广告设计的创意(1)

1广告设计的创意2000政教（1）侯莉2002年5月2第一节创意是广告的灵魂第二节广告创意的创造性思维第三节广告创意的基础和灵魂第四节现代广告创意的策略要点第五节广告创意的过程3创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。返回4创造性思维的反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。创造性思维活动有五个方面的基本特征：一、独创性二、牵连性三、多向性四、跨越性五、综合性返回5一、广告创意的基础广告创意的基础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事情的一般知识，重新组合而产生的。下一张6二、广告创意的前提——产品定位“产品定位”是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。广告设计上要决定的事也是最重要的事，就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告的基本方针。返回7创意的目标对象要准确创意目标要明确单一创意诉求要单一集中创意要突出广告的品牌创意要作出明确的承诺返回8研究广告的产品和失常情况拟订广告文案孕育构想意念把握灵感闪现不畏反复挫折验证修改调整返回