广告专业同学的参考书目当代广告学》,[美]威廉阿伦斯,华夏出版社,1999《一个广告人的自白》,[美]大卫奥格威,中国友谊出版社《工商管理精选教材——广告学教程》,李宝元人民邮电出版社《新编中外广告通史》,刘家林暨南大学出版社《感性、悟性与理性广告语》,白光主编中国经济出版《奥格威谈广告》,[美]大卫?奥格威机械工业出版社《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》,[美]大卫?奥格威,机械工业出版社《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》,朱海松,广东经济出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》(台)庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》(美)乔治·路易斯著,刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》(美)肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》(美)罗素·瑞夫斯,张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》(美)克劳德·霍普金斯,邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》(美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让-马贺·杜瑞中国财政经济出版社广告专业术语汉英对照表AAA(美国广告院校协会)AmericanAcademyofAdvertisingAAAA,4A’s(美国广告代理商协会)AmericanAssociationofAdvertisingAgenciesABC(广告发行量稽查会)AuditBureauofCirculationsAMA(美国市场营销协会)AmericanMarketingAssociationAIO(行为、兴趣、观点数据库)activity,interesting,opinionIAA(国际广告协会)InternationalAdvertisingAssociationPOP广告pointofpurchasesSWOT分析、优劣势分析strength,weakness,opportunity,threat案头研究deskresearch版权copyright包装package保存率keepingrate报价quotation,costestimate备忘录memo调查对象interviewee,respondent,participant比稿competition,pitch比较广告comparativeadvertising边际效用marginalutility标题headline标志logo,mark草稿rough草图sketch插图illustration差异性(策略)differentiation蒙太奇montage免费赠品giveaway命名naming模仿copy模型model,pattern目标对象targetaudience尼尔逊电视调查报告NielsenTelevisionIndex频率frequency品牌brand品牌策略brandstrategy品牌个性(人格化)brandpersonality品牌购买趋势brandmomentum品牌管家brandsteward品牌经理brandmanager品牌联想brandlinkage品牌识别brandidentity产品核心概念productconcept产品名称测试nametest产品效用benefit产品形象productimage产品原型productprototype产品原型测试prototypetest产品周期productlife-cycle产品属性productattribute陈列display冲击力impact出口广告exportadvertising传播,沟通communication传播策略communicationstrategy创意creative创意草图ideasketch创意策略creativestrategy创意概念creativeconcept创意提案creativepresentation创意总监creativedirector(CD)从众follow促销活动promotion打样colorproof打字照排typesetting大众传播masscommunication代理商agent导演director到达率reach到达频率frequency第一知名度topofmind(TOM)点子idea电话调查telephoneinterview电视广告commercial电视媒体TVmedia调查员interviewer定量研究quantitativeresearch定位positioning定性研究qualityresearch动画animation动机motivation,motion动机分析motivationanalysis动机强度motivationintension独家赞助sponsoredevent独特销售理论uniquesellingproposition(USP)发行量circulation菲林,胶片film分类广告classifiedadvertising分散式媒体组合assortedmediamix分色colorseparation分销distribution风险知觉perceivedrisk服务质量servequality负片negative覆盖率coverage概念concept概念测试concepttest感觉sense个人收视率personalaudiencerating个性,性格personality工作进度报告statusreport公共关系publicrelations公益广告non-commercialadvertising构图layout购买purchase,buy购买后分析post-buy-analysis购买环境shoppingenvironment购买决策purchasedecision购买决定因子purchasedecisionfactor购买率purchaserate购买模型purchasemodel购买频率purchasefrequency购买者buyer购买周期purchaseperiod购买准备purchasepreparation关键词keyword观察法observemethod广播电视网network广播媒体broadcastmedia广告advertising(AD)广告标语advertisingslogan广告测试advertisingtest广告策略advertisingstrategy广告创意advertisingcreative广告创作人员creator广告对象advertisingtarget广告概念advertisingconcept广告稿效果调查copytest广告歌曲commercialsong广告代理商,广告公司advertisingagency广告管理advertisingmanagement广告计划advertisingplan广告监测advertisingmonitor,advertisingtrack广告精读率attentivereadershipscore广告客户client广告目标advertisinggoal广告目的advertisingobjective广告牌billboard广告认知效果advertisingrecognitioneffect广告时代AdvertisingAge(ADAge)广告诉求advertisingappeal广告文案advertisingcopy广告效果advertisingeffect,advertisingimpact广告效果监测advertisingimpacttrack广告音乐jingle广告占有率shareofvoice广告招贴poster广告作品advertisement国际广告媒体internationalmedia国际消费者协会consumerinternational(CI)互联网调查internetsurvey户外广告outdooradvertising黄金时段primetime基本动机basicmotivation集中式媒体组合concentratedmediamix记忆memory,recall家庭结构familystructure家庭类型familytype家庭收视率householdrating价格测试pricetest价值观valuation剪辑trimming简报briefing交互媒体interactivemedia脚本storyboard街头调查streetinterview进口广告importadvertising经销商dealer竞争者competitor剧本大纲synopsis决策模型decisionmodel决策者decision开机率setsinuse客户client,account客户策划人accountplanner客户简报clientbriefing客户经理accountmanager客户主管accountsupervisor客户总监accountdirector蓝图blueprint老年群体oldagemass累积到达率cumulativereach理性广告rationaladvertising连锁超市chainsuper-market品牌替代率brandreplacement品牌喜爱度brandleverage品牌形象brandimage品牌形象跟踪brandimagetrack(BIT)品牌占有率brandshare品牌知名度brandawareness品牌忠诚度brandloyalty品牌重复购买率brandretention品牌转换brandshift品牌资产brandequity普及率diffusionrate企业广告corporateadvertising企业理念corporatephilosophy企业形象corporateimage企业形象识别corporateidentity(CI)千人成本costperthousand(million)(CPTCPM)潜意识,下意识sub-consciousness潜在市场potentialmarket青年群体youthmass情感feeling情感广告emotionaladvertising区域广告regionaladvertising全面服务代理商fullserviceagency人口统计demographic人员测量仪(个人收视监测仪)peoplemeter认知perceive,recognize认知度recognitionrate认知广告recognitionadvertising认知模型recognizemodel入户访问in-houseinterview商品成长期growthstage商品成熟期maturitystage商品导入期introductionstage商品衰退期declinestage商圈tradearea少年群体juvenilemass设计desi