影视广告

影视广告创意与实践作业以分组形式拍摄公益广告和商业广告各一部作业要求：一两部广告时间不少于1分钟二图像最低尺寸720X576（标清）三上交两部广告的策划案各一份四内容题材不限影视广告制作方式电视广告内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的不同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和计算机辅助设计制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。（1）现场拍摄制作方式（2）演播室拍摄制作方式（3）计算机辅助设计制作方式首页现场拍摄现场拍摄是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。返回演播室拍摄这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。返回计算机辅助设计制作这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，计算机辅助设计人员通过运用计算机编制程序，或通过应用程序软件绘制广告画面的一种制作方式。返回影视广告的片型是电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。常用的形式是（1）新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。（2）示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。（3）悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告（4）生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。（5）气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。首页影视广告的发布形式发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有：（1）特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。（2）普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。（3）经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。（4）直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。（5）文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式（6）公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。首页影视广告三要素电视广告借以表现广告信息的基本要素包括：１.图像（Video）２.声音（Audio）３.时间（Time）首页图像图像，即呈现在电视屏幕上的影像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。返回声音声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。返回时间在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。返回影视广告语言电视广告是以画面（镜头）的形式进行叙述和描写的，又以声音（对白、旁白、音响、音乐等）与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性（观众对同一画面有多种理解）、积极修辞的形象性等多种特征。首页影视广告歌电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(SingingCM)，是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性（由广告歌引发记忆，再生出商品形象）。首页影视广告画面指电视广告中每一个电视广告摄影构图。它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个电视广告图像的名称。电视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。电视广告画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最佳的电视广告画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生最佳的表现作用。首页影视广告主题就是一条电视广告所要传达的核心信息，也就是电视广告“说什么”。主题像一条红线贯穿在整个广告之中，它使电视广告的各个要素有机、和谐地组成完整的广告作品。同时，主题也是广告表现的基础，具有支持整个电视广告的力量。美国广告专家所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为核心，组织电视广告的素材。由此看来，在一则成功的作品中，影像、音乐、演员、色彩等等表现因素，不过是主题的包装而已。电视广告主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易记。首页影视广告摄影通过摄影机获得与广告有关物体运动影像的过程。电视广告摄影作为一种记录手段，能够在时间和空间两个向度上最大程度地真实再现产品的物理特征和运动形态，又可以通过光线、色彩、构图、运动的把握和处理，创造出艺术的含义与效果。首页影视广告镜头电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。电视广告镜头的分类标准：1．根据视域范围2．根据拍摄角度3．根据摄影机的运动情况4．根据镜头长短首页景别一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是摄成的画面的范围大小来区分的。远景全景中景近景特写返回远景远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。返回全景全景是摄取较完整的人和场景的全部。返回中景中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相互关系。返回近景近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作，对塑造人物起到重要作用。返回特写特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。返回拍摄角度角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，具有不同的艺术表现力。仰角镜头俯角镜头平视镜头顶角镜头返回摄影机的运动情况在拍摄中，常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方法来取得艺术效果。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。根据摄影机的运动情况可分为：固定镜头摇镜头移镜头推镜头拉镜头变焦距镜头返回推镜头推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被摄物的感觉。返回拉镜头拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视野范围。返回摇镜头摇镜头是指摄影机在原位置不变，通过机身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术效果。返回移动镜头移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体作各方向移动所拍摄的画面。返回镜头长短根据镜头的长短分为长镜头短镜头闪镜头返回特殊拍摄方法1、变速摄影：在拍摄时使胶片的速度高于或低于正常每秒２４格的速率。产生“慢动作”和“快动作”的画面效果，在现在的电影中是一种常用的摄影方法。2、逐格摄影：也称为分格摄影。使用“逐格电动机”驱动摄影机一个画面一个画面地逐格拍摄。如要表现花开、细胞分裂、日出等。3、显微摄影：将光学显微镜放大的影像用电影摄影机拍摄到胶片上。广泛用于微观世界的分析和研究。4、航空摄影：用航空飞行器对景物进行电影、电视等的摄影方法。5、水下摄影：将摄影机和人潜入水下进行拍摄的一种摄影法。6、红外线摄影：用红外线为光源和用红外线胶片的摄影方法。影视广告字幕电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态字幕。2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动的形式，如扩大、缩小、移动等。3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分。影视广告特技电视广告制作的一种重要手段。随着科学技术的发展，电视广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍摄的图像进行放大、变小、转换等处理，甚至使电视广告画面出现拉伸、压缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的特技效果。这些特技效果统称为电视广告特技。适当地使用特技效果，可以有利于增强广告的吸引力，对理解和增强画面信息十分有利。但是在使用电视广告特技时一定要有明确的意图，不能仅为了新奇而运用，那样会使人在眼花缭乱之中失去视觉重点，不知画面在表现什么。另外，特技效果不能代替内容本身，它只能改变某种视觉效果。目前，电视广告特技在电视广告制作中运用得相当普遍，但只有把特技效果与人眼的视觉感受和内心情感紧密相连，特技才能成功。标版电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。标版可以用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔。胶磁互转技术胶磁互转技术是胶转磁技术与磁转胶技术的总称。胶转磁胶转磁技术是将胶片图像转换为录像磁带技术的简称。其内容包括：（1）利用电视电影机将胶片图像转换成视频电子信号；（2）利用磁带录像机将视频电子信号记录于录像磁带上。在磁带录像机问世（1956年）之前，影片是记录与传播活动影像信息的惟一载体。随着录像技术的迅速发展，虽然出现了影片、录像磁带及光盘多种载体并存的局面，但影片在电视广播中仍占有重要地位，其主要原因是：（1）电影已有百年历史，其节目资源十分丰富；（2）电影片图像质量（如清晰度、曝光宽容度等）优于电视；（3）影片图像的保存性优于现有的录像磁带；（4）影片节目不受电视制式限制，便于国际交流。目前，在电视中播送电影节目时，为了简化操作，提高工作可靠性，大都