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中国移动12580生活播报说明书“中国移动规模最大的手机媒体”2010年9月在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商中，中国移动现有手机用户规模已超过5亿，中国电信手机用户规模近5700万，中国联通手机用户规模近1.5亿，中国移动的用户优势明显。在中国移动现有的手机媒体平台中，如移动梦网，手机报，小区短信等平台，12580生活播报是运营规模最大的广告平台，同时也是唯一一个有运营商许可的广告发布平台。手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体，它具有即时性、私密性、可评估性等特点，从2009年起，12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放。中国移动12580生活播报定位12580生活播报是中国移动规模最大的手机媒体12580生活播报发行标准发行目标：中国移动用户发行方式：彩信发行周期：日刊发行区域：全国发行时间：AM09：30至PM15：00生活播报受众传播特点生活播报媒体传播特点生活播报产品展示123生活播报广告销售模式4生活播报大客户案例5本文提纲中国移动12580生活播报随时随地，有益有趣12580生活播报12580生活播报微媒体大影响高互动强注意12580生活播报生活播报新闻化新闻全面生活化生活新闻本地化视觉统一精简化语言风格轻松化早上起床乘车坐地铁的时候排队等车、等人的时候睡觉前晚上空闲时间下班/放学路上下午空闲时间上午上班间歇午休时间我的精彩一天12580如影随形我的生活好管家比看传统的杂志更方便快捷快速了解周边的信息，紧跟潮流不落伍存在手机里，可随时随地查看信息与自己生活密切相关的信息，实用性强12580生活播报：随时随地，有益有趣12580生活播报“微媒体”优势--等车时，习惯拿出手机看新闻；--走路时，喜欢戴上耳机“听”小说；--陪老婆逛街，常常拿出i-Touch看电子书打发等待的时间……--21世纪，一个小学生一天的阅读量，包括文字、影像、广告等，已经超过15世纪一个成人一年的阅读量。不经意间，我们都已经不知不觉成为“微阅读”的忠实执行者，这种文本的短小、迅捷营造了一种令人倍感舒适的浅阅读氛围。“微阅读”的时代已经到来因为手机更方便、更随时随地，所以手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。12580生活播报，顺应”微阅读”时代的潮流与趋势打造强势手机“微媒体”12580生活播报“大影响”优势2010年1月全国突破3100万读者2009年3月全国1000万读者2008年10月全国120万读者2009年1月全国540万读者2010年底全国预期6500万读者12580生活播报如此大规模的影响力，在国内的众多的传统媒体和新媒体中，仅“央视新闻联播”、“新浪首页”、“腾讯首页”、“网易首页”、“搜狐首页”可相媲美。用户可参与短信上行，短信下行互动市场调研、短信留言、短信报名……用户可参与短信上行，彩信下行互动新品展示、产品专刊、优惠券下载、短信报名……提供12580语音、Wap、Web等形式于一体的互动营销方式可对WAP网址进行超链接，一键直达……用户可参与彩信上行，短信下行互动车模大赛、彩信报名……用户可参与彩信上行，彩信下行互动手机相册、彩信报名……12580生活播报“高互动”性优势生活播报具有强大的互动性12580生活播报“强注意”优势10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次,低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀12580生活播报的内容定位与产品特性产品特性内容定位生活播报新闻化新闻全面生活化生活新闻本地化视觉统一精简化语言风格轻松化最佳公告媒体最佳召集媒体最佳互动媒体最大关注媒体最长伴随媒体最便捷使用媒体最佳性价比媒体12580生活播报的八大要点产品与功能:要素与特征:兵器与地区:能量与专刊:一个产品（12580生活播报）两个功能（媒体传播、广告服务）三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体）四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意）五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目植入，润物无声；资讯专题专刊配合，权威公正；调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台支持，全心全意）六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四川）七项全能（最佳公告、最佳召集、最佳互动、最优性价比、最强注意力、最长伴随时间、最便捷使用）八份专刊（周一财富经、周二去处、周三数码、周四房车汇，周五折翻天、周六男女刊，周六品质生活、周日健康）八大要点，全面了解《12580生活播报》12580生活播报主要地区用户规模省份用户规模（万）北京508上海295广东604江苏421浙江387四川402福建98云南87吉林156重庆53天津59辽宁48陕西69全国3100以上数据截止2010年5月•67%的用户在26-45岁之间，多为社会主流消费人群•男女比例为6：4•70%的用户受到大学以上的教育•60%的用户为白领、专业人士或管理者，整体素质高•64%的用户月收入为3000-8000元，每月平均通信费用为100-300元之间，具有中高层次的经济基础•受众最为偏好的手机信息内容是消费、生活、娱乐等资讯12580生活播报的受众解析与读者切身利益息息相关的生活消费资讯每天分别以各大领域为主定位的专项杂志以民生热点为主题的尾帧投票互动12580生活播报内容结构12580生活播报内容结构资讯[民生]北京海淀十余条路大修----------------海淀区清河中街、上地五街等十余条道路即将大修，这批大修工程计划工期为35天。（北京日报）卫生部关注早熟门----------------武汉三名女婴疑似因食用圣元奶粉出现性早熟，卫生部已关注此事。专家认为，目前还没有证据表明，奶粉导致婴幼儿性早熟。（新京报）[消费]北京8月新房“翘尾”不再----------------来自北京市房地产交易管理网的统计，8月的第一周，北京一、二手房市场成交量双双下跌，开盘价格成为刺激市场冷暖的关键点。（北京晚报）北京。8月10日（农历七月初一）宜：祈福、开市[警示]取消银行多项收费----------------《商业银行服务价格管理办法（征求意见稿）》规定有7项服务银行不得收费。想了解更详细内容，发送短信QXSF到1065888090即可下载获得《取消银行多项收费》特刊。[理财]沪指横盘整理----------------昨日沪指午后翻红，收2669点，深市收11014点。近期投资者不妨追寻大资金足迹获利。发送短信92mc到1065888090免费订阅手机杂志《财富经》。[对生活播报用户说]半数人对生活不满意----------------中国城市压力调查结果显示，46.9%的受访者对生活满意度不太高，19.1%的人甚至表示对生活非常不满意。吴镇宇（香港演员）：我不要当成龙、张艺谋，一定要接大制作。每个人自己舒服就行，不用要为了别人的状态而活。李想（泡泡网CEO）：把所有负面的事情反向思维，要么认为这是指引我去好的方向，要么认为这是帮助我成长的。[八卦]王祖贤关心齐秦婚期----------------齐秦认定小他24岁的女友雅雅是“真命天女”，透露结婚打算。两个月前王祖贤曾打电话询问齐秦婚期，齐秦对媒体坦言：“没敢说实话，怕伤害她。”[流行]豹纹长袜依然抢镜----------------精致的豹纹长袜依然席卷时尚圈。这个夏末不妨一起转换下风格，尝试狂野风格，比如用白色T恤搭豹纹长袜和热裤，会带给人无比震撼的吸引力。奢侈品牌Logo零时代----------------曾经印满Logo的各类奢侈品包，现在已被OUt。如今很多世界顶级品牌开始走低调路线，让手袋与配饰完全没Logo出现，造就了本季大热的简约风。[健康]免费母乳喂养指导----------------北京妇产医院母乳喂养咨询室，由全国首批母乳喂养咨询师王静接待咨询，8月份进行免费咨询，帮助母亲解决母乳喂养的各种问题。（人民网）[生活播报独家调查]达人秀不为娱乐造星----------------在昨日关于东方卫视《中国达人秀》为何如此红火的调查中，80%的受调查用户认为关键在于节目新颖，不为造星服务，返璞归真。本期看点：库存逼近上限，车市冷清依旧，要么主动减负，要么降价甩货，车市好戏已然开锣。[导视]清扬时尚大剧《无懈可击之美女如云》在江苏、重庆、安徽等六大卫视及五大视频网站热映中。登录清扬官网了解更多幕后，更可参加《职场战书》行动挑战办公室极限任务。北京电视台生活频道19:59《快乐生活一点通》。[影讯]《怪物史莱克4》类型：动画、喜剧上映时间：2010年8月16日简介：这是该系列的最后一部，将以全新的3D面貌亮相，而剧情则延续上集结尾的故事继续发展。第四部的新鲜或许不再，但是从娱乐角度看，还是值得一看。[星座]狮子座与人沟通时要多考虑别人立场，有想吃想买的也不必吝啬。天蝎座今日注意力不够集中，一个人安静下来是你最希望的，但很难。双子座容易犹豫，建议多多征求意见。有机会花小钱得到大回报。^^……12580生活播报内容结构【本期看点】车市救火----------------“2010年产销目标削减1/4，由80万辆调整至60万辆”。比亚迪自降目标堪称上周重磅新闻。至此，连续7年成倍增长的“比亚迪速度”宣告终结。从增速领头羊到下调销量领头羊，比亚迪角色的转换暴露出当前车市困境。库存高压下的妥协目标下调让比亚迪经销商松了口气，他们算是“安全”了。1个月前，一位刘先生购买了比亚迪F6，经销商老总苦笑道：“这价已是底线，现在卖车基本无利。”苦笑的远不止比亚迪一家。上半年，销量不及格车企过半，自主品牌尤甚。比亚迪仅完成全年目标的36%，奇瑞完成45%，江淮乘用车仅35%。海马、上汽、长城、东风等多数自主品牌也均未达标。7月份，汽车产销量继续回落，库存矛盾进一步凸显，总量超过146万辆，库存周期已接近60天上限。而比亚迪终端经销商库存大都超过2个月以上。……杂志[生活播报独家调查]清扬时尚大剧《无懈可击之美女如云》中，最令你关注的是什么：A饰演时尚清洁工的何润东B清扬在中国的品牌发展故事C型男靓女展现职场斗争D时尚造型吸引人眼球E全新的品牌的植入模式请回复短信“MRDC+你的选项”至本号码（1065888090），按动拇指说出你心中对清扬时尚大剧的期盼，期待您的选择！12580生活播报内容结构互动《12580生活播报》是中国消费者协会消费警示提示信息手机播报平台。[免费壁纸天天点播]《12580生活播报》联合“星座小王子”推出12星座开运手机壁纸系列，今日为射手座；即刻发送BZDB至1065888090下载收藏或转发好友吧！（明日9时前点播有效）****************第197期主编：陈雄亮Jack编辑：黄敏北George美编：林木Moo审核：翟璐璐Cynthia****************【欢迎订阅】《12580生活播报》每天1期，发短信98或99至10658880，即可订制“男性版”或“女性版”；详询12580。星期主刊一财富二汽车三数位四房产五享乐六美丽品质日健康12580生活播报主刊介绍星期内容定位受众定位适合行业专刊LOGO示例周一《财富》定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。银行、金融、保险、证券、基金、奢侈品、房地产周二《汽车》主要内容定位是为用户展现专业的车市走势分析与实惠的车品牌，价格信息。为用户选购爱车提供准确实在的指导性内容。具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较