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1BraodcastTheJourney2012年5月2日2010级2班广播小组广播电台的简介广播电台的特点中国广播电台的发展简史中国广播电台发展现状国外广播电台的发展广播电台组织结构广播电台的分类广播节目的分类广播电台经营策略受众电话、短信、微博参与广播传播方式比较调查问卷及分析一、广播电台的简介广播电台，是采编，制作并利用无线电波向一定区域的受众传送声音节目的大众传播机构。通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代，1920年11月2日正式开播。中国的第一座广播电台建于1923年，是外国人办的。中国人民广播事业创办于1940年12月，即中央人民广播电台的前身—延安新华广播电台。二、广播电台的特点7广播的优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺序收听不能选择，语言不通则收听困难。广播是多点投递的最普遍的形式，它向每一个目的站投递一个分组的拷贝。它可以通过多个单次分组的投递完成，也可以通过单独的连接传递分组的拷贝，直到每个接收方均收到一个拷贝为止。ThebroadcastTimeScomingis广播的旅程就此开始…Loading三、中国广播电台的发展简史01234•1923年，美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文《大陆报》馆合作，开办“大陆报——中国无线电广播公司电台”，并于当年1月23日上海首次播音。•1926年10月1日，由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建的哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为中国人自办的第一座电台。•1927年3月，上海，新新公司广播电台——中国人自办的第一座民营广播电台•1928年8月1日，国民党在南京建立“中央广播电台”简称“中央台”。•1929年2月国民党公布了广播条例，允许民间创办广播电台。01234•到1937年6月，国民党的广播电台有23座，全国收音机总数约有20万架。这时期发展最好的为上海，特点是私营电台多。但随着战争的爆发，被日本间接控制的就有50多座。•1939年2月6日在重庆建成中央短波广播电台对国外正式播音，1940年1月定名为国际广播电台（VOC——中国之声）。这是国民党创办的首个国际电台，为取得反法西斯的胜利有促进作用。•1940年12月30日晚，延安新华广播电台开始播音，是人民广播的第一座电台，中国人民广播事业从此诞生。这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。01234•1949年3月25日，陕北台随中央迁入北平播音，并改名为北平新华广播电台。9月27日，又改名为北京新华广播电台。•1949年6月5日，中共中央决定成立中央广播事业管理处，领导并管理全国广播事业。1949年10月1日，中央广播事业管理处改组为广播事业局。•1950年4月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有三项：发布新闻和传达政令；社会教育；文化娱乐。01234改革开放后，我国广播事业的发展走向了繁荣和发展。1981年中央人民广播电台和广东人民广播电台分别开办了主持人节目徐曼主持的对台湾广播节目《空中之友》和李一萍主持的《大众信箱》，被誉为“北徐南李”。1986年12月15日，广东电台创办了我国内地改革开放以来第一家经济广播电台—珠江经济广播电台，诞生了以大板块、热线电话、主持人直播为主要特征的新的播出模式—“珠江模式”，在国内外产生了极其广泛深刻的影响。上海东方电台的成立使我国的广播事业再度走向繁荣的第二次浪潮。1992年10月28日，上海东方广播电台一开播，就以其崭新的栏目和崭新的广播形式令听众一听倾心，使听众成为广播的主角。01234北京电台在90年初已经进入了建立专业化电台的筹备阶段，于1990年推出了第一个专业电台—北京经济台。1993年全面铺开了建立系列台的工作，陆续推出交通台、音乐台、新闻台、儿童台、文艺台等。从2000年开始，北京交通台异军突起，连续三年创下全国广播电台频率广告收入第一的业绩。中央人民广播电台现办有9套节目，全部上网在线直播。经过多次改革，中央台的广播节目设置，制作运行模式正逐步朝着“频率专业化、听众目标化、服务对象化”迈进。现中央人民广播电台增加了华夏双语、藏语广播、老年之声等节目。01234四、中国广播电台的发展现状中国目前共有广播电台273座，电视台302座，教育台50个。全国有线电视用户12569万户,有线数字电视用户413万户。年末广播综合人口覆盖率为94.5%；电视综合人口覆盖率为95.8%。（2006年2月国家统计局公布）中国现有中、短波广播发射台和转播台744座，调频发射台和转播台17554座；电视发射台和转播台51517座；微波站3006座，微波线路91783公里（微波主要作为备份手段）；卫星地球站34座，卫星收转站82.6万座；使用4颗卫星29个转发器转播126套广播节目和74套电视节目。国家广电光缆干线网3.8万公里，省级干线网10万公里，地市、县分配网300多万公里，联通1亿多户家庭；中国城乡有收音机5亿台，电视机3.7亿台，广播听众近12亿，电视观众近13亿；已经建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的、现代化的、世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网。五、国外广播电台的发展•1906年费辛顿在美国进行历史上第一次广播实验活动，并且得到回应；•1906—1907年间，德佛雷斯特对三极管的发明并应用广播中增强电信号的强度（以前用的是二极管，不能放大信号，微弱的声音只能用耳机收听）；•1915年，费辛顿发明早期标准的无线电广播设备；•1918年，扬声器取代反馈电路，体积小的晶体管取代了笨重的真空管；•1933年，调频制方法的出现（FM），避免声音失真，在不同的地区使用同一波段进行广播。•伴随着科学技术的发明和应用，广播事业也同时诞生了。1、实验性广播电台出现费辛顿、德佛雷斯特二人是早期实验广播电台的突出代表。1906年圣诞之夜，费辛德在美国马赛诸塞州布兰特罗克镇广播的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。2、第一批广播电台的诞生1920年10月27日，负责颁发电台执照的美国商业部分配给西屋公司一个商业性海岸电台的呼号（KDKA）。3、广播广告的发明第一个广告是于1922年8月28日晚间播放，是一个昆斯堡促销公司房产的10分钟广告。1929年美国的广播广告费已增至2000万美元，广播事业立足于牢固的经济基础上了。4、商营广播网的建立美国商营广播网在世界上是首创，它的建立满足了广播者、观众、广告这三方的夙求。5、国际广播的出现1932年，英国广播公司（BBC）开始用英语对全世界广播，其后各国开始用外语对全世界进行广播宣传；1942年美国开始广播《美国之声》。六、电台的组织结构七、广播电台的分类根据经费来源分为公营电台和民营（私营）电台；根据经营性质分为商业电台和非商业电台；根据服务对象分为综合电台和专业电台；根据传播方式分为有线电台和无线电台；根据工程技术调制方法分为调幅电台和调频电台。八、广播节目的分类虽然各个电台的节目形式各种各样，名称也各不相同，但基本上可以归为以下四类：1、以传播新闻、报道新近变动的事实为主要内容的新闻类节目；2、以传播政治、思想、伦理观念为主要内容的教育类节目；3、以传播和介绍文学、艺术作品，插送分析、评价文艺作品以及介绍文学艺术知识为主要内容的综艺类节目；4、以提供各类信息或解决实际问题的形式满足听众的特殊需要为主要内容的服务类节目。九、广播电台的经营策略1、以节目品牌促广告经营；2、以创意策划促广告经营；3、以资源整合促广告经营：（1）整合频道资源;（2）进行节目整合;（3）广播广告的经营整合。十、受众电话、短信、微博参与广播传播方式比较电话参与----以收听行为+声音介入为特点1.与广播的声音传播特质天然贴合，真切、直接、生动。2.有问有答有互动，具有现场感、即时性和解决问题的针对性和实效性。3.线性传播具有排他性，节目容量小。4.准入条件相对较高。要求有参与诉求的听众都必须熟悉节目流程和参与方式，加之电话难以接通、等待时间长等都会影响听众参与的积极性。5.节目冗余信息多，把关难度大中国听众的媒介素养有待提高。1.汇集式传播，开放式平台，容量大。无数短信从不同终端汇集到一个媒体平台的模式。2.信息传递便捷。3.便于媒体选择。短信发出后，属于已完成作品，不存在不确定性，主持人或主编有足够的空间根据节目的需要选择相关的短信。4.与我国民族性格的“内敛含蓄性”相契合。“不动声色”中完成对公共事件的参与以及在其中自我个性的挥洒。5.交流过程不同步。依靠主持人转述实现短信的公共表达，缺乏现场互动的博弈性与生动性6.受众参与有一定要求。了解节目，有手机，会发短信。二、短信参与----以收听行为+拇指运动为特点1.将广播媒体的影响力在非广播受众中无限扩大。以中央人民广播电台中国之声在新浪微博上开设的官方微博为例，从2010年2月24日开通到2010年12月31日下午16点45分，其“粉丝”达到237235人，其中有很多不是中国之声广播的听众。但因为在新浪微博上关注了中国之声，参与了中国之声微博的评论二知道了解了中国之声，并在持续的关注中成为和中国之声很亲近的人。2.微博的自为组织性使聚拢于广播媒体的“粉丝”具有强烈的趋同性，有利于广播媒体聚合人气、提升话题讨论质量。三、微博参与----以不限于广播听众的微博“粉丝”聚合为特点3.微博用户的高学历化和年轻化促使传统广播媒体的受众结构发生改变。据调查，微博用户年龄以18--30岁的年轻用户为主，占67%；微博用户以大学本科以上学历为主，占63%。而我国广播听众以中等学历、中等收入、中年人为主。微博用户与广播听众合度不高，对广播而言无疑是极好的弥补。据中国之声节目编辑反映，微博引入节目后，听众的参与层次和水平有明显提高。4.微博成为广播媒介新的传播渠道。5.微博成为广播媒介新的信息来源。6.微博扩大了广播受众联络平台。7.微博的大部分实名登录让广播的受众调查可以做得更具有针对性，更能得到真实的调查结果，这将促使广播在节目之外更多更好地利用微博加以改进。十一、调查问卷及分析开始时间：2012-4-13结束时间：2012-4-18样本总数：100份有效问卷：96份调查方法：随机发放调查问卷Now,JWustait...广播之旅还将继续…谢谢观赏Expectmore…