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广告设计与制作鉴赏►2013年欣赏的首个案例：《江南Style》►主唱PSY，原名朴载相，►其一、社交网络传播。►其二、迎合大众口味。►其三、将特色放大后。►其四、借力国际通用网站赚取点击率。►其五、名人推荐推波助澜。►其六、UGC病毒式传播。►其七、精彩的内容才是成功的砝码。►，“鸟叔”PSY代言的首部美国商业广告——“天价”超级碗广告►鸟叔代言F1韩国站出《江南style》赛车版MV►鸟叔称广告王收入至少达5520万元人民币-中国广告网-CNAD....►主要内容介绍:►平面广告设计与制作：报纸、招贴、杂志、书籍装帧、宣传册►户外广告设计与制作：广告体造型设计►pop广告设计与制作：►包装广告设计与制作：纸盒提袋装潢►橱窗广告设计与制作：橱窗的构图和陈列►难点：►平面广告：报纸、招贴、书籍装帧等创意表现►户外广告：广告体造型设计（造型内容）►pop广告：pop广告设计（内容造型图案）►包装广告：纸盒、提袋、装潢应用设计(图案，造型功能)►橱窗广告：橱窗的构图和陈列►影视广告欣赏：片断潘婷肌肉篇►1.大家注意到这三幅系列广告的特点没有？试想一下下一张“绝对伏特加”广告由你来设计，你将如何进行哪？►2.请看看下面的图片，你想到能做什么品牌的平面创意广告？►优乐美，银露八宝，央视广告等欣赏►如果时间允许，如果有同学感兴趣，我们可以尝试制作影视广告。►黑芝麻糊广告设计与制作鉴赏涉及的理论知识什么是广告？“广而告之”与“advertere”概括。广义的广告是指所有的广告活动，狭义的广告是指商业广告，是广告在商业上的应用。指盈利性广告，或称经济广告。广告形式很早存在。叫卖、实物陈列、幌子、招牌等最早的广告公司：1869“艾耶父子广告公司”现代广告公司的先驱►广告具有的特征：►（1）广告目的是促进商品销售或劳务服务，获取利益的活动；►（2）广告的对象是广大消费者；►（3）广告手段是通过大众传播媒介来进行的，►（4）广告的内容是有计划传播商品或劳务信息；讨论：回想前面列举的广告，同学们记住的有哪些？►（二）广告要素：►广告主：即广告的传播者广告客户►广告信息：是广告的主要内容有商品、劳务、观念的信息（通过广告倡导某种意识）。►广告媒介：信息传播的工具，电视、报纸，车体等。►广告主广告媒介传播广告信息：►广告设计制作者►►二广告的分类（加深具体广告内容的了解）►一）：根据广告传播范围划分►二）：根据广告媒介划分►三）：根据广告内容划分►四）：根据产品生命周期划分►1.印刷品：报纸杂志画册挂历招贴►2.电子媒介：广播、电视录像幻灯电子屏幕►3.户外媒介：路牌霓虹灯橱窗►4.交通工具：电车汽车火车轮船飞机►5.邮寄：直接邮寄►6.纪念品：年历钥匙笔筒►7.销售现场：pop实物►8.其他：模特，烟雾光线►1.商业广告►2.社会广告招生征婚寻人集会►3.文化广告文艺演出影视节目预告盈利广告►4.公益广告►5.意见广告付费表达自己的意见，政治广告（盛世中华）►1.告知性,新产品入市，成长期►2.竞争性，产品处于成长期►3.提示性，产品处于成熟期►4.铺垫性，产品处于衰退期，为新产品铺垫►讨论：学广告就是做广告，如何制作？►做到2点：►1.会设计图片►2.会润色文字►3.会组织版面谢谢大家，再见