广告蓝色创意公司介绍

作为中国创意产业的先行者蓝色创意在06年进行了公司服务理念的战略转型同年建立了“创新互动实验室”致力以[跨界]的思维实现品牌沟通的[大互动]并将这种大互动思路衍生到对整个商业创意的思考蓝色创意简介1992年成立，总部设在广州作为广州4A发起者大力推动了中国广告业的专业化进程创始人柳军先生历任两届广州4A主席（2007-今）目前在北京、上海均设有分支机构中国广告公司综合实力100强单位公司组织架构1公司商业案例1+18年来，我们服务的地产项目超过300个1+北京：东润枫景、保利垄上、万通龙山书院、悠乐汇、燕莎后、峻峰华亭、万年花城、观澜国际花园、曙光花园、万象新天等等上海：万科红郡、佘山3号、万科假日风景、水清木华、天安别墅、银都名墅新明半岛、中环凯旋宫等等广州：星河湾、荷塘月色、云山诗意、花花世界、罗马家园、东方夏湾拿锦城花园、中海名都、保利花园、白云高尔夫、翠湖山庄、金麓山庄广州奥林匹克花园、南景园、星汇园、荔港南湾等等杭州：亲亲家园、山水人家等天津：万科水晶城、格林世界等深圳：万科四季花城等东莞：景湖春天、景湖湾畔、东莞十三碗等宁波：亲亲家园等贵阳：山水黔城等公司运营机制2策略沟通人员互动创新实验室外协合作单位圆桌会议成员执行人员视觉创意人员蓝色创意以项目小组的模式为企业提供专业稳定的创新服务，同时根据项目的不同情况适时整合各界资源公司合作机构3公司观点读物4公司创始人5柳军董事长18年从业经验跨界传播创意的提出者品牌战略创新研究者中国创意50人04年度、05年度创意总监50人等称号92年创办蓝色创意作为广州首批4A广告公司委员会成员之一历经十四年，与中国广告业共同发展、成长数次受邀成为中国4A创意金印奖广州日报杯全国报纸广告奖等全国性广告比赛评审委员多次受邀培训演讲，在全国荣获多个高级别奖项公司主要观点6用创新的方法帮助企业解决沟通问题是我们从未改变的使命。我们孜孜以求——互动沟通OurTarget:InteractiveCommunication跨界互动沟通，不在于知名度，在于品牌活力。OurTask:BuildingEnergyBrand广告已经死亡，创意永远不死。LongLiveCreative.或者改变，或者死亡。ChangeOrDie.一切接触皆媒体。EverythingIsMedia.更少投入，更高关注。LessSpend.MoreAttention.当别人说不可能时，你要对自己说YES。AlwaysSayYEStoYourself.要有不受传统智慧威胁的勇气。GetTheCourageUninitiatedByConventionalWisdom.有时，成功与知识无关，与资源网络有关。时刻建立资源网络。ResourcesMakeGreatSuccess.创新是超级易碎品，我们要有坚韧的态度。美学消费时代，设计是关键。KeyWordInAestheticAge:Design把两样本不搭界的东西组合在一起，能产生意想不到的有趣效果。不必过于看重消费者调查，它只能告诉你消费者喜欢什么、不喜欢什么，但它无法告诉你什么是可能的。通常，它反而成为失败的借口。不在于你有多优秀，而在于你想变得多优秀。公司历年奖项71994广州日报优秀广告奖金奖1995年广州市优秀商标评比一等奖广州市第四届优秀广告作品评比（1995年）金奖广州市首届房地产营销优秀广告奖(1996年）第一名第五届全国优秀广告作品展/中国广告大奖金奖97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖金奖98中国报纸优秀广告作品评选广州日报奖金奖99广播广告创意大赛(省、市广协、广州电台)一等奖2000中国国际影视广告大奖最受欢迎奖2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯金奖第三届“龙玺”环球华文广告奖（2001年）铜奖广东省第九届广告优秀作品评比（2002年）金奖广东省第十届广告优秀作品评比（2003年）金奖2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯银奖2004年白沙飞翔篇广告片国际形象片大展铜奖2004年白沙案例广告人·中国案例奖金奖2005年广州日报杯全国广告评比金奖全场大奖2005年第十二届广告节平面类金奖2005年第十二届广告节“激情24”青年创意比赛金奖2005年度广告人实战案例金奖2006年度广东省首届公关案例银奖2006年广州日报杯全国广告评比金奖2006年南方都市报“责任中国”全国公益广告大赛金奖2006年广州4A中国年轻人广告创意大赛银奖2007年广州4A中国年轻人广告创意大赛银奖2007年中国艾菲奖铜奖策略创新模型81.时代洞察时代的演变将直接影响一个品牌的走向与成败洞悉趋势，引导趋势2.竞争洞察寻找到竞争盲点，那就是品牌创新的突破点另辟蹊径，回避竞争3.消费者洞察4.企业洞察趋势机会需求资源品牌创新之道用前瞻性的视野检视自身，找出差距并予以完善把握方向，创新整合准确判断消费需求的冲突，并提供解决方案显性需求，隐性冲突策略创新战略8+是什么(基本产品价值)?还代表着什么(新消费价值)？WhatBrandis……Butwhatelse?沟通创新模型9社会公众及目标消费者品牌沟通大互动平台街头运动病毒视频植入式广告话题营销网络传统媒体的创新城市装置艺术直邮地产作品1盘古大观1、立意高：谈伟大时代、龙脉和建筑民族符号的大价值2、讲事实：用自身行为和素材表达，无须修饰3、有分寸：感恩时代，感恩民族，盘古因它们伟大而传奇4、尊重客户智慧，为客户着想。盘古广告观：品牌核心价值厘定：源中国润世界备选：有些梦想，正在创造历史“有些事情，注定要创造历史”传奇故事创意1传奇故事创意2传奇故事创意3“伟大时代下北京唯一龙脉标志建筑”“不做第一但求唯一”“伟大时代天空下北京唯一龙脉标志建筑”千年龙脉当代一筑2龙山书院产品定位：嫡传苏州园林别墅传播定位：传世的中国别墅推广创新:一宅一开盘一院一楼书3万通新新小镇广告主题：回归别墅生活真意（质朴，自在，为自己生活的别墅）4前门前皇家大宅酒店公寓四合院推广策略：推广策略：以B区皇家大宅做前锋，带动全线产品销售！皇家大宅篇核心价值：地域价值。诉求：紫禁城18米控高区的范围尺度荣幸为紫禁城限高无法拥有只能传承酒店公寓篇定位：前门前MINI公馆——二环内城酒店公寓中的奢侈品策略：放大“性能”与“价格”的对比感5星河湾广告主题：品质豪宅新定义豪宅标准产品：广州华南板块的标杆性产品突破：1、在地产行业率先提出“品质论”，星河湾有了自己的品质蓝皮书；2、从地产消费中洞察出审美趋势，让“阶层”和“产品”对话；3、重新定义豪宅，让价值超越价格；星河湾的一次营销大转型从星座江边单位开创“圈层服务·营销”新时代“博鳌亚洲论坛‘新北京·新城市住宅·新品质生活’暨北京星河湾开放大型活动”世界营销学之父菲利普·科特勒先生更是感叹：“我是否需要把家从芝加哥搬到北京，因为我想来星河湾居住，这儿非常漂亮，我有机会见到更多成功的精英人士。2008的北京星河湾进入最后一期产品的销售，单平米均价达36000元，最小单套售价达800万以上。对价格的支撑已不单是其产品的顶级品质可达，更多的则来至于品牌所长期积累的“圈层”价值……6保利垄上核心主题:别墅生活的艺术原来要寻找的利器就在我们自己手中！北京上流圈子中认可一个贵族的牌子保利有哪些大资源可用？被保利品牌串联起来的圈子圈子交际、娱乐、创业的渠道保利在文化、艺术、产业、社会责任……上的品牌魅力责任感标准服务品质好风水有实力高贵血统艺术品位艺术品位“保利+垄上别墅+人=贵族式别墅生活”打“保利”牌，不单单只说品牌，更重要的在于如何把保利价值巧妙移植到垄上别墅没人能做的广告，除了保利。别墅传播，人际圈子为重别墅客户面对公众低调，在自己圈子喜炫耀他们的信息获取，更多来自饭桌保利别墅以艺术为手段，制造社会事件，在社会上层创造出独特气质和影响力。《天鹅湖》公关活动。《天鹅湖》广告别墅是孩子和女人的房子。《小熊维尼》公关活动。别墅广告，怎么说比说什么更重要。因为，怎么说决定于你的气质。保利垄上二期策略:“和”为贵“和”为保利品牌精神核心价值；“和”是项目规划设计的核心思想；“和”是中国为人处世的高妙之道。4燕莎后策略：像时装一样的卖房子主题：极舒适6万科水晶城传播主题：由富而贵的生活攻击天津市场中其他以炫耀式的项目，展现本项目中传承的天津城市文脉。文本营销体验营销：水晶城建筑博览馆[万象新天]中国海外生活社区7万象新天创造一种海外生活方式海外生活，环境表，人文是核。万象新天的海外生活因为有建筑形态和景观的丰富、开放与自由，但更为重要的有一群人定居于此，他们友善、开放、有公共意识、有眼光和生活的格调。形象定位社区“海外生活”美善、安宁、优雅文明、和谐、公德海归及气质相近的居民景观峡谷步行小街中心大草坪低密度总规划弧形道路体系七大主题生活区域社区青年信息港特色街区小店水景中心广场公共空间艺术社区文化活动大公关中国首个海外生活社区的提出，并不能只靠广告的量来在客户心目中留下品牌印记，公关是做好的手段。把“海外生活”与社区，与客户结合起来，需要一个有创意的大公关事件，上升到社区话题的角度。我们策划了“留学海外27周年·万象同学会”的大型互动活动。形成了一个社会事件。大公关“北京海归27年同学会”万象现场，欧美同学会商会会长王辉耀、数字中国企业联合会会长刘炬波、德国舍菲尔集团首席代表林岩和几百位客户参与，并在北京数十家主流媒体掀起互动的社会探讨，“海外归来，如何生活”的“海龟们”生活。万象新天“中国首个海外生活社区”的形象深入人心。传播创新海外生活社区，是高雅的形象，如何让更多的客户能够来现场，如何让更多人知道这个社区，高雅的形象，同样需要更为生活或者娱乐化的方式来沟通，毕竟，客户也是普通的人，他们也需要放松和娱乐。因此，在万象新天推广中“娱乐营销”也是一条主要的推广线。“万象·周星驰选秀”活动传播创新1传播创新2：《麻辣婆媳》电视剧置入式广告天际万象高尔夫花园新品牌推广1.北京地产商多以“豪”、“贵”来定义豪宅主题2.高档项目要么打产品环境、建筑风格，或炫耀富贵来吸引有钱人。少有以客户“阶层”文化和居住需求做精细推广的;2.豪宅,还是以财富为唯一标准，忽略了中国新福群体正发生变化；3.高级地产项目,少有关注顾客情感，并满足此需的新生活方式。房地产市场中可能忽略的机会：市场机会“生活淡然,成就斐然”的实力派族群界定关键词：激情、内敛\坚定、自由\审美、务实\创造、成熟客户定位产品定位城市高尔夫美宅项目形象定位于繁华时，求淡然传播创新：贺岁片《爱情呼叫转移》置入式推广宁静：房子就像人。你看这个万象天际，就是“于繁华时求淡然”那种男人。徐诤：你看我够淡然吧？宁静：是你淡然，但你还没繁华北京今年最有影响力的艺术活动全球当红歌手最快速地实现项目的高端形象的传播观澜国际花园核心策略：在缺少审美的北京现代建筑中，高扬“美”的旗帜。建筑之美、自然之美、人文之美。在众多临河项目中形成差异。核心主题：收藏昆玉河的醉美一段。911中冶梧桐大道广告主题：改变唐山改变的岂止是居住洞察唐山之一：经济总量（GDP）2847亿，位居河北第一、华北第三，但第三产业不发达，还是一个只会挣钱不会享受或无处享受的乏味城市；洞察唐山之二：城市面貌仍是一个工业城市，而非繁荣的大都会。鲜见能触动人的情感，令人产生激情、幻想、欣羡、期望的现代建筑；洞察唐山之三：从丽景琴园到天元帝景再到未来的中冶项目，唐山住宅市场发展的轨迹清晰可见，虽与发达城市尚有差距，但正在迅速缩小。唐山房市呼唤新的里程碑。洞察唐山之四：不乏好车独缺美宅。丽景琴园名车云集的现象，大概只能在北京星河湾看到，但在唐山，住宅与名车极不匹配，如同鸡窝里飞出金凤凰；洞察唐山之五：唐山名人辈出，但城市却缺少文化氛围，高档住宅亦未能免俗；洞察唐山之六：唐山人乃财富新贵，唐山购房团屡屡惊动北京，资金外流的部分原因，乃本地高端项目稀缺。洞察唐山之七：唐山人劫后余生，生活态度积极，敢挣敢花、出手阔绰，但唐山富人仍混迹于社会各阶层中，尚未形成独立的圈层，