式与注意水平对网络广告记忆的影响

网络广告形式与注意水平对网络广告记忆的影响作者：伦国基学位授予单位：首都师范大学参考文献(31条)1.马谋超广告心理学基础19922.马谋超广告与消费心理学20003.马谋超心理物理阈限的模糊理论[期刊论文]-心理学报1990(3)4.黄希庭广告心理学20025.江波广告心理新论20026.沃以特D斯科特广告心理学20047.黄合水广告心理学8.杨中芳广告的心理原理9.PatriciaWallace互联网心理学10.JP戴斯认知过程心理学11.MichaelR.Solomon消费者行为200112.张厚粲.孟庆茂.冯伯麟心理与教育统计学199313.陈宁广告信息自动化加工和控制性加工的系列实验研究[学位论文]博士200014.王咏网络旗帜广告的认知效果研究200115.纪姗姗网络广告效果评估研究200316.吴军网络广告与传统媒体比较200317.马平网络广告技术概论及发展的研究200318.林树.张一中.涂勇广告信息加工中的性别差异[期刊论文]-心理科学2003(3)19.江波.彭彦琴.漆书青网络广告心理效果测评指标体系研究[期刊论文]-心理科学2002(6)20.江波网络广告心理效果模式初探200121.阎国利眼动分析法在广告心理学研究中的应用199922.上海艾瑞市场咨询有限公司中国网络广告研究报告(简版)200523.BriggsRez.NigelHollisAdvertisingontheWeb:IsThereResponseBeforeClick-Through199724.DixonNFPreconsciousprocessing198125.DrezeXavier.FredSZufrydenIsInternetAdvertisingReadyforPrimeTime199826.GhoseSanjoy.WenyuDouInteractiveFunctionsandTheirImpactsontheAppealofInternetPresenceSites199827.KempfDeannaS.RobertESmithConsumerProcessingofProductTrialandtheInfluenceofPriorAdvertising:AStructuralModelingApproach199828.Leckenby.JohnD.JongpilHongUsingReach/FrequencyforWebMediaPlanning199829.McDonald.ScootCTheOnceandFutureWeb:ScenariosofAdvertisers199730.Vakratsas.Demetrios.TimAmblerHowAdvertisingWorks:WhatDoWeReallyKnow199931.WoodLeslieInternetAdBuys-WhatReachandFrequencyDoTheyDeliver1998相似文献(8条)1.学位论文沈蕾网络广告形式及研究2005本文介绍了网络环境下的平面设计，既与传统的平面设计有关，又有自己的特色。图形、字体、色彩和版面，这些传统平面设计的要素，在网络环境下同样适用。而色彩设计，需要根据不同网站的属性和受众群，进行整体性的色彩设计，经常受到显示器色彩及分辨率的局限；版面设计在网络环境中至关重要，它是一种全局性的考虑，除了图版率这个基本要素外，综合统筹地思考页面风格，使之能够达到既简洁明朗又活泼生动的理想效果。互动性，时间性，受众群和可用信息量。这些特性在很大程度上，左右着网络广告效果到达的有效性和及时性。因此在进行网络广告设计时，要从多种角度出发进行思考与研究，从而制作出既符合广告主的商品特性，又为广大受众所喜闻乐见的广告形式，达到双赢的效果。2.学位论文曾臻基于网络游戏的置入式广告效果研究2008随着网络技术和传播手段的发展，以及消费市场的不断细分，广告载体也进入了一个细分市场的阶段。商业市场的竞争加剧带来了广告市场和广告载体的竞争，许多广告运营商不断探索新的广告形式，以便能够把信息更有效更经济地传达给特定的消费人群。网络游戏置入式广告是广告的新形式，游戏置入式广告是以互联网产品为载体的，多以图片或画面的形式出现，把产品中的某些因素放置上或置换为商品的特征或虚拟实体，在用户的产品使用过程中加入跟商品的接触以提高用户对商品的熟悉度和美誉度，但是不会打断和妨碍用户对产品的使用的网络广告形式。在网络游戏上做广告作为新兴的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着大众媒体无法比拟的巨大优势。第一，置入式游戏可以在不知不觉中培养用户对产品的认知以及加深用户对产品的印象。并且游戏具有互动性，一旦受到玩家认同，置入的广告会受到玩家主动的青睐。第二，在当今15-25岁年轻人正在抛弃电视的情况下，一些品牌不得不尝试通过置入游戏的广告来达到接近年轻人的目的。第三，网络游戏的游戏作用时间较长，通常可以持续运营一到两年。另外，广告送达率高，不受时间约束和空间限制。第四，置入式游戏具有经济优势。置入式广告是由多个利益体来组成的，是一个产业链，有互联网产品的制造者、有广告的投放者以及平台的提供者。这些利益体，在做置入广告的时候，能大幅度降低成本，或者说相对来讲成本低。置入式广告虽然其优势，但对其的研究仅有大约十多年的历史，而且文献数量不是很丰富。随着广告主对置入式广告的投入加大，置入式广告的效果测定成为各大调查公司和广告公司必须面对的问题。为此各大广告公司与调查公司联手开发置入式广告的效果测定系统。但目前还没有一个行业性的标准。本文在国内实证研究资料还很少的情况下，对于置入式广告效果进行实证研究。本文收集了大量的一手资料，并对国外在此领域的论文进行了研究。根据Chen＆Ringel对产品置入到游戏中的整合方式的分类，本研究选取目前广告游戏最常用的形式之一描述型置入游戏进行实证调研。综合前人对传统广告的效果研究成果以及对置入式广告效果研究的成果，本文使用认知、情感和意向三个因素来衡量广告效果。Balasubramanian，Karrh＆Patwardhan(2006)提出，刺激因素和个体因素都是通过调节受众对置入式广告信息的处理过程从而影响其效果的。本次研究以选定的一个游戏来进行置入式效果的研究，因此，仅涉及个体因素对置入式效果的影响研究。在个体因素中，选择了玩家卷入度、置入式广告态度、传统广告态度这三个个体因素变量来进行研究，选择这三个变量的原因是因为这三个变量同作者选择的目标游戏相符合，并且也是研究游戏置入式广告的热点变量。针对于个体因素对置入式广告效果的影响，本文提出了一个研究框架，研究它们之间的相互影响关系。基于此，通过问卷调查的方式收集到183份有效样本，应用软件SPSS14.0对数据进行信度分析、描述性分析、相关性分析、因子分析和回归分析。实证结果如下：1．个体因素对效果因素的影响。玩家卷入度同情感、意向有正相关关系。置入式广告态度同认知、情感和意向有正相关关系。传统广告态度同认知和情感有正相关关系。2．个体因素之间的相互影响。玩家卷入度以及传统广告态度均同置入式广告态度成正相关关系。3．效果因素之间的相互影响。认知同情感有正相关关系，情感同意向之间有正相关关系。本研究的贡献在于较为全面地回顾和评析了国内外主要的置入式广告学术研究文献，对后续研究具有帮助和借鉴意义，同时针对国内置入式广告研究(尤其是规范性学术研究)严重落后的现状，对刚起步的国内该领域研究做出探索性贡献。而本研究的结论也能为企业广告主和网络游戏制造商提供较为实际和具体的建议。3.期刊论文连军红.于潇网络富媒体广告发展策略探析-东南传播2009,(11)新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具.本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据.4.学位论文王成文中国网络广告第一个十年发展研究2008从1997年到2006年，中国网络广告从无到有，走过了波澜壮阔的十年。这十年是一个莫比环，终点与起点融为一体，光荣和梦想相互交织。这十年既是网络媒体生态不断走向成熟的十年，也是网络广告市场中的多角关系从无序到有序的十年。网络媒体是信息社会的基础性架构，而网络广告则是网络媒体的经典盈利模式，也是网络经济重要的组成部分。网络广告业具有开放性和国际性特征，中国网络广告业深受美国网络广告业的影响，发展周期与美国广告市场大体一致，大致都经历了初创期、蛰伏期和爆发期。在中国网络广告的初创期，国家信息化稳步推进，网络基础设施建设初具规模，接入条件逐渐改善，网民数量急剧增长。网民数量的增长和结构的优化，唤醒了网络广告市场中参与者的主体意识，推动了网络广告市场的初步形成。由于网络广告市场中多角关系尚未形成，网络媒体广告运作较为粗糙，浏览型广告占主体地位，网络广告效果难以衡量。网络广告代理市场刚刚兴起，网络广告监管体系尚未建立，广告主对网络广告持有尝试和投机心理，网络广告业发展具有很强的随机性和不稳定性。虽然网络广告市场增长速度较快，但市场规模有限。在中国网络广告的蛰伏期，国民经济和社会信息化建设正式启动，宽带接入初成规模，无线网络渐成热点，网民数量持续增长。由于网络经济泡沫和网民结构年轻化，网络广告市场增长速度放缓。在这个时期，由于网络媒体广告运作走向规范化、点击型广告占据统治地位、网络广告效果衡量渐趋科学化，网络广告代理向专业化方向发展和网络广告监管体系初步建立，问题广告泛滥势头得到一定遏制，广告主网络广告投放渐趋理性化。网络广告市场中多角关系的初步建立，使网络广告市场走向常规化、理性化和规范化。在中国网络广告的爆发期，下一代互联网建设启动，宽带接入成为主体，无线接入快速增长，网民规模渐趋稳定。由于网络经济逐渐复苏和网民结构质量得到提升，中国网络广告市场全面爆发。在这个时期，由于网络广告形式多样化、网络媒体运作多元化、网络广告监测科学化、网络广告监管法治化与系统化和网络广告代理的专业化，广告主全方位进入网络广告市场，网络广告市场再次进入高速增长期。媒介融合的社会化、网络编辑的职业化和网络广告教育的体系化推动了网络广告市场多角关系的深度变革：网络广告主由集中化走向扁平化，网络广告媒体由“他媒体”走向“自媒体”，网络广告形式由“技术主导型”走向“创意主导型”，网络广告代理由分散化走向专业化和集团化，网络广告收费由主观化走向科学化和多元化，网络广告监管由无序性走向有序性。网络媒体生态是网络广告的产生背景和发展动力，而网络广告是网络生态系统中最为活跃的有机组成部分。网络广告市场的健康、和谐和持续发展，有助于网络经济的快速发展和国民经济与社会信息化建设的稳步推进。5.学位论文田梓末网络视频广告投放网站对消费者购买意愿影响的探讨2009近年来，网络视频的迅速发展使得网络视频广告作为一种新兴的网络广告形式越来越被人们关注。已有研究表明，消费者对传统网络广告投放网站的信任以及广告内容等因素会对广告效果以及消费者的最终购买意愿产生显著影响。目前国内外关于新兴网络视频广告投放网站与消费者购买意愿之间关系的研究很少。而新兴网络视频广告作为一种新颖的商业模式，具有生动、形象的特点，越来越受到企业的重视和消费者的欢迎，因此，本文将深入探讨新兴网络视频广告投放网站与消费者购买意愿之间的关系。br　　本文主要通过实证研究来检验消费者对网络视频广告所投放网站的品牌喜爱度、品牌知名度以及网站的专业化程度这三个因素影响消费者对于广告的信任以及对广告产品的感知价值，以最终对消费者购买意愿产生何种影响。本文首先回顾了传统网络广告投放的相关文献，以网络用户为样本，通过设计调查问卷，收集有效问卷174份。数据分析结果表明，网站品牌喜爱度和品牌知名度与广告产品的感知价值正相关，网站专业化程度与广告信任和广告产品感知价值均正相