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广广告告行行业业----我国广告行业发展IInndduussttrryyIInnffoorrmmaattiioonnAAdd..本期要目快速进入点击页码宏观环境..........................................................3【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业发展】.............................3市场信息..........................................................4【今年全国广告经营额有望突破1200亿元】..........................4【电广传媒广告经营喜结硕果】.....................................5【中国1/5广告市场已被外资广告公司占领】.........................6【广电总局要求停播耐克“恐惧斗室”广告】.........................6【广告标王：怪圈逐步打破】.......................................6【安全套公益广告在央视悄然解禁】.................................9【北京广告业前10个月纳税8.8亿元】.............................10【西北首家多媒体广告系统落户华联影城】..........................11【四川81公里广告下月拍卖】.....................................11【京津冀酝酿组建跨省移动电视运营公司】..........................11【沈阳市30家户外广告公司结成同盟】.............................12【南昌：户外广告经营权拍卖441万成交】..........................13【内蒙古：第三季度封杀违法广告52条】...........................13【厦门国际会展中心加入国际展览联盟】............................13【厦门：地标广告经营权拍卖有争议】..............................14【天津：户外广告经营权将首次拍卖】..............................14【汕头市年广告经营额达3.5亿元】................................15【汕头市广告协会出台行业自律守则】..............................15【韶关：户外广告资源竞投会成功举办】............................15【江苏邮送广告业务发展透视】....................................16【优先做好20%大客户的广告业务】.................................17媒体大观.........................................................18【我国传媒经济总量居世界前列，日报发行世界第一】................18【《每日经济新闻》近日上市】.....................................18【中国晚报界广告协作体日前成立】................................19【天津日报广告联盟日前成立】....................................19【《上海世博》杂志创刊】.........................................20【解放日报集团2005年广告签约额超10亿】........................20【中国电台广告市场潜力待挖掘】..................................20【安徽人民广播电台将进行首次广告招标】..........................22【全国媒介广告100强央视雄居首位】..............................22【CCTV广告招标：一年一度的垄断盛宴】............................22【中国电视传媒开放之路任重道远】................................25【东方、江西等多家地方卫视“抢滩”泉州】........................26【三大门户公布互联网诚信自律章程】..............................27【欢乐传媒联手开麦拉以每年6千万收编内蒙古卫视】................28【香港报纸预期：中国电影票房有望突破13亿】.....................29【网络广告收入成杂志可行性收入模式】............................29【新浪窄告正式上线网络广告格局突变】............................31【AOL在线04年广告收入将达10亿美元】...........................32【Google微软雅虎展开数字视频搜索大战】..........................32【海外传媒集团大举进军内地】....................................33【搜狐CEO回应传言称广告收入才是主体】..........................34【盛大现金收购Actoz29%控股权】.................................34【江南春：编织分众广告传媒的大网】..............................35【中国引外资争世界传媒业话语权】................................36【产业巨头盯紧文化传媒盛宴】....................................38【广电领域初开放国际传媒掘金中国】..............................41【歌华转让国有股获批北广传媒将控股】............................42【中国媒体改革引国外注意：要争世界传媒话语权】..................43【“金矿”资本与传媒如何共舞】..................................44广告制作.........................................................46【广电总局将订电视广告审查标准】................................46【NKIE官方声明恐惧斗室广告故事描述】............................46【卖车不是卖意境汽车广告陷入误区？】............................49【2004年央视十大品牌广告评点】..................................49【速达广告违规引用IDC报告引抗议】..............................53【空心化广告的五种表现】........................................53【广告效果测评】................................................55【电视广告的设计与播映技巧】....................................57国际广告.........................................................59【美TiVo公司力推新型弹出式广告惹争议】.........................59【美国网络广告业增长速度已达28.8%】.............................59【中国对麦当劳广告将在英国被禁表示关注】........................61【网络广告再度成为美国IT业亮点】...............................62【韩国网络广告市场占总体份额3.81%】.............................64【HBO电影频道2005年1月1日落地中国】..........................64【詹姆斯广告激起轩然大波】......................................65【2006年日本将全面播放数字电视节目】............................65【英文报刊亚洲市场遇寒冬】......................................66【儿童退出广告菜单】............................................66广告研究.........................................................68【整合广告资源是电视广告费用飙升的明智之举】....................68宏观环境【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业发展】跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境，这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。日益严重的同质化现象。同质化是产品市场丰富的必然结果，服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。广告公司为了生存的需要，不得不围绕广告主的要求进行承诺，不得不按照行业约定俗成的方式去运作，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，差别正在减小。广告业的同质化现象并不可怕，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象的蔓延。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。迫不得已的转型困惑。如果仔细观察，你会发现或感觉到在经过了20多年的发展后，我国的广告业开始有了找不着北的感觉，许多广告公司不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者，在猛烈的广告“炮火”中和一次次的上当受骗后，消费者也已变得麻木。一方面广告的营业额年年攀升，另一方面广告的作用也日益被怀疑。由于激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；消费者的难以捉摸，又迫使广告主不断改变营销策略。这样就导致一些广告公司另谋生路，向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型。这本来并不是一件坏事，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系。越来越窄的获利渠道。中国广告业从一开始恢复就积极推行代理制，但遗憾的是，经过了20多年，我们离这个目标不是近了，而是远了，或有点乱了，或者说代理制的方向逐渐迷失了。代理费一减再减，甚至发展到零代理；三角债盘根错节，广告市场秩序混乱。造成这种情况，应该说广告业的三大行为主体都有责任，首先是有许多广告主的觉悟比较低，弄不清其中的关系，目光短浅，着眼于眼前利益。殊不知越是不规范的操作，越是廉价的服务，越有可能损害广告主的利益。而广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为