广告设计与制作鉴赏►2013年欣赏的首个案例:《江南Style》►主唱PSY,原名朴载相,►其一、社交网络传播。►其二、迎合大众口味。►其三、将特色放大后。►其四、借力国际通用网站赚取点击率。►其五、名人推荐推波助澜。►其六、UGC病毒式传播。►其七、精彩的内容才是成功的砝码。►,“鸟叔”PSY代言的首部美国商业广告——“天价”超级碗广告►鸟叔代言F1韩国站出《江南style》赛车版MV►鸟叔称广告王收入至少达5520万元人民币-中国广告网-CNAD....►主要内容介绍:►平面广告设计与制作:报纸、招贴、杂志、书籍装帧、宣传册►户外广告设计与制作:广告体造型设计►pop广告设计与制作:►包装广告设计与制作:纸盒提袋装潢►橱窗广告设计与制作:橱窗的构图和陈列►难点:►平面广告:报纸、招贴、书籍装帧等创意表现►户外广告:广告体造型设计(造型内容)►pop广告:pop广告设计(内容造型图案)►包装广告:纸盒、提袋、装潢应用设计(图案,造型功能)►橱窗广告:橱窗的构图和陈列►影视广告欣赏:片断潘婷肌肉篇►1.大家注意到这三幅系列广告的特点没有?试想一下下一张“绝对伏特加”广告由你来设计,你将如何进行哪?►2.请看看下面的图片,你想到能做什么品牌的平面创意广告?►优乐美,银露八宝,央视广告等欣赏►如果时间允许,如果有同学感兴趣,我们可以尝试制作影视广告。►黑芝麻糊广告设计与制作鉴赏涉及的理论知识什么是广告?“广而告之”与“advertere”概括。广义的广告是指所有的广告活动,狭义的广告是指商业广告,是广告在商业上的应用。指盈利性广告,或称经济广告。广告形式很早存在。叫卖、实物陈列、幌子、招牌等最早的广告公司:1869“艾耶父子广告公司”现代广告公司的先驱►广告具有的特征:►(1)广告目的是促进商品销售或劳务服务,获取利益的活动;►(2)广告的对象是广大消费者;►(3)广告手段是通过大众传播媒介来进行的,►(4)广告的内容是有计划传播商品或劳务信息;讨论:回想前面列举的广告,同学们记住的有哪些?►(二)广告要素:►广告主:即广告的传播者广告客户►广告信息:是广告的主要内容有商品、劳务、观念的信息(通过广告倡导某种意识)。►广告媒介:信息传播的工具,电视、报纸,车体等。►广告主广告媒介传播广告信息:►广告设计制作者►►二广告的分类(加深具体广告内容的了解)►一):根据广告传播范围划分►二):根据广告媒介划分►三):根据广告内容划分►四):根据产品生命周期划分►1.印刷品:报纸杂志画册挂历招贴►2.电子媒介:广播、电视录像幻灯电子屏幕►3.户外媒介:路牌霓虹灯橱窗►4.交通工具:电车汽车火车轮船飞机►5.邮寄:直接邮寄►6.纪念品:年历钥匙笔筒►7.销售现场:pop实物►8.其他:模特,烟雾光线►1.商业广告►2.社会广告招生征婚寻人集会►3.文化广告文艺演出影视节目预告盈利广告►4.公益广告►5.意见广告付费表达自己的意见,政治广告(盛世中华)►1.告知性,新产品入市,成长期►2.竞争性,产品处于成长期►3.提示性,产品处于成熟期►4.铺垫性,产品处于衰退期,为新产品铺垫►讨论:学广告就是做广告,如何制作?►做到2点:►1.会设计图片►2.会润色文字►3.会组织版面谢谢大家,再见