广告资料

现代广告主讲：赵清兰现代广告基本知识：•第一部分怎样理解现代广告•一、广告的定义•1、广告一词的发展：拉丁文AdvertureAdvertiseAdvertisingAD•2、广告的含义：广告主通过有偿取得的可以控制的传播媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化，群体化的传播，从而有效地影响公众、促成整体营销计划的活动。二、广告要素•（一）广告主：•1、广告主的范畴•2、广告要明确广告主的原因有两个：•3、广告主同时应该具备的资格有四个。•（二）广告媒体•（三）信息•（四）广告费用第一个原因：广告是自我性的宣传活动第二个原因：广告是责任承诺性的宣传活动；广告主要通过广告来展示自己的企业风采，介绍商品和服务的特色和优势，推广社会组织所倡导的科学观念。广大的消费者由于广告的影响而采取某种行为，如果造成损失，就有权利要求广告主承担相应的经济责任和社会责任。广告媒体大众式的传播媒体自筹式传播媒体1、拥有一定数量和质量的产品（或服务）；3、明确广告活动是一种投资活动第二部分现代广告的功能•一、传播信息的功能：传播依赖媒体（两大类），媒体具有三个特点；传播的信息具有诱导性。•二、塑造企业形象的功能（广告文化）•1、树立产品（服务）形象•2、树立员工形象•3、树立环境设施形象•4、树立企业自身实体形象•做到：质优、人靓、境好、心善。•作业（占考试成绩的20分）•要求：•1、根据广告结构的要素，手工、绘画、电脑软件制作一副广告；•2、用文字的形式写出至少10个你喜欢的广告：如：煮酒论英雄，才子赢天下——才子男装。•交作业的方式：[e-mail]广告文化是从属于商业文化的亚文化,包括商品文化和营销文化。商品文化•实质是商品的设计、生产、包装、装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值，是时代精神、民族精神和科学精神的统一，是商品使用功能和商品审美功能的统一。它是广告文化的核心内容。营销文化是指以文化观念为前提，以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理，它是广告文化的集中表现形式，商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。广告文化具有大众性、商业性、民族性和时代性三、沟通供求、促进销售四、诱导和说服的功能1、诱导人们接受一种新观念；2、陈述购买理由；3、使受众相信受益承诺。第三部分现代广告的种类•一、根据广告媒体分类•（一）视听广告（二）印刷广告•（三）户外广告（四）DM广告•（五）店面广告（六）交通广告•（七）其他媒体二、根据广告的内容分类•（一）•产品广告•（二）•企业广告•（三）•观念广告三、根据广告的覆盖面分类•（一）•国际性广告•（二）•全国性广告•（三）•区域性广告•（四）•地方性广告四、根据广告的对象分类•（一）•工业企业广告•（二）•农业企业广告•（三）•服务企业广告•（四）•外资企业广告五、根据广告的直接目的分类•（一）旨在推销产品的广告•1、报道式广告•2、劝导式广告•3、提醒式广告•（二）旨在塑造企业形象的广告•（三）旨在树立新观念的广告六、根据广告的艺术形式分类（一）图片广告（二）表演广告（三）演说广告七、根据广告的表达风格分类•（一）生活片段型广告•（二）生活方式型广告•（三）幻想型广告•（四）气氛型广告（五）音乐型广告（六）人物象征型广告（七）专业技术型广告（八）科学证据型（九）名人型广告•（一）•高频率广告•上升式、下降式、水平式和交错式•（二）•低频率广告