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第十讲广告设计与制作广告的设计与制作的涵义:把广告创意变为广告作品的方法和技术.一、报纸广告的设计与制作（一）慎用广告版面.整版半版四分之一版八分之一版（二）注意广告排位.1.第几版2.版面的位置（三）合理利用新闻事件增加广告的注意度。（四）为宣传商品引发话题讨论，突出说明功能.例：农夫山泉宣布退出纯净水市场，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。（五）注意图文结合,讲求整体美、秩序美色彩广告比黑白广告注意率高20%。配图片广告比只有线条的广告注意率高25%（六）图象设计要有创意和个性贝克啤酒的一则报纸广告文案禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。（七）注意选择编辑环境二、杂志广告的设计与制作（一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。美国“克利莱”护发膏广告文案：标题：“60秒举手之劳，水葆青春美发！”——美国克利莱护发膏（二）慎选杂志种类.（三）把握发行周期.（四）注意版面选择策略版面类别不同，受众对其注意率也有较大差异：封面：90封底：85正中跨版双页：85封二：95封三：90内页：50同一版面刊登效果与报纸相同，杂志前半部分比后半部分注意率高。(五）活用形式多样的制作技巧如:折页插页跨页多页有声广告香味广告赠卷广告三、广播广告的设计与制作广播广告的构成要素:语言、音乐、音响（音乐渲染出惊恐的气氛）（沉缓地）一个寂静的深夜。（音乐继续，低沉的脚步声）一条窃贼的阴影。（音乐继续）一双罪恶的黑手。（音乐继续，突然响起警铃声）一鸣惊人的警铃。（音乐继续，急促有力的脚步声）防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器，猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。(一)语言诉求应高度准确、动人、富有想象力“全部合格”易听成“全不合格”,“切忌”易听成“切记”,“走近”易听成“走进”应换一种说法，如“全都合格”，“一定不要”等等。如：在介绍汽车性能时说“时速可达80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80公里。”(二）简明扼要、突出主题.（三）运用多种语言艺术形式.（四）增强商品和品牌形象.（五）设计好音乐、音响效果.(六)注意适当的重复.正文：孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”孙子：“云南滇红茶。”国脉寻呼台广告文案：（BP机）嘟……嘟……爆竹声……男声：这是国脉寻呼台对用户们致以节日的问候。（B机）嘟……嘟。…··青蛙叫声……男声：这是两个朋友在谈生意。（BP机）嘟……嘟……牛叫声……男声：这是两位股民在兴奋地谈论股市好消息。（BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫声……男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖小子。（BP机）嘟……嘟……（渐弱）男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万分关心。四、电视广告的设计与制作（一）重视影视语言的运用影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表达思想的可见语言.（二）突出情感诉求（三）创意要有震撼力（四）把握快节奏,注意电视画面的特征.电视中心画面(3/4的信息)（五）强化商品和品牌.（六）技法综合运用不同景别，具有不同的表现力（远景、全景、中景、近景、特写）；不同的镜头运动方法（推镜头、拉镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的感染力.（六）注意听觉因素的配合（七）广告歌的设计与制作（1）易唱易记（2）富有时代感（3）个性鲜明（4）重复有力（5）情调配合五、户外广告的设计与制作（一）具有极强的视觉冲击力（二）简洁单纯、以图为主桂林快急服务公司户外广告：桂林快急服务公司户外广告：（三）开拓创意思路，不拘一格。（四）因地因势制宜六、霓虹灯广告的设计与制作（一）色光和谐（二）图文简洁（三）造型要美（四）面积和地点相适应发展趋势：大型化、强力化、多样化（一）柜台广告生动有趣七、售点广告的设计与制作（二）墙面广告精美、视觉冲击力强（三）包装广告简便、美观橱窗货架广告模型广告（四）货架摆放方便观看、选购（五）赠品广告实用、漂亮。（6）地面广告、光源广告注意度高、有实用功能。（七）悬挂广告、目录广告瞩目、清晰设计和制作要求:1.整体性2.独特性3.方便性八、网络广告（一）抓住新闻契机（二）充分运用参与、体验、互动的优势（三）注意广告的更新（四）突出广告的个性化（五）突出各要素的配合