广告销售提案

日期:2019年10月12日2004年广告销售提案No.1的时政杂志上海新民周刊日期:2019年10月12日3页随着2004年的来临中国入世、北京申奥、上海申博的成功世局的变化,经济的跳动究竟上海的中、高级阶层需要什么样的媒体?上海媒体的挑战4页一份伴随着上海中坚份子成长共同面对未来时代变化及挑战的“观点供应”伙伴一份真正立足上海、面向全国有深度、具权威、及时的一种既主流又个人化的综合性时政媒体…上海的市场需求5页走进中国媒体的杂志时代中国社会的发展经历从单元到多元，由大众化向个人化的转变，杂志媒体正好顺应了这种需求，它是一种个人化的媒体。在最近的五年中，杂志传媒的市场比重不断上升，符合市场需求的新杂志层出不穷，杂志市场正在走向高速发展的阶段。目前，电视及报纸仍然占据整个媒体广告份额的绝大多数，国内杂志的广告份额不足总量的2%，远远低于世界平均份额6%、欧洲的13%、和美国16%-17%的水平。未来的三五年内，国内媒体广告总量会有RMB1,000亿左右，而以杂志广告发展到6%的全球平均市场份额计，中国的杂志市场将达RMB60亿。6页中国期刊的二十年80-90年代大众浪潮《读者》、《知音》90-00年代时尚浪潮《时尚》、《瑞丽》最近5年财经浪潮《财经》、《理财》主流期刊的最后一波新闻时政浪潮《新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》7页中国期刊的大趋势短期化现全国周刊仅占6.02%不过20本厚刊化100p将成主流全彩化现全国仅1/18是全彩广告化现收入仅17%来自广告其他收入仍来自发行区域化城市刊比例将增加细分化小众品种和总发行增加每种发行将下降8页上海的报刊市场新闻报纸:百家齐放除传统的《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》外，都市类消费周报以《申江服务导报》、《上海一周》、《上海星期三》“三分天下”。三份报纸都以刊载娱乐新闻、消费信息为主。早报市场呈两雄相争,一是《新闻晨报》，一是《东方早报》。在晚报市场,《新民晚报》继续“一股独大”。9页感性的理性的偏男性偏女性市场需求-上海周报/刊产品矩阵壹周申江东周周末生活完全译报星期三i时代新民周刊10页上海的报刊市场时政杂志:一家独秀沪上的综合周报都极偏向时尚生活,缺乏硬新闻报道。随着报刊的扩大覆盖,阅报市场细分,时政杂志的阅读群应运而生。文新报业集团下属的《新民周刊》，坚持海派风格，五年来默默耕耘,在坚持中不断求变,形成在新闻杂志里“一家独秀”，为读者提供全面、深入、精致、观点权威的新闻产品。《新民周刊》巳经扎根于大上海地区,稳居新闻周报、周刊类的龙头地位。近年其目标及影响力开始由长三角主要城市辐射至全国。11页国内主要的74份杂志电子电脑科技家居生活类经济与管理汽车时尚美容服装科技新时代世界家苑新经济导刊汽车杂志大都市新电脑瑞丽家居财富汽车之友秀WITH计算机与生活缤纷财经中国汽车画报嘉人万家科学时尚家居世界经理人车王创意通信技术健康之友时代财富名车志TOM新视线好管家IT经理世界汽车导报女友时尚健康英才汽车与你瑞丽服饰美容都市主妇福布斯虹（追求）环球企业家风采文学文化艺术新闻时事评论新财经体育与兴趣爱好世界都市故事会新民周刊商业周刊运动休闲城市画报知音南风窗经理人中国国家地理中国时装读者三联生活周刊新财富旅游天地世界时装之苑新周刊哈佛商业评论足球世界好中国企业家搏潇洒东方航空旅行家都市丽人数字财富足球周刊美容科学时尚旅游希望12页文新报业集团的背景和现状文新报业集团全称文汇新民联合报业集团，成立于1998年7月25日，是中国最大的报业集团之一，收入排名中国报业集团第二。由创刊六十多年的《文汇报》和创刊七十年的《新民晚报》联合组建而成，是中共上海市委宣传部的直属事业单位。重组后的报业集团，拥有十几份报刊以及文汇出版社。旗下有4大日报：《新民晚报》、《文汇报》、《东方早报》和ShanghaiDaily《上海日报》杂志：《新民周刊》、《新闻记者》、《新民围棋》、《萌芽》等及数张子报：、《上海星期三》、《新民体育报》、《文学报》、《文汇读书周报》、《行报》等13页No.1时政类杂志《新民周刊》大上海第一份综合性新闻周刊，也是目前国内报刊零售和自费订阅市场上发行量最大的时政类周刊。是《文汇报》、《新民晚报》这两张历史悠久的报纸强强联合组建文汇新民联合报业集团后新创的第一份媒体，它顺应了国内传媒市场的需求，填补了上海时政类周刊的空白。新浪网每周推荐的最具影响的传媒之一。14页了解《新民周刊》文汇新民联合报业集团所属《新民周刊》，是一份立足上海、面向全国的综合性时政周刊。在上海乃至华东的中、高层商务管理人员，公务单位领导干部及知识人群中深具影响力。一份具有海派新锐气息的周刊,不“咄咄逼人”，也不刻意追求“轰动效应”，但平和、理性、智慧。是“观点供应商”，努力成为根植于“长三角”、影响全国的“意见权威”。清晰地提出“我们影响主流”的社会责任和办刊理念。记者、编辑主要来自上海主流媒体，阵容整齐，反应敏捷，擅长深度报道、背景报道、图片报道。15页板块特色言论静其心观天下之变，平其心论天下之势视点独特视角，超强震撼，目光所及概莫能外特稿精心策划，着力打造，但凡热议所在，即是周刊心血所在社会真实体察民情，关注民生，反映民意经济更倾心于新兴经济领域，关注新经济浪潮跌宕起伏科技忠实记录推动人类根本变革每一小步文化容纳百川，高品位、高格调锻造海派风范环球四海风云，五洲变幻，一刊在手，世事洞明人物人海悠游，细数风流16页成为No.1的十大理由1.《新民周刊》、《嘹望》及《中国新闻周刊》是中国仅有的几本综合性新闻周刊，代表了目前中国时政周刊市场的最高水准。2.《新民周刊》是唯一一本以大上海为主要市场同时影响全国的一份时政类杂志，具备天时地利。3.《新民周刊》是文汇新民报业集团组建后新创的第一份新媒体，是文新集团“三报一刊”战略中的核心产品，集团从各方面均给予了高度重视和支持，创刊四年多来，已然形成了自己的独特风格和市场定位。4.《新民周刊》是国内零售和自费订阅市场实际发行量最大的周刊，单期实际发行量达20万。17页成为No.1的十大理由5.在经调查的期刊中《新民周刊》传阅率极高，表明杂志内容广受读者关注。6.《新民周刊》是同类周刊中广告千人成本(CPM)价格最低的。7.《新民周刊》的发行范围主要集中在上海、江苏、浙江以及北京、广州、深圳，覆盖中国最富庶地区。2003年在发行上推出了多项措施,包括在中国多家航空公司机舱内、京沪快速列车上定点覆盖。新民周刊的传阅率:6人或以上的达35.33％，其次是３人，达26.50％这与当今中国以3人核心家庭为主的家庭结构相吻合。（数据来源：AC-尼尔森）**18页成为No.1的十大理由8.《新民周刊》立足上海,以江、浙为两翼,加上京、广、深等一级市场覆盖，使《新民周刊》既适合企业做品牌推广，同时周刊的出版频率也适合客户在以长三角为主的市场投放促销广告，是多重效果的广告利器。9.《新民周刊》的读者是上海乃至中国最具影响力和购买力的人群，年龄在25-45岁左右,以高级公务员及商务人士为主，有别于国内大部分杂志关注的时尚、部分白领及小资的人群，属于真正有影响力的“实力人群”，去芜存精，绝无浪费。10.《新民周刊》于2003年10月中开始扩版至80页，制作更精美，更适合企业进行有创意的媒体购买，令客户的广告效力更大。19页No.1的目标读者群目标读者群35岁左右(25-44岁之间占56%*)学历较高、略偏男性中高以上收入，学历较高月收入3,000元以上具相对成熟的思维、积极上进关注自身价值、有判断力和责任感*数据来源:CMMS2003Spring20页核心读者群（VS.总人口权比）企业/公司中层管理人员（指数223.5)企业/公司高层管理人员（指数166.8)党政机关/社团/事业单位领导干部(指数152.9)党政机关/社团/事业单位一般领导干部(指数137.5)21页读者群分析职业状况统计(vs.总人口权比)-80-60-40-20020406080100120140企业/公司中层管理人员企业/公司高层管理人员党政机关/社团/事业单位领导干部党政机关/社团/事业单位一般领导干部企业/公司一般职员高级专业技术人员制造业/生产性企业一般职工中级专业技术人员个体户/自营职业者其他数据来源:CMMS2003Spring基本指数22页读者群分析月收入统计(vs.总人口权比)数据来源:CMMS2003Spring0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.0200.0总人口权比2000-2999元4000-4999元1000-1999元5000-5999元3000-3999元1000元以下基本指数23页读者群分析所属行业统计(vs.总人口权比)数据来源:CMMS2003Spring050100150200250300350总人口权比邮电/通信业房地产业商业水电燃气业建筑业卫生/体育/社会福利国家机关/党政机关/社会团体IT行业基本指数24页读者群分析性别比例男性68%女性32%数据来源:CMMS2003Spring25页读者群分析年龄组合数据来源:CMMS2003Spring15-2422%25-3431%35-4425%45-5416%55-646%26页读者群分析学历分析大学以上12%大中专技校31%高中38%中学以下19%数据来源:CMMS2003Spring27页No.1的投放就AC尼尔森数据研究公司监测的上海杂志媒体的投放比较，清楚的看到，在各主要品类的实际投放中，《新民周刊》都以不俗的表现而位列三甲之前，充分的显示了它作为申城强势媒体的地位，从单个品类投放的数据中，我们发现，《新民周刊》同样占据着绝大部分的广告份额这无疑是造就精英品牌的最佳平台。28页各品类广告投放于上海杂志的比较品类媒体投放比重品类媒体投放比重大都市68%世界时装之苑36.60%新民周刊16%大都市32.42%好6%好8.70%体坛纵横2%新民周刊8.12%民主与法制2%上海服装7.51%上海电视周刊2%旅游天地3.55%现代家庭1%车迷2.10%康复1%名车志0.66%美化生活1%上海电视周刊0.34%新民周刊91.53%现代音响技术58.04%大都市3.65%现代家庭13.86%体坛纵横2.09%新民周刊9.27%经济展望0.94%大都市5.86%民主与法制0.65%为了孩子3.29%康复0.57%音像世界3.08%上海电视周刊0.57%民主与法制2.03%车迷25.43%旅游天地1.95%新民周刊24.46%好1.22%大都市23.16%车迷0.81%名车志12.77%康复0.60%旅游天地7.07%大众医学45.48%世界时装之苑2.61%世界时装之苑30.71%经济展望1.35%新民周刊9.74%体坛纵横1.07%经济展望7.54%好0.67%旅游天地6.52%上海电视周刊0.62%金融保险美化生活0.54%民主与法制0.25%房产汽车酒类通讯家电金融保险数据：AC尼尔森区域：上海时间：2002年1-11月29页发行—全国覆盖上海、北京、天津、重庆、江苏省、浙江省、安徽省、山东省、河南省、四川省、黑龙江省、辽宁省、湖南省、湖北省、云南省、贵州省、广东省、福建省、江西省、陕西省。16个省4个直辖市。从2003年5月12日起，《新民周刊》在巩固原来发行网点的基础上，全面扩大发行，矢志打造全国权威性新闻类周刊。《新民周刊》每期印数不低于20万本，增印的周刊主要投放在北京、广东、江苏、浙江、福建、四川等主要城市。同时向政府机构、著名企业、星级酒店、高档会所、航空公司进行推广性赠阅。每期总印数不低于20万册30页全国城市发行状况城市发行量比例上海95，50048%北京16，5008%广州15，0008%航班（东航、维真、港龙、汉莎、国航）、候机厅12，0006%深圳10，0005%南京10，0005%杭州8，0004%苏州5，00