广告类型及市场特点02(1)

第二章广告类型及市场特点现代广告概论-广告类型及市场特点主要内容广告分类与市场四大广告形式其他广告媒体与市场一、广告市场分类现代广告概论-广告类型及市场特点一、广告市场分类按媒体分电视、广播、杂志、报纸，互联网、ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、空中、人身、礼品、实物按广告对象分日用品广告专业品广告现代广告概论-广告类型及市场特点一、广告市场分类按广告材料分电讯（子）广告印刷品广告立体广告互联网广告按产品周期分引入期广告选择期广告记忆期广告现代广告概论-广告类型及市场特点一、广告市场分类按广告策略分战略性广告战术性广告按广告诉求方式分理智性广告情感性广告现代广告概论-广告类型及市场特点一、广告市场分类按广告覆盖面分国际性广告(洲际广告，地区广告)全国性广告区域性广告地方性广告现代广告概论-广告类型及市场特点一、广告市场分类按广告战略目的分产品广告企业广告（公关广告）公益广告政治广告二、四大广告形式现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式报纸广告－优点报纸媒体发行量大媒体覆盖面广人们的订报比例高读者读报习惯稳定报纸的新闻性好，提升广告效果广告时效性强，传达广告信息及时报纸的相对费用低廉现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式报纸广告－缺点报纸的新闻容易分散人们对广告的注意力国内报纸本身的印刷形式单调报纸形式一般保存周期较短。现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式杂志广告－优点杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术杂志的阅读效果好，阅读相对方便杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间杂志的重复阅读率较高现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式杂志广告－缺点杂志发行周期长，广告周期受消极影响杂志媒体时间弹性差，传播信息不及时杂志本身的广告量较少现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式电视广告－优点电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观众，全家收看等）电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信息可借助故事情节反映商品的特点广告适应面广，感染力极强广告片可以重复播放，节省一定费用适于市场细分（不同时间、季节、市场）现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式电视广告－缺点电视广告的编导复杂、涉及环节很多广告的制作成本及发布成本都很高广告时间短，信息保存效果差广告信息的接受过程具有强迫性现代广告概论-广告类型及市场特点二、四大广告形式广播广告广播接受媒介的拥有量很大广告信息的适应面广、收听方便广播广告制作比较容易、制作成本低广告信息传播速度快三、其他媒体现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体ＤＭ直邮广告基本情况、形态：邮寄订单报纸中的广告夹页与订单广告明信片产品目录本产品说明书等现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体ＤＭ直邮广告－特点DM针对性强、推销高挡商品十分有效DM的广告效果容易测定DM的排版比较自由，一般不受版面限制DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广告犯罪的主要媒体形式）DM广告相对成本高现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体实物广告橱窗柜台陈列展览展销样品产品赠送－赠品产品赞助产品表演－服装实物广告可信度高广告对象能得到实惠实物广告的费用较高实物广告传播面有限现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体户外广告路牌（形式多样）海报灯箱霓虹灯广告电子显示屏招帖广告灯塔广告现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体户外广告户外广告十分醒目随时向路人传播广告信息广告规模能反映广告主的形象在自然条件下反映商品的特征影响交通和市容分散行人的注意力制作成本高现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体交通广告车、船、码头、车站、飞机、地铁等处广告专列广告车厢广告、车内电视广告、车身广告扶手广告通道广告交通杂志广告现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体交通广告乘座公共交通工具的人数多乘客不容易移动，广告时间长具有强迫性成本低，设置灵活打发乘客的时间交通广告必须与销售点结合起来现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体空中广告汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请汽球异型物广告－飞行广告－（飞机、飞艇、飞行广告等）烟雾广告－飞机喷烟写字现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体人身广告光头广告泳装人身广告广告衬太阳镜礼品袋－重要广告品种其他携带用品（注意社会问题）现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体礼品广告礼品广告分类：个人礼品广告，如纪念用品、生活用品集团用户礼品广告，如办公用品注意社会问题－礼品广告与腐败现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体体育场地广告体育场地围板及场地中心（足球、篮球）体育比赛纪念品体育比赛冠名、赞助体育比赛明星广告（人身，服装）特点：影响力大成本高现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体互联网广告横幅（BANNER）广告图片动画漫画（简称动漫FLASH为主）广告音乐音响声音互联网广告文字互动点播电子邮件特点：渗透性影响，成本比较低现代广告概论-广告类型及市场特点三、其他媒体其它类广告手机广告电话广告票证广告垃圾箱广告厕所广告本章结束