广播广告设计

LOGO广播广告设计广播广告音响设计一、广播音响的分类广播音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为了塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。包括以下四种类型：（一）大自然中的各种声音如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨，等等。广播广告音响设计（二）各种动物的声音如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫，等等。（三）物体运动摩擦发出的声音如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的“突突”声、火车的“轰隆”声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调的炸锅声，等等。广播广告音响设计（四）人在活动中发出的声音如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声，等等。音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以烘托环境背景，增强逼真性；创造运动感，平添生活气息；叙述产品性能特点，强化听众感受；渲染情绪气氛，表达思想感情；用作比喻象征，深化信息内容，等等。广播广告音响设计二、广播广告音响的特点（一）音响的叙事性我们生活在一个视觉和声音的环境之中。现实中一切生物、非生物和自然现象都有自己独特的声音，如风声、雨声、马嘶，也就是说声音总是和形象联系在一起。人们对自己周围的这种无限连续的空间声音十分熟悉，也非常习惯，这也正是声音能够令人产生视觉联想化的前提。广播广告音响设计（二）音响的表现力音响的表现力主要是通过联想来实现的，而这种联想又是通过独特的广告创意而引发的。和视觉一样，声音也同样具有非凡的表现力，音响的巧妙使用可以把许多无法或难以表现的东西轻而易举地传达给观众。广播广告音响设计（二）音响的表现力例：药品广播广告：雷声（约5秒钟时间的雷鸣）—雨声—倾盆大雨—号角声（雨声停后约2秒钟）—肠胃药品名称服用后的效果恰如其分。音响的表现力还体现在刻画情绪和气氛方面。比如“天下乐饮料”的广告，利用了音响的表现力。广告开头是小溪流水声转嬉笑声，而且由弱转强。音响的应用使人们由清泉带来的欢乐气氛联想到人和水的关系，产生一种凉爽的快感，将人们对美好生活的期盼与产品完美的融合在一起。广播广告音响设计（三）音响的个性化广告产品或者企业也可以通过有个性的音响作为自己的标志，使人们一听到这个音响就知道是什么产品或是什么企业。这个音响可以采用与产品有某种联系的声音，如海鸥表采用的海浪声和海鸥的鸣叫声。广播广告音响设计三、广播广告音响设计应该注意的问题（一）有特色要从广告词、音乐中脱离出来，同时也要与其他广告的音响区分开来，这就要求选择典型音响。这是因为，声音虽然可以自动地进入人们的耳朵，但能否进入大脑，关键在于能不能引起注意。广播广告音响设计（二）要用得真实、准确音响在传达信息、交代环境、烘托气氛方面有着不可替代的作用，这种作用主要在于它能给人一种如临其境的真实感受，所以在制作广告时一定要注意音响的真实、准确。比如，同样一个声音，有不同远近的透视感，其音色、音质、音量的不同，人的耳朵都可以灵敏地感觉出来。所以，在广告制作时要注意方向性和距离感。广播广告音响设计（三）语言与音响要巧妙配合由于人们常常是一边听广播一边干其他的事，专注收听广告的情况很少，所以不仅要选择典型音响，而且要对音响做一些必要的交代，讲究广告词与音响的互相映衬。同时，在嘈杂的环境中，要注意突出主题音响。另外，如果不是为了交代一个复杂的环境，音响要尽可能地单纯。广播广告设计要求人声、音响和音乐作为广播广告的三要素，并不是单纯地相加，而是融合。三者融为一体，变化无穷，魅力无穷，不仅能弥补单一的语言、音乐或音响的不足，而且可以发挥整合效果，从而产生强大的表现力，大大地开拓听众的“视觉空间”，令人产生身临其境的感觉，当然这三者各自的特色和所起的作用是不一样的。广播广告设计要求一、创意新颖独特广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足工夫，以吸引听众。广播广告设计要求例:猎犬牌防盗报警器广告一个寂静的夜晚(音乐进入,塑造环境)一条盗贼的身影(脚步声起)门刚发出”嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,”侉侉侉”的皮鞋声迅速接近.住手一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)一个落网的惯犯一场落空的美梦防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器！猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、安全。广播广告设计要求二、信息表达集中、准确广播媒体是通过无线电波向听众传播声音，是“以声夺人”的艺术，再加上广播广告传播时间短，这就要求广播广告的信息表达必须要集中、准确。心理学家认为：人们对听到的信息内容，要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。因此，广播广告的信息应该由三要素紧密结合，围绕一个明确的主题，集中表达广告思想。广播广告设计要求三、语言优美，音乐感染力强，音响效果好广播广告的人声,更要注意个性鲜明.再动听的声音,如果千篇一律也会让人乏味.广告演播中忌讳”演播腔”.根据广告内容,考虑音乐是要威武雄壮的,还是深沉悠远的;是喜庆吉祥的,还是惊恐慌张的.总之音乐的主题、风格、情绪要同广告内容吻合，不能南辕北辙。广播广告设计要求音响在广播广告中的运用往往起到画龙点睛的作用。逼真性：真实表现环境场景，如通过猪、牛、羊等的叫声表现农村环境。表意性：通过特定音响表达情绪。如钟表的滴答声表示安静，救护车的笛声表示危急等。表象性：所谓的“声音蒙太奇”。比如通过战马嘶鸣、兵戎相交、人声呐喊、战鼓雷动再现了一个古代战场的场景。广播广告设计要求四、演播生动得体，制作精良，可听性强广播广告的制作兼具技术性和艺术性，广播广告的最后一步就是制作合成，制作合成是将语言、音乐、音响通过一定的技术手段，制作成一个完整的可播放的广告节目，是一个技术和艺术相结合的过程。广播广告表现手法广播广告的表现形式很多，可根据商品的特性和广告主题的要求，采取解说、对话、广告歌、曲艺和效果声等，有的广播广告还和电视广告的设置配套，录制下电视广告的声音部分，稍加剪辑即可。广播广告的表现手法主要有以下几种：一、对话式这是广播广告常用的一种表现形式。往往由两个或两个以上的广告演员或播音员，采用对话的方式，直接或间接地介绍产品或组织，展现产品或服务的特色。由于聊天的气氛比较轻松，并且具有一种亲切感，容易克服听众对广告的逆反心理。广播广告表现手法对话式广告一般分为两种：（一）介绍说明式例：佳能复印机辽宁台广播广告文案(30秒)(音效:复印机复印时的过纸声)女:张秘书,你的材料复印好了,拿过来吧男:哎,好勒,谢谢啊.哎?不清楚---女:什么?不清楚?这可是佳能复印机,你看好了,白纸黑字,印得多清楚阿!广播广告表现手法男:啊不是不是,我是说,这两个,哪个是原版哪个是复印件,我搞不清楚了。（一个卡通音效：嗡嗡嗡）男白：佳能复印机，张张都清晰。广播广告表现手法对话式广告一般分为两种：（二）问题解决式主要是针对所遇到的困扰或难以解决的问题，提出建议或解决办法，从而推出该项产品或者服务。例：“必扑”杀虫水—“一步还是五步”江西台广播广告文案（女声方言)说：打死一只蚊子共分几步？第一步：把手掌轻轻推开；广播广告表现手法第二步：耐着性子等蚊子飞到你的手心里；第三步;迅速有力地拍手；第四步；忍住恶心，洗手；第五步：心存幻想，你再等下一只蚊子……（搞笑声）（男生压混）：打死一只蚊子真的要五步吗？一步到位，“必扑”杀虫水！广播广告表现手法二、解说式用说明广告意境的解说词对广告的内容加以介绍，表现手法关键在于解说。好的广告要求解说词要自然、生动、亲切感人，如配以音乐，加上富有韵味的播音，必然会产生很好的效果。这种方式对广告语言的要求比较高，如果诉求点不明确，产品或服务特色不突出，容易变得枯燥乏味。广播广告表现手法二、解说式例1：盛德利饭庄安阳台广播广告文案（声音起9秒，压低）男中音：飞速变化的城市，哪里寻找怀旧的梦境？——到盛德利。当目光从那张1933年出版的老地图上划过，那褪色的记忆便都鲜活起来。广播广告表现手法二、解说式当朋友们围观盛德利厅堂里那张巨幅安阳老照片时，我可以自豪地告诉朋友们：这，是钟楼；这，是鼓楼；这边儿，是我的家。朋友，到盛德利去吧！回味那悠远的梦境，去找一下我们心中的老家。广播广告表现手法二、解说式例2：新浪网上海台广播广告文案女声：上午九点，我和比尔盖茨谈工作（奔腾芯片广告效果音）上午十二点，伯莱德.彼特邀我进午餐（电影原声音乐）下午三点，张曼玉与我逛旗袍（老上海风情音乐）广播广告表现手法二、解说式例：晚上七点，姚明陪我打篮球（欢呼声）男声：第一时间，全球搜索（快节奏音乐）群合：新浪网，一天冲不够！（浪涛声）男声：Sina.com广播广告表现手法三、曲艺表演式将广告的主题采用歌曲、戏曲、快板、评书等形式加以表现，使人们在欣赏时，自然接受广告信息。演唱的方式要做到唱词通俗易懂，切实反映广告宣传的主题。（一）小品式以戏剧小品的形式,通过两位或两位以上广告演员或播音员以表演的方式,把听众带到一个特定的情境之中.这种广播短剧式的形式让人感到生动活泼、引人入胜、具有比较强烈的表现力和感染力。广播广告表现手法三、曲艺表演式小品式广播广告又分两种：◆生活片段式：把广告所要传达的讯息用类似生活片段的情节来表现，产生一种接近性，给人以真实感。◆故事型：设置一个假想中的情境，围绕这个情境展开一个有趣的故事。故事型广告一般比较生动、有趣，故事编的好，会引人入胜。广播广告表现手法三、曲艺表演式例：津春黄瓜天津台广告公司广播广告文案男：我回来了。女：老头子，看见了？怎么样？男：看见了，那叫一个好哇！绿裤绿袄，绿鞋子，体态均匀又顺溜，浑身嫩刺，头顶小黄花，倒挂竹竿下，湛清碧绿，那真是……广播广告表现手法女：你说的这是——咱姑爷？男：咳！我说的是黄瓜新种——津春黄瓜，你看这袋种子，这回咱可发财了。噢！对了，咱未来的姑爷就在黄瓜研究所，他们过两天还有一个送科技下乡活动呢，到时你相姑爷，我看黄瓜。女（正）：津春黄瓜，绿满天涯。广播广告表现手法三、曲艺表演式（二）戏曲式运用我国传统的戏剧形式，如京剧、越剧、川剧等表现形式和艺术手段来做广告，由演员在音乐或锣鼓声中进行唱段和道白的表演。采用这种形式要注意唱段和唱腔在不同地区的普及程度，要采用为广大目标对象听众所喜闻乐见的剧种和唱段。广播广告表现手法（三）快板、评书式以快板、数来宝、快书、评书等曲艺形式制作的广播广告，也为广告消费者