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广告设计•广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。•主要形式：图形（代表性概括性）、色彩、版面、文案用色彩带动情绪没有任何颜色是不能配的关键看表达什么•黑色—深沉时尚•深蓝色——静谧忧郁•红色——热情邪恶血腥•黄色——警告温暖欢乐•橙色——天真舒适•白色——纯粹无聊•紫色——高贵神秘•粉色——可爱版式：构图布局•处理空间内图形间的位置关系•对比：大小明暗色调动静•均衡&失重•九宫格——视觉中心点（黄金分割）•几何构图：三角形方形圆形•线形构图成角构图•用视觉影响观众文字也是图形符号•图形色彩构成空间文字•共同构成共同影响综合性•伯恩巴克DDB广告公司创始人•广告是说服的艺术不是科学•相关性（减弱的趋势）原创性冲击力•视觉形象可通过模拟来引发人们的情感•视觉形象可以在所推销的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系•视觉刺激记忆（信息量大）•现代社会快餐文化需要高效的视觉效应•世界将作为图像被把握和理解•图像正以势不可挡之势挤占文字的传统地位,视觉文化或图像文化已逐渐成为现代文化的主导形态。•通过一种形象幻化成无数形象刺激观众•图形和文字一样是可以无穷变的是被创造的•视觉形象可以成为证据•视觉形象可以在所推销的商品与其他形象之间建立起一种隐含的联系万宝路•“穿海萨威衬衫的人”广告由一幅写实性的照片和一篇精彩的方案组成。照片中选用俄国贵族乔治·朗济尔男爵作模特儿，这位戴黑眼罩仪表非凡的男人穿着海萨威衬衫使人产生了惊人的印象。模特儿高贵的身份和潇洒的神态表现出海萨威的高级品位。他身后的背景是一问豪华的制衣车间，这就巧妙暗示出海萨威衬衫的制作精良，非同一般。这个以戴黑眼罩，穿海萨威而定位的广告形象由此风靡美国，成为高贵气派、风度非凡的象征。•文案和视觉符号是分不开的•视觉形象包含了千言万语，文案起到画龙点睛的作用甲壳虫•文案：想想小的好•柠檬•文字创意排版