進媒體廣告※位置廣告：戶外廣告、海報、交通廣告、影院廣告「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：B.銷售促進媒體廣告※直接廣告：DM廣告、夾頁廣告、直接分發廣告「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：B.銷售促進媒體廣告※POP廣告：購買地點廣告(含賣場之店內、店外及店面)「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：B.銷售促進媒體廣告※贈品廣告：月曆、手冊、電話卡…等贈品「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：B.銷售促進媒體廣告※其他：節目表、時間表、工商名錄、自動販賣機廣告…等「廣告」的種類4依廣告媒體分類：4.依廣告媒體分類：C.電腦網路廣告網路廣告是突破傳統的新興媒體，也是未來的發展趨勢。「廣告」的功能1傳達的功能：1.傳達的功能：•傳達商品或勞務的性能、優點、功用、價格…等。•傳達個人或團體的觀念及創意。•傳達企業情報或企業形象。傳業情報或業形象•傳達銷售或服務時間、地點、方法…等。「廣告」的功能2刺激的功能：2.刺激的功能：•刺激訊息接收者，使其改變態度、行為或觀念。•刺激具有購買能力消費者，提高購買慾望或改變購買對象。•刺激無購買能力之消費者，增加潛在的購買慾。刺激無購買能力消費者增加潛在購買慾「廣告」的功能3文化的功能：3.文化的功能：廣告除了商品訊息傳達為主的「經濟性」機能外，同時也是在表現當代的社會性、文化性印象。因此廣告也具有「文化的符號性機能」。「廣告」專有名詞1.商業廣告影片(CommercialFilm)→CF2創意總監(CreativeDirector)→CD2.創意總監(CreativeDirector)→CD3.藝術指導(ArtDirector)→AD4.撰寫廣告文案人員(Copywriter)→CW廣告業務5.廣告業務(AccountExecutive)→AE本周課堂進度1.工作室成員角色確立(AD、AE、CW)2廣告資料收集，不限媒體，以同一時段，採連續性紀錄(下禮2.廣告資料收集，不限媒體，以同時段，採連續性紀錄(下禮拜僅交紀錄即可，使用word編輯列印)3.尋求專案(下下周完成專案主題確認)