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小组成员：胡丹徐明珍魏海英徐敏吴仕芳杨琴廖晓倩广而告之贩卖商品骗人买东西艺术······广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告其实就是•说服•说服自己•说服合作伙伴•说服客户•说服消费者广告是一种说服的过程一种沟通的行业《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。什么样的广告是好广告？评判广告的标准是好看的广告？还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广告？从审美层面来说，好看的广告能带给人美的享受和无限的回味。例如人寿（屋檐篇）。以几个小学生在屋檐下躲雨，年轻的恋人和摇椅上的祖孙二人在雨中的屋檐下惬意的生活为主画面，使中国人寿在中国人的身边，一直默默关心与呵护的感觉完全呈现在片子中。同时，屋檐是家的象征，这一广告让我们不由得想起家，想起家人，想起他们如同屋檐般在生活中、精神上为我们遮风挡雨，温暖感、亲切感、责任感油然而生。通过这一广告，中国人寿成功地走进消费者心中，达到了广告最终目的。但是也有好看的广告没有取得好的广告效果。如陈道明的利郎商务男装。广告是好看，但人们会记住他所代言的牌子么。相反，也有庸俗但有好的销售业绩的。如脑白金。所以我们的总结就是:只要能卖货就是好广告！I:\微电影\广告\````````````\我能型（英文）.f4v拥有健康,当然亮泽.潘婷三千烦恼丝，健康新开始作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。2007年，是潘婷品牌诞生60周年，也是潘婷进入中国15周年。新岁伊始，潘婷品牌首次全球同步升级，以全新形象和升级护发配方，给全世界女性带来惊喜和更加优雅高贵的时尚气息。潘婷形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——维纳斯（Aphrodite）。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。作品赏析潘婷这一创意让人想像无限，在人们的记忆中，潘婷和海飞丝，蒂花之秀、飘柔，力士，沙宣，清扬，采乐，舒蕾，珍妮诗，拉芳……我们至今没看到哪个洗发水的传播，能有如潘婷这样能够迅速虏获人心的。过往的洗发水传播元素，都离开不了大美女形象，潘婷本次选择的却是一个看似与其产品不相关的消费群体——一个小女孩的励志成长故事来诠释。而且这个广告是潘婷进军泰国的主题。广告是于2008年9月推出，由知名泰国广告导演ThanonchaiSornsriwichai制作。平采娜饰演一名从小聋哑的女孩，在老爷爷的鼓励下，刻苦地练习拉小提琴，最后演奏出震撼人心的卡农。这支广告荣获2009年纽约电影节（NewYorkFestivals）短片项目的银牌奖（SilverWorldMedal）。（未曾在泰国播出）泰国的90后女演员荧幕形象清秀可人成名作为泰国著名洗发水广告《我能行》2009年拍摄《英雄少年》2010年拍《初恋这件小事》广受好评，也为更多人熟悉，被称为“泰国小清新”。平采娜·乐维瑟派布恩这个广告是我最喜欢的广告之一，也是感动了很多人的广告。这种广告很能吸引眼球，不管是故事情节、所选人物、还是背景音乐、画面转换等等方面来说，几乎是没有毛病可挑。而且是以微电影的方式呈现出来，最喜欢里面女孩和那个卖艺老人间的对话：whyamIdifferentfromothers？whydoyouhavetobelikeothers？在最后才打出潘婷的标志和那句：那样的方式很容易让人深刻记住那品牌。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。而且《卡农》这首耳熟能详的小提琴曲一改原本温婉的风格，演绎的激烈而震撼人心。并且利用破茧成蝶的典故与女孩的蜕变结为一体。在女孩演奏的同时插入很多场景，很多画面，剪裁合适得体。给人一种震撼的感觉。作品解析潘婷新主张：发现你的独特光彩在片子一开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，一个聋哑小女孩经常在街头倾听一位流浪艺人的聋哑老人拉着小提琴，渐渐有了眼神交流和沟通，相互读懂声音的感觉。于是小女孩开始学小提琴，然后却遭到班上一个女孩的鄙视和骂。“你以为鸭子可以飞么？”“一个聋子也想学小提琴，脑子有问题吗？为什么不学点别的！”女孩去找卖艺老人，问他：“为什么我和别人不一样”大叔说：“为什么要和别人一样呢”他用手语也女孩子交流说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见(closeyoureyes,andyouwillsee.)”就这一句简单的话，使小女孩有了奋斗目标，又一次看见希望。有钱的女孩由于嫉妒和害怕，便雇人摔坏女孩的小提琴，还打伤了拉提琴的老人。可是他的阴谋没有得逞，女孩还是去参加了比赛当那支破碎后的又粘好的小提琴在舞台发挥她“破茧成蝶”的威力时候，当女孩闭上眼睛，用心感受世界的，发挥自己原野狂野的飘逸，宣泄了之前所有的不满的时候，台下观众从快睡着变得睡意全无，也越坐越端正，评委们更是一个个都惊讶的瞪圆了双眼、张大嘴巴···当琴声达到高潮的时候戛然而止的那一刹那，所有人都还没有刚缓过神来。良久后，才是雷鸣般的掌声。和人群中弹钢琴的女孩呆震的身影。整个作品的高潮部分——小女孩演奏《卡农》一头乱舞的美丽秀发，真是美到了极致，这也是潘婷在整个过程中唯一的产品植入诉求，非常聪明，到“潘婷，你能型”出现的时候，你终于如提壶灌顶般地意识到这是一则洗发水广告，你脑里可能突然闪出些许的抗拒，无奈此刻的你可能还洋溢在忧伤、感动、激动和幸福里不能自持，猎人一般的创意者，正要在你内心完全被折服的时候轻松俘虏你。观后感言每个人都有自己的道路，你为什么要跟别人一样，每个人自身的条件和你的特点不同，既然不同为什么还要追求与别人相同？片中的耳聋女孩在老人的鼓励下最终走上了属于她的舞台，赢得了满场观众的好评，侧面的有力地给予了对一直企图对她进行攻击和破坏的女孩最好的还击，最后闪亮了自己的人生。每个人都可以创造自己的精彩，为什么要跟别人一样呢?而潘婷通过一个广告折射了一个人生道理，而最后回到“YouCanShine”的主题，最终达到目的,即鼓励人生，又推出品牌。全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。我们不能辜负潘婷的一番意图，应该能看到这个创意的内涵，即潘婷用励志、感性和情感成功触动和收买消费者的同时，还不忘给竞争对手一记有力的耳光，宝洁就是宝洁，王者终归是王者，也许一切地方保护主义的束缚和对手破坏抗争都阻挡不了，所谓营销功夫在外，也在内，给对手心智以影响和打击，对消费者心智以影响和争夺，是当今营销战场上主要较量的内容之一，而如此完美的创意，我们能预知潘婷的窃喜，也能设想潘婷对手的懊恼和无奈。这种时长达4分钟的广告在中国的电视节目上是几乎不会出现的。但这支广告在网络上的流传度却非常广。在优酷、土豆等网站上的点击率能达到一万多次。我想，这就是一个广告的成功之处。做广告，是为了推销产品，那没有错。但是在推销产品的同时，能让消费者同时喜欢上这支广告，要做到这一点是很难的，也是所有的广告人在探寻与追求的。如果在中国打洗发水广告，只会看见美女把头甩来甩去，可是这个广告折射人生！洗发水的广告语•霸王：中药世家，防脱发•飘柔：就是这么自信•沙宣:我们的光彩来自你的风采.•潘婷:拥有健康,当然亮泽.•拉芳:爱生活,爱拉芳!•海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象。•好迪:大家好才是真的好.•伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗我帮你来实现!•夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!潘婷洗发水广告语美丽宣言I:\微电影\广告\````````````\Hello-GoodbyeTVC汤唯花絮演绎秀发之美（流畅）.f4v潘婷代言人曾经：叶童，萧亚轩，李小如，林志玲，刘亦菲，林心如，大S(徐熙媛)，高圆圆，周迅,瞿颖、章子怡，PimchanokLeuwisetpaibul......最新代言人：汤唯Youcanshine虽然，看一次就能铭记一生，但你仍可能和我一样，会重复看一遍、两遍、三遍，漂亮的小女孩，应是上帝送给人间的天使，世间万物她最美，又想，自己是这样一个人多好……THANKYOU谢谢观赏