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广告设计第八讲、广告的文字一、文字的应用原则[1]科学性---便于消费者阅读a、排列b、行距c、字级d、字体d、检验[2]实用性---醒目、具有个性[3]标准性---正确使用语言文字[4]适应性---符合生产工艺要求[5]一致性---与内容特点紧密配合[6]合理性---与背景的协调二、文字之排列技巧[1]左右均齐的编排[2]齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐[3]齐右的编排，右边整齐，左边随句子的长短不齐[4]沿图形编排文字[5]自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字广告设计第八讲、广告的文字及色彩文字作为元素重叠与图形加以色彩配合,别有趣味数字同样可成为图形元素字图同构外文字的排列充满力量感广告设计第八讲、广告的文字及色彩文字为主,图形为辅,字体及编排要讲究字体与小孩的对比文字和产品同构图文,出乎意外,又在情理之中.广告设计第八讲、广告的文字及色彩[1]左右均齐的编排[2]齐左的编排，左边整齐，右边随句子的长短不齐[4]沿图形编排文字广告设计第八讲、广告的文字及色彩[3]齐右的编排，右边整齐，左边随句子的长短不齐骨骼文字控制视觉流程广告设计第八讲、广告的文字及色彩[6]自然段落式编排，多用于报刊[5]自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字1、控制四角和对角线2、造型文字等参差错落广告设计第八讲、广告的文字及色彩三一、文字之设计手法三.一3、杂叠a、图文叠印b、文与文叠印c、手写文字广告设计第八讲、广告的文字及色彩三.一4、分离排列5、文字群体的变形广告设计第八讲、广告的文字及色彩1、大小对比2、粗细对比3、明暗对比4、疏密对比5、各种对比并用6、统一与协调7、平衡三二、文字编排之对比美感广告设计第八讲、广告的文字及色彩宣传册封面设计三.二6、统一与协调7、平衡田中一光的文字设计招贴广告设计第八讲、广告的文字及色彩三.二8、质感9、左右的中心广告设计第八讲、广告的文字及色彩三.二10、强调11、零乱分散广告设计第八讲、广告的文字及色彩12、留空白三.二13、字体种类多a、简明扼要,琅琅上口,易懂易记b、引人入胜,吸引读者阅读正文c、实事求是,以事实为依据进行加工d、朴实大方,切忌哗众取宠,玩弄文字游戏广告设计第八讲、广告的文字及色彩广告设计第九讲、广告的色彩一、基本要求[1]广告色彩要能对消费者产生吸引力[2]广告用色应具有象征性作用[3]广告色彩应具有引起回忆的价值二、广告色彩的功能性[1]增加传递信息量[2]影响消费者情绪[3]产生味觉感[4]具有轻重感[5]具有时间感[6]具有空间感[7]带有政治含义三、色彩分析的途径如：色彩、味道、性别等等广告设计第九讲、广告的色彩四、商品的形象色[1]食品-----暖色居多[2]饮料----冷暖[3]药品----科学理智五、（一）色彩配置[1]冷暖对比[2]明暗对比[3]纯度对比[4]面积对比（二）色彩调和[1]混合调和[2]面积调和[3]明度调和[4]色相调和[5]隔离调和[6]数量调和（三）色彩配置的其他问题[1]呼应[2]条理性[3]主色调[4]底色和图形色[5]色彩词汇六、色彩定位广告设计第九讲、广告的色彩大面积红色显得热烈和疯狂在蓝色烘托下,黄色显得如此耀眼红黄原色衬托主体,醒目色调中有黑白对比广告设计第九讲、广告的色彩冷色月蚀的过程产生食欲的红色蓝色显得神秘香水中感觉出橙味广告设计第九讲、广告的色彩机器人的色彩让产品更具高科技含量红色的草莓让人垂涎红绿搭配得当同样想吃黄绿蓝色彩使人愉悦广告设计第九讲、广告的色彩蓝色使黄橙色食物更明显大调子中的小对比色红黄蓝白也使人注目色彩的象征:时尚、高贵广告设计第九讲、广告的色彩典雅而时尚简洁的色调突出了重点有分量的蓝色，男士的象征色彩的黑白灰层次尊贵的感觉、象征色调简洁、主题突出广告设计第九讲、广告的色彩大面积留白使产品的色彩更好看商品的色彩就足够了民间色彩的运用，也给人产生组合的新意单纯的色彩，醒目且具有吸引力广告设计第十讲、广告插图一、插图的重要性二、插图的表达[1]直接表达---具象[2]间接表达---具象和抽象三、广告插图的处理手法[1]广告绘画：纯绘画、漫画、喷绘、图案画、黑白画、工程制图[2]广告摄影、商品摄影、风光摄影广告设计第十一讲、广告印前准备一、印刷技术：平版印刷、凸版印刷、凹版印刷、漏版印刷（丝网印刷）、喷墨印刷等二、纸张的选择广告设计第九讲、广告的色彩（一）广告画的用纸[1]白报纸[2]胶版纸[3]铜版纸[4]白板纸[5]其他：瓦楞纸、有特殊纹理的纸等（二）选择纸张的依据[1]用途[2]印刷效果[3]方便读者[4]价格（三）纸张的开数[1]正常对折裁开的单位，全开纸的尺寸为762mm*1067mm[2]特殊开数（四）印前作业广告设计第十二讲、成功的广告应具有吸引力一、爱得买原则广告设计第十二讲、成功的广告应具有吸引力二、主动注意和被动注意三、引起注意的条件和方法（一）视觉（二）心理：[1]个性美[2]增强动感[3]重复[4]系列化[5]精练[6]视觉冲击力[7]超现实表现法：a、反常比例b、反常透视c、反引力d、反常物肌e、反向f、矛盾影g、变异形h、多物合一I、戏谑广告设计第十二讲、成功的广告应具有吸引力多物合一反向反引力反透视广告设计第十二讲、成功的广告应具有吸引力异质同构异质同构---犯罪学研究反常比例广告设计第十二讲、成功的广告应具有吸引力戏谑幽默寓意分解置换荒诞